用氣球做造型可不簡單。

粉紅主題的派對。

從耳熟能詳的這些廣告語：農夫果園要“喝前搖一搖”，益達必須“一次嚼兩顆”，吃奧利奧時要“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，再到現實生活中：吃飯要用好看的餐具，追劇要配上擺盤精緻的水果，出門逛街要打卡“網紅店”……在如今消費升級的新時代，“萬物皆可儀式感”正滲透每一個細微生活場景，刺激并引導人們的消費決策，也串連起品牌和用戶間新的聯系。可以預見，“儀式感”必将成為點亮後浪們消費熱潮的一根火柴。

消費者說

儀式感是對生活點滴的重視

12月伊始，海馬體、天真藍等新型照相館推出的文藝照、全家福，就在抖音和朋友圈裡火起來。豐富的角色和造型，會員制的服務體驗，加上素人和網紅小哥哥小姐姐的曬照推薦，1張近300元的相片，引得不少市民前去體驗、留念。

12月9日下午，記者來到蘭州中心海馬體照相館。該照相館大緻可分為等候區、化妝區、服裝區、試衣間、攝影區和調片區。等候區和化妝區連在一起，是店裡面積最大、人流量最大的地方。雖說是工作日，店裡大概有十來位客人，均為20歲左右的年輕人。女孩們畫着亮閃閃的“落淚妝”，搭配炫彩透視翅膀，手臂上還挽着飄舞的蝴蝶結絲帶，三三兩兩拿着手機自拍。

“我特别喜歡好看的餐廳或者别緻的小店，沒課的時候就會和小夥伴去微博或者小紅書上推薦的‘網紅店’探店，一去肯定多少得花錢，但也給生活增添了不少顔值、質感和儀式感，感覺整個人都很開心。”正在等候拍照的大學生小楊告訴記者，周圍的同學也越來越關注于自己的生活點滴。“小到早餐吃什麼，大到畢業找工作，留心的同學們都會有所記錄，或者拍照或是寫手賬，與朋友聚餐前先要拿出手機搜一下附近哪家門店排名最高，評價最好；加購衣服前先參考一下網上博主們的潮流穿搭；旅行之前先看一下達人筆記，做好當地吃喝玩樂的各種攻略……這些儀式感都是我們對點滴生活的重視。”談起這次的拍照，楊同學補充說，她在入店登記的時候，工作人員就給了她一份個人專用化妝包，裡面有一次性的粉餅刷子棉簽，這讓她覺得很衛生。臨走，工作人員還會把照片精心用信封紙包好，是極有儀式感的體驗。

商家說

體驗感和記憶點更佳的産品

容易赢得消費者青睐

儀式感，離不開場景營造。“90後”小夥唐劍海和他的夥伴們兩年前意識到在“生活需要儀式感”的當下，氣球派對布置這個“小衆”行業也在凸顯它的專業氣質，于是專門抽出一周時間花費一萬多元在成都學習氣球派對布置技術，回蘭後3個夥伴共同成立了蘭州杏人派對策劃公司，專注于派對市場産品的研發和銷售，依托于氣球這個大家生活中常見的物品，緻力于讓更多的家庭享受派對文化帶來的驚喜、純粹和快樂。

唐劍海介紹說，作為人們的一種感受，儀式感展現的是一種在特定空間、時間、情緒、情感等因素綜合作用下的自我滿足感。“以過生日舉例子，近年來的消費升級讓過生日成為了潮流，從之前的蛋糕發展到現在的一場生日派對，對現場氛圍的布置需求愈發強烈，但是繁雜的布置細節以及采購需求，卻又讓人望而卻步，我們就是提供這樣專業的一條龍服務，讓客人進場就能感受最好的派對氛圍。”當然，在功能之外，消費者更注重産品的内在價值，體驗感和記憶點更佳的産品也更容易赢得消費者的青睐。

記者了解到，針對不同需求的消費者，策劃公司把氣球作為主要載體，搭配上獨家主題設計和相關道具、花藝等，再結合鮮花、攝影、甜品、酒店服務等帶有節日氛圍感的産品，為客戶提供一站式的精緻場景體驗。派對客戶不僅面向個人、還有公司，不局限于求婚、訂婚、寶寶宴、壽宴等場合，也有單位間的聯誼、公司裝飾，平均每場派對根據客戶預算需求，收費1000元以上不等，還針對小預算客戶推出388元至688元不等的輕派對套餐。

今年雖受疫情影響，各家策劃公司的同期業務量還沒有達到峰值，但自6月以來，業務量明顯回升。像杏人派對平均每月的接單量都在30單以上，10月旺季的時候，一天同時有四五單氣球布置的業務。“我們今年也開設了派對培訓課程，通過一對一教學，讓更多的年輕人能夠參與到這個行業中。”唐劍海說，自己公司業務量的增長、業務面的擴展也從側面反映了儀式感經濟的火爆和整體經濟環境的向好。

蘭州日報社全媒體記者 張丹 文/圖

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