三家短視頻平台的流量争霸正愈演愈烈。

繼劉德華進駐抖音；羅大佑和孫燕姿隔空“打擂”；周傑倫引爆線上演唱會後，“影壇大哥”成龍也解鎖人生新體驗，試水直播。

6月25日晚8點，成龍在快手獨家開啟了個人全球直播首秀，這是成龍出道60年以來的首次個人直播。數據顯示，直播将近3小時，直播間實時點贊數超3億，直播間在線人數一度超400萬。

圖片來源：快手直播截圖

短視頻邀請明星早已屢見不鮮。但今年以來，随着明星刷屏級演唱會的火爆，流量争奪戰越發白熱化，視頻号突圍，抖音、快手不甘落後。當越來越多的國民巨星開始進駐後，快手、抖音、視頻号等平台開啟了對流量的新一輪争奪和較量。

靠近年輕人？年近七旬的成龍嘗試直播、脫口秀

“大哥大哥”“龍叔你好”“龍叔永遠偶像”……

圖片來源：快手直播截圖

6月25日晚8點整，在快手直播間，随着成龍個人全球直播首秀的開始，早早守在直播間的快手“老鐵們”紛紛刷屏留言。

直播間裡，雖然年近七旬，但是穿着白色的襯衣外套、戴着一副黑框眼鏡的成龍，一出場仍然是大家印象中最熟悉的感覺。

“第一次直播還有點緊張。”成龍坦言。在與大家的“唠嗑閑聊”中，成龍通過“密室闖關”的玩法回顧出道60年的心路曆程，其中，黃子韬、容祖兒和謝霆鋒等一衆明星嘉賓，都作為助播嘉賓助力成龍闖關。數據顯示，直播不到一個小時，點贊超1億，直播間在線人數一度超400萬。

圖片來源：快手直播截圖

提起成龍，很多觀衆的第一反應都是國際武打巨星。在國産電影中，《醉拳》《寶貝計劃》《新警察故事》等武打電影陪伴了一代又一代人。

作為影視界的老大哥，成龍回憶起8歲參演第一部電影《大小黃天霸》；24歲憑借《醉拳》，第一次感受到了走紅的滋味，開啟了屬于成龍的“功夫喜劇”時代；32歲自導自演《警察故事》第一次斬獲金像獎；51歲第一次拿下金雞獎最佳男主角。

雖然早已成名，但在影視界摸爬滾打幾十年，但回憶起最初出道日子的辛苦，成龍依舊感慨萬分。他坦言，原來他也哭過，甚至是在拍戲的時候被導演罵哭；在拍戲的時候遇到的種種困難，并表示有時候拍完戲自己都會後怕，但是後續還會繼續。

直播并不是成龍的第一次新嘗試。今年以來，成龍頻頻出現在大衆視野，朝着年輕人愛好邁進。

此前成龍還第一次嘗試表演脫口秀，參加《怎麼辦！脫口秀專場》，在演講中，成龍還緊跟熱點，對當下火爆的“元宇宙”調侃了一番：“前一陣子很多人打電話給我，說現在有一個很火的，特别火的叫元宇宙。我說元宇宙我熟悉，元龍、元華、元秋，以前我們叫元家班，現在叫元宇宙，這都是我們剩下來的。”

直播中，成龍因腰痛頻頻扶着腰，但他依舊表示，能打的還是會繼續打下去，因為真的很喜歡動作片。“總是會有人問我有沒有想過自己會有這一天，但其實小時候我隻想每天能吃飽，拍戲上隻想每天平平安安拍完，自己不敢相信這是60年，對我而言意義非常重大。從替身、配角到主角，到武術指導再到現在，不管我做什麼事情，我都是拼盡全力，所以有了現在的我。”

商業版圖遍布房産、文玩、影視公司

除了拍電影賺得不菲身價外，成龍還樂于投資。從房地産、藏品、影視公司到咖啡店，資本版圖不容小觑。

其中，房地産是成龍最大的“副業”。

網上信息顯示，陳港生曾任職的3家企業中，兩家與房地産有關。分别是注冊資本2000萬的北京港生房地産經營管理有限公司（下稱“北京港生”）與200萬的北京中泰龍威房地産咨詢有限公司（下稱“中泰龍威”），成龍均任高管一職。

其中，北京港生成立于2009年，主要從事經營管理、物業管理等業務，執行董事為陳祖明；中泰龍威則成立于2007年，主要從事房地産咨詢信息咨詢業務，執行董事林鳳嬌持有100%股權，而林鳳嬌是成龍的妻子。

此外，成龍還于1998年在美國好萊塢明星的聚居地——比華利山，以250萬美元購入豪宅，占地3000平方米，以安頓當時在美國求學的兒子房祖名。而在房祖名返港後，成龍于2005年把該豪宅以670萬美元放盤，淨賺3000多萬港元。

而在地皮方面，成龍的眼光更為獨到。2014年，成龍自己曝出曾在内地買有一塊地皮，整整8年沒有開發。該地皮是成龍聯合英皇于2006年拿到的，目前英皇集團中心已建成，是位于北京東長安街核心商務區的辦公商業綜合體，總面積約10萬平方米。

