中新網客戶端北京1月19日電(謝藝觀)臨近春節，備受人們關注的一些商标糾紛案也“紮堆”迎來了大結局。似乎一定要在過年之前，争出個孰是孰非。前腳“江小白”和“露露”商标之争剛宣判，後腳“平安好醫生”商标侵權案塵埃落定，讓吃瓜群衆目不暇接。

這年頭，很多公司面對商标都是“我不要你覺得，我要我覺得。”為何商标糾紛頻頻出現，一起來捋捋。

圖為北京一家超市内售賣的江小白。 謝藝觀 攝

商标搶注，“猶豫就會敗北”

在商标戰場上，搶注絕對是重頭戲。投資小、成本低、利潤豐厚驅使下，搶注屢見不鮮。而商标原使用方，輕則購買商标“大出血”， 重則打官司耗上幾年，勞心又勞力。

梳理商标糾紛案可以發現，老字号是搶注重災區。

由于商标意識不強，“全聚德”、“同仁堂”、“瑞蚨祥”、“萬福興”、“京天紅”這些老字号都因商标被搶注，經曆商标糾紛。

全聚德集團原董事長姜俊賢就曾表示，香港有人提前注冊了全聚德商标，當時花了10倍的價錢買回來。

資料圖：“全聚德”門前排隊品嘗烤鴨的民衆排長隊等候。圖片來源：CNSPHOTO

蘇州市老字号協會曾對一百多個老字号商标作梳理，發現其中有46個遭遇過搶注。

不僅在國内，老字号的“金字招牌”也被國外有心之人盯上。如王緻和在德國被搶注；同仁堂、女兒紅等在日本被搶注。

中國著名商标在國外被搶注，國外一些著名商标在中國也曾被搶注。2013年，美國知名運動品牌New Balance因使用中文譯名“新百倫”，被廣東省自然人周某以注冊商标侵權為由訴至法院。最終New Balance敗訴，被判賠償周某經濟損失500萬元。

類似的事件也在特斯拉、iPad、偉哥等商标上發生。

在商标的戰場上，“猶豫就會敗北”，這一句話還适用于一些網紅品牌。如，長沙的網紅奶茶品牌茶顔悅色就被赴韓留學生搶注了商标。

還有一種情況是，一些公司當初注冊商标時，類别覆蓋不全，而遭到搶注。例如，成立于2000年的百度，當年注冊了第9類和第42類的“百度”商标後，又被人申請用于瓷磚等多個類别。

“商标糾紛的背後，更多的是以前企業在商标保護上意識欠缺所導緻的一個後果。”食品産業分析師朱丹蓬表示。

防冒牌，“明槍易躲，暗箭難防”

為了借用知名品牌的名氣，一些企業注冊近似商标，“搭便車”，也讓企業防不勝防。

最近，小米打赢了一場官司，獲賠5000萬元，創了近三年國内公開商标侵權生效判決中的最高賠償額。

事情回溯到2011年，在小米聲名鵲起之時，中山奔騰電器有限公司申請注冊“小米生活”商标，此後在多類産品上使用标識。所以這5000萬可能賠的一點都不冤。

北京海澱法院網截圖

類似的情節也發生在怡口蓮身上。此前，怡口蓮把怡口蓮告上了法庭。原因就是标有“怡口蓮”商标的巧滋脆夾心米果與吉百利公司的“怡口蓮”商标高度近似，容易造成相關公衆的混淆誤認。目前“怡口蓮”商标已被宣告無效。

為了防止近似商标被注冊使用，很多大型企業被迫采取了“防禦性商标”策略，即在主運營的商标之外，同時注冊若幹相似商标。

在這一點上，阿裡絕對是行家。為了防止“阿裡巴巴”遭冒用，阿裡注冊了十幾個類似商标，包括“阿裡媽媽”、“阿裡爸爸”、“阿裡姐姐”、“阿裡奶奶”等，形成了一個阿裡家族。

更搞笑的或許是雪碧，直接注冊了“雷碧”，狠起來連自己都“山寨”。

商标授權，“一招不妥，天雷滾滾”

除了搶注和“搭便車”，商标授權也是“是非之地”。前些年，由于品牌授權在國内發展尚不健全，出現了大量的不規範授權，這些授權糾紛問題給企業發展埋下了一顆顆的雷。

其中，最經典的莫過于王老吉和加多寶，兩人轟轟烈烈的商标大戰，完全是給國人上了一堂商标普及課。

資料圖：加多寶與王老吉。

加多寶曾憑借出色的營銷手段，讓紅罐涼茶王老吉走家喻戶曉，“怕上火，就喝王老吉”的廣告語響徹大街小巷。但由于在簽訂“補充協議”時涉嫌賄賂，2010年，廣藥向加多寶發出律師函要求收回“王老吉”商标使用權。

2012年，北京市一中院最終裁定，加多寶禁用王老吉商标。

商标案判決後，一些網友曾紛紛替加多寶鳴不平，認為“前人栽樹，後人乘涼”，但商标判決隻講證據，不講情義。

因為商标許可引發糾紛的還有南北露露，這兩家公司原本“同根生”，卻遭遇了“相煎何太急”。

2019年8月份，汕頭露露正式起訴承德露露，要求後者繼續履行早年簽下的《備忘錄》和《補充備忘錄》，事關“露露”相關商标使用、銷售市場區域劃分等事宜，其中，規定了汕頭露露公司繼續有償使用注冊商标和專利技術，使用權在任何注冊商标和專利技術轉讓的情況下仍然有效。但承德露露認為，備忘錄的簽署，未履行任何法定程序。

除了這些，有些公司商标糾紛本就是一筆曆史留下的糊塗賬。

例如，“杜康”商标之争中，最開始三家企業共同使用一個商标時，商标法還沒頒布，當時對于商标的保護、權利的保障等都不明确；稻香村的商标糾紛也是在曆史上糾纏不清。

資料圖：杜康造酒遺址公園舉行祭拜“酒祖”典禮。 高寶 攝

商标戰，“殺敵一千，自損八百”

不管是被搶注，還是被山寨，亦或是面臨授權糾紛，企業都要付出慘痛的代價。

一旦商标被搶注或授權停止，企業需要更換商标或重新注冊，對于一個品牌的發展無疑于晴天霹靂。商标被“搭便車”，企業自身利益則會受到極大損失。

以怡口蓮一案為例。有評論指，雖然“怡口蓮”商标被依法宣告無效，但并未對其做出絲毫的利益退還要求。“怡口蓮本應享有自己商标帶來的市場份額，但卻變成了為他人做嫁衣的角色。”

那選擇對簿公堂呢？梳理發現，商标訴訟普遍耗時長，經常是走過一審、二審，還要面臨再審，牽涉大量的人力、物力和财力。一旦訴訟失敗，“賠了夫人又折兵”。

“有福難享，有難共當”，其他同名品牌出事，也會連累到自己。2001年，央視曝光南京冠生園多年來大量使用退回餡料生産“新鮮”月餅。四川新都冠生園因此遭遇1000多家銷售商退貨，直接經濟損失達1300萬元。

“人紅是非多”，一個企業發展得越好，越容易在商标上引發糾紛。不管是無心之失，還是“被賊惦記”。 或許商标糾紛帶來的唯一好處就是，“經過這一波商标糾紛，中國企業對于商标的重視度和專業度都會有提升。”朱丹蓬說。(完)

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