離農曆新年還有1個月，百事可樂的賀歲微電影又如約來了。每年都用明星承包“把樂帶回家”系列微電影的百事可樂，2016選的是 1986 版《西遊記》孫悟空的扮演者六小齡童（章金萊）。

“一家猴戲千家樂，四代猴王百家傳。這個猴年讓我們一起把樂帶回家！”2015年12月29日，百事中國在微信朋友圈投放了一支8秒的廣告視頻，主角拿着金箍棒從小耍到大，《西遊記》的經典鏡頭和配樂……勾起了無數網友童年的回憶。

這個8秒視頻節選自百事可樂的猴年微電影《把樂帶回家之猴王世家》，以六小齡童的真實經曆改編，算是扣着2016年的生肖主題帶些“猴性”，如果讓小編打分，這視頻情懷咱得給足100分（滿分）。情懷之外，依據百事可樂京東商城消息，還賣了5萬限量版可樂罐。

“猴王”成熱搜關鍵詞

“把樂帶回家”從2011年開始就是百事可樂的新年營銷主題。以今年的猴王系列為例，微電影主打猴戲傳承，新媒體主打“樂猴王紀念罐”銷售。

2015年12月21日，六小齡童在微博上曬出“樂猴王紀念罐”，宣稱将與百事可樂合作。自那以後，56歲的六小齡童十分盡責地做起了百事可樂的宣傳廣告闆，百事一有新年營銷動向，六小齡童就發微博支持，微電影上線發布、拍攝進度，“樂猴網紀念罐”銷售，他次次參與，無一落空。

代言過百事的其他明星們，也陸續響應百事官方号召，參與新年營銷宣傳，相繼在微博上曬出“樂猴王紀念罐”的照片，@跟風王、@糗事大百科、@電影工廠等微博營銷号及段子手參與進來，話題熱度不斷升溫，粉絲們紛紛評論、轉發。根據微指數分析圖統計，“猴王”、“百事可樂”等關鍵詞在28日之後，熱議指數迅速上升，12月31日達到峰值後迅速下降。

微指數分析圖

微信公衆号自然也不會錯過。12月29日晚，8秒猴年百事可樂廣告已在朋友圈刷完一輪，公号“百事中國”發文《百事可樂攜手六小齡童突襲朋友圈，今天你被刷屏了嗎？》，文末百事官方正式推出“樂猴王紀念罐”官方銷售渠道，原文鍊接可直接跳轉到唯一購買平台——京東商城。目前，這篇官方微信的文章閱讀數已過 10w ，點贊數超1千，而限量5萬罐的紀念版百事可樂，已經賣到斷貨。

百事的這波新年營銷确實給“樂猴王紀念罐”帶來了曝光量，“樂猴王紀念罐 猴王微電影”，百事可樂如果隻打算用這兩招玩轉2016的新年營銷戰場，就短期而言，的确有一定的話題外帶一定的銷量。

“跨年度跨平台的長效品牌IP”

“把樂帶回家”系列微電影項目，百事做了5年，一直标榜是“新年賀歲片”。按照該項目負責人之一的氩氪互動董事合夥人張璐的說法，“能把新年營銷活動打造成一個跨年度跨平台的長效品牌IP 就是創作‘把樂帶回家’初衷。”然而，這個IP完成了跨年和跨平台兩項任務之後，很難說達成了長期統一的效果。

2011年底，楊幂、古天樂、張國立、張韶涵、周迅等主演的《把樂帶回家》微電影首次進觀衆視線，視頻全長9分48秒，觀衆觀看次數最多的或許是經過裁剪一分鐘廣告版。視頻講述在外奔波的雜志主編周迅、攝影師張韶涵、歌星羅志祥，因為工作不打算回家過年，最終在古天樂的幫助下，最後決定回家陪爸爸（張國立）過年的故事。

百事的這個微電影，雖然内容經不起太多推敲，但形式算新穎，觀衆還買賬。

不過，同一主題的微電影，讓觀衆不斷重溫舊日回憶，也不免會落入俗套。2011年以後，百事每年都會在年末發出新年的微電影，演員每年都換，主題每年都變，從“回家”到“百事的服務文化”，從“平凡人的愛情故事”到“資助貧困老人”。視頻的時長，長則48分多，短則4分多。作為一個微電影營銷項目，号稱圍繞着“把樂帶回家”展開，但這5年的5個視頻，稍微欠缺了一些貫通感。

在講故事這點上，今年百事的猴年微電影算是出類拔萃，比之前4個水平高出一籌。

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