與此同時，成龍還醉心于收藏文玩。據21世紀經濟報道，成龍的藏品多到可以堆滿8個倉庫，其中，包含徐悲鴻的畫，價值200多萬的馬鞍，一條七千萬年曆史的金絲楠木和價值數億元的紫檀木珍藏等。

2009年，在北京芭莎明星慈善夜上，成龍曾捐出一尊紫檀宮殿模型，以388萬的高價被一名王姓男子拍下，并轉贈給了女星周迅；而在成龍60歲壽宴上，成龍的一件紫檀雕雲龍紋寶座也被人以650萬元拍下。

另外，中國古屋也是他的珍藏品之一。時代周報記者翻閱成龍微博，發現他此前買過十間安徽的古建築，包括廳堂、戲台、涼亭等。2013年，他曾捐出4棟給新加坡。

值得一提的是，成龍還成立了“成龍影視傳媒學院”，打入影視産業上遊，培養影視全面發展人才。為此，學校還特聘馮小剛、張國立、徐帆、李冰冰等圈内一衆實力演員擔任學校教師。

不過，成龍的投資版圖遠不止這些。時代周報記者注意到，成龍還曾在耀萊成龍影城内開過咖啡店，2016年，成龍在微博上表示，“JCcafeFamily 在五棵松卓展耀萊影城正式開業了”。不過，記者在大衆點評上并未搜索到該店，反而搜索到一家開在三裡屯的咖啡店。

成龍為唐山打人事件發聲

6月11日晚間，成龍為唐山燒烤店打人事件發聲。

人在北京的成龍表示，自己在看了視頻之後氣到徹夜未眠，讓他最痛心的是，“全程隻有女孩子站出來幫助彼此，圍觀的男性全都無動于衷。”

和其他藝人不同的是，成龍在看到暴徒全部被抓獲後，并沒有放下心來，反而推己及人，去深刻反思。他還表示，過去自己在電影裡，一直在向暴力說“不”，“男人不可以打女人，一群人不可以欺負一個人，這樣的話講多少遍都不多，因為不公平的事情一直都存在。”

成龍最後呼籲大家，“看到恃強淩弱的惡行，有能力制止的話，我們就一定要站出來，因為在這樣的時候幫助他人就是幫助我們自己。”

難逃流量焦慮，短視頻開啟頭部明星新争奪

明星内容已成為短視頻最常見的内容之一，早在成龍之前，抖音、快手在明星生态布局已久。

2018年，黃渤在快手發布第一條視頻，成為最早入駐快手的一線明星之一，随後郭冬臨、潘長江等春晚熟臉也紛紛入駐快手。抖音同樣不甘落後，邀請陳赫、黃曉明、張柏芝等入駐。

從明星定位來看，“下沉”的快手更傾向于諸如黃渤更“接地氣”的明星，而抖音則瞄準新生代流量偶像。

2020年，短視頻直播帶貨爆發，短視頻成為明星愈發重要的宣發陣地，而明星熱點事件内容也成為平台搶占粉絲關注的利器。《2021快手娛樂營銷數據報告》顯示，快手總入駐明星1500 ，2021年3月明星發布視頻數對比2020年10月上漲近60%，快手娛樂内容觀看量上漲45.4%，快手有一半的用戶關注了明星和娛樂賬号。

不過，随着明星争奪的愈發激烈，而當“普通”明星入駐不再能給用戶帶來新鮮感時，擁有高知名度的巨星，成為短視頻新一輪你追我趕的“香饽饽”。

2020年，周傑倫入駐快手，這也是他的首個中文社交媒體賬号，瞬間掀起流量風暴；短短幾個月後，2021年劉德華便正式入駐抖音，打出的旗号則是“劉德華全球首個社交賬号”，其在抖音舉辦的出道40周年直播活動，再創抖音直播曆史紀錄。

面對手握劉德華的抖音，快手則迎來了“大哥”成龍。2021年成龍在快手開通全球首個短視頻賬号，入駐快手8小時，粉絲量破1000萬；截至目前，成龍的快手賬号粉絲超過5500萬，其首條視頻播放量破3億。此外，今年以來，靠着羅大佑、周傑倫等線上演唱會，視頻号“後來居上”。

當下，随着互聯網存量市場進入增長平緩期，互聯網平台不可避免地面臨“流量焦慮”，無論是社交賬号、直播還是線上演唱會，本質上都是短視頻巨頭之間的流量競争。

碎片化娛樂趨勢下，當越來越多的流量聚焦在短視頻上時，明星也需要平台，增加曝光量，靠近年輕人；平台也需要明星，吸引用戶。不管是劉德華還是成龍，都不會是短視頻流量争奪的終局，未來究竟誰能在這場較量中脫穎而出，仍要畫一個大大的問号。

來源：細軟知識産權綜合每日經濟新聞、時代周報、潇湘晨報

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