12月3日，2021廣州國際時尚産業大會增城區新塘鎮分會場活動成功舉辦，本次活動以“共創數字化，赢領時尚風”為主題，旨在擦亮增城區新塘牛仔及新塘國家外貿轉型升級基地名片，加大基地及産品的推廣力度。

據了解，新塘是第一批國家級外貿轉型升級基地之一，也是廣州市唯一的紡織服裝外貿基地。進入“十四五”，新塘服裝也迎來了全新的發展。

2020年，《廣州市打造時尚之都三年行動方案》提出“打造廣州東部國際時尚中心”，新塘服裝産業面臨轉型升級的新課題，如何打造時尚創意、設計研發、品牌推廣、時尚發布、時尚服務、電商直播等全産業鍊的新載體，是新塘企業共同關注的問題。為此，“廣州東大門時尚中心”項目應運而生。

據介紹，廣州東大門項目首期開發50多畝，建築面積逾10萬平方米，總投資約3億元人民币。建設期為兩年，預計2023年年底開始運營。項目位于增城區新塘鎮的新塘大道與茅山大道交會處，粵港澳大灣區黃金走廊的中軸線上，交通區位優勢顯著，未來灣區地鐵28号線的新塘大道站就在項目所在地旁。

同時項目還設置了近2000個停車位，并有高架路直接連通高速，可快速通達深圳、東莞等大灣區城市。

“與傳統的服裝批發市場不同，東大門項目創新運營模式，積極與服裝行業協會推進國家級外貿轉型升級基地的建設，打造一個時尚化、品牌化、數字化、産品多元化的集服裝生産、設計研發、品牌孵化、産品銷售、形象體驗、互聯網等多功能于一體的廣州東部時尚中心。”廣州新塘服裝城兼廣州東大門實業有限公司市場總監林月華接受記者采訪時透露，除了優越的硬件更利于服飾品牌展示外，東大門還将設置時尚秀場、網紅直播間，以及助力夜經濟的天台特色餐飲區域，做到零售批發、線上線下“兩個結合”。

活動當天，廣州東大門實業有限公司向廣東省服裝服飾行業協會首席數據官文丹楓頒發了數字化顧問證書。文丹楓接受記者采訪時表示，在國内國際雙循環大戰略之下，商貿流通領域急需借助數字化轉型降低交易成本、提升交易效率，“好比剛過去的雙11大促，它不僅是消費者的購物狂歡，也是商家、生産企業的狂歡，更是新品牌、新産品的展示和練兵之處。”

電商發達正是新塘服裝産業的一大優勢，這也令新塘服裝産業由過去的單一牛仔品類轉向全品類發展。剛過去的雙11，新塘就有多家電商交易額破億元，廣州酷萊雅品牌管理有限公司是其中一家，“公司代理了逾10個海外優質品牌，其中主品牌leecooper僅自營渠道在唯品會一個平台的交易額就突破5億元，全渠道銷量超過8億元。”酷萊雅總經理胡帥對記者曬出了雙11成績單。

随着近年來國潮服飾品牌迅速崛起，胡帥說公司除了引入海外優質品牌，也一直關注本土服飾品牌發展，看到原創特色設計不斷湧現加強，未來希望可以攜手本土品牌共同發展。

誠然，近年新塘湧現了不少亮眼的原創服飾品牌，男裝全品類品牌牧遊郎創始人李劍對記者表示，他早在2016年就推出了自有品牌，希望通過服裝這一載體，來推廣宣揚中國文化。“全球沒有一種文字，能像漢字這麼神奇，一個字，就能代表多種意義，如簡的異體字‘䉍’，心若簡單，世界就簡單，非常生動。”他認為漢字最能代表博大精深的中國文化，目前已經注冊逾500個中國文化商标，“我的願景是讓漢字印在每一件衣服上。”他認為現在借助抖音、小紅書等社交平台，以及直播、社區團購等新興渠道，很多本土品牌也能實現曲線發展，“有百家争鳴的感覺，是自主品牌發展的絕佳時機。”

為助力原創設計、原創品牌發展，發揮國家級外貿轉型升級基地職能，新塘将與廣東省服裝服飾行業協會共同打造新塘牛仔創新服務中心。活動當天，新塘牛仔創新服務中心與來自大灣區9個城市的時尚設計師舉行簽約儀式，将借助東大門時尚中心這個載體，為他們帶來品牌展示、資源共享的發展平台。

“9個設計師來自廣州、深圳、香港等大灣區不同城市，不僅覆蓋男女裝全品類，而且還不乏嶺南非遺技藝的傳人，如2021年廣東省十佳服裝設計師譚靖榆就是廣繡大師陳少芳的孫女。”廣東省服裝服飾行業協會執行副會長黃益群對記者表示，在構建“鍊長制”的背景下，作為時尚産業集群服裝産業鍊“鍊主”單位，協會将持續發揮引領作用，大力支持新塘牛仔服裝創新服務中心承接新塘外貿工作站工作，通過廣州東大門時尚中心這個載體，共建新塘牛仔服裝數字化實驗室。

在新塘服裝外貿公共展示中心的基礎上，加入數字化元素，共建“全省第一個牛仔産業數字化公共服務平台”，為新塘外貿基地及企業提供服務和展示平台，同時作為廣東省非物質文化遺産工作站（服裝服飾工作站），協會将促進新塘服裝與文化的融合發展，助力新塘服裝産業升級，實現高質量發展。

【采寫】南方日報記者 黃舒旻

【作者】 黃舒旻

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

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