來源：新華網

美國高端跑鞋品牌New balance宣布關廠裁員的消息令業界震驚。受新冠肺炎疫情影響，今年耐克、安德瑪等運動品牌相繼裁員，業内人士分析，疫情使得品牌更加重視數字化業務，而數字化業務占比上升将有可能導緻裁員越來越頻繁。

據了解，New Balance宣布即将關閉位于美國波士頓的布萊頓工廠，并将裁去該工廠的63名員工。另外，New Balance還削減了50個非制造業崗位。該公司發言人表示，裁員的主要原因是新冠肺炎疫情加速了公司的組織調整和轉型。

今年4月，New Balance也曾以受疫情影響為由進行過一次調整，包括暫時關閉一部分零售門店、工廠，并讓部分員工“休假”。但該公司拒絕透露員工休假期限以及有多少員工将受到這一決定的影響。另外，New Balance還宣布将削減一部分高級職員的工資。

據悉，New Balance創立于1906年，被稱為世界四大跑鞋品牌之一，其餘三大品牌分别為索康尼、布魯克斯以及亞瑟士。2017-2019年，New Balance連續三年全球銷售額超過40億美元。該公司曾在2018年定下未來五年的業績目标：預計到2023年，全球銷售額突破70億美元。但New Balance首席執行官喬·普雷斯頓目前認為，新冠肺炎疫情可能會使得公司今年的收入下降。

除了New Balance，耐克、安德瑪也難逃裁員潮。據悉，耐克将在明年1月之前從總部裁員700人。今年9月，安德瑪宣布将在全球範圍内裁員600人。據悉，安德瑪此次裁員預計将産生2.35億美元的費用。

服裝行業專家趙小林向中國商報記者表示，運動品牌裁員有兩方面原因。一方面，在疫情沖擊下，品牌需要縮減開支，實行裁員。另一方面則是要大力進行數字化轉型，提升數字化業務占比，而這種轉型的結果之一就是裁員。

耐克首席執行官約翰·多納霍也在今年6月表示，集團的新目标是将數字化業務的銷售占比逐步提升。數字化轉型勢必對實體門店将造成巨大影響，其中包括裁員。

據悉，“數字化業務”成為大部分運動品牌今年财報中的關鍵詞，New Balance、耐克、安德瑪的電商業務均有所提升。耐克已将發展數字化業務作為應對疫情沖擊的首要策略。New Balance則與數字化服務商Aptos展開合作，提升品牌線上購物體驗，加強品牌全渠道運營能力。安德瑪旗下的 Connected Fitness App則管理着全球頗具規模的互聯網健身社區。安德瑪相關負責人對外表示，安德瑪将緻力于組建數字化健身運動社群，吸引大衆參與互動，實現與消費者的交互。今年第三季度，電商渠道已成為安德瑪銷售增長的主要動力。

趙小林認為，數字化業務非常考驗品牌的供應鍊能力、庫存管理能力、營銷能力。随着各運動品牌數字化業務比重增加和實體門店數量的縮減，裁員可能會更加頻繁。（記者 颉宇星 文/圖）

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