随着電影市場的快速增長與消費者行為的變化，自2014年起，點播影院快速發展，截至2017年4月，全國已有近3000家，僅在成都就有100多家。今年6月12日，國務院法制辦公室官方網站發布了關于《點播影院、點播院線管理暫行規定（征求意見稿）》（以下簡稱《暫行規定》）。近日，成都當地記者采訪體驗了多家點播影院，并以意向加盟者的身份咨詢了點播影院加盟品牌，發現點播影院營業執照、版權、消防安全等問題仍未得到實質性改善。

（圖片來源于網絡，與本文無關）

　　記者體驗

　　點播影院藏身居民樓

中午1時，記者踏入一家點播影院，兩個小時的體驗給記者留下了深刻印象。可能是看中了大學生群體和年輕情侶的消費能力，這家點播影院開在某高校附近。如果沒有團購網站的宣傳，記者根本無法找到這家藏身于居民樓19層的點播影院。

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　　業内介紹

　　9成沒有電影放映經營許可證

片源基本從網上下載，影片沒有版權；大部分位于居民樓、寫字樓等非經營性場所，達不到電影院的消防安全規定……

據了解，這類缺版權、沒執照的點播影院在短短3年内開遍全國。據業内人士估計，中國點播影院數量已有近3000家，目前點播影院運營最好的三個城市是成都、長沙和上海。截至2017年4月，四川省範圍内的點播影院數量已超過210家，成都市範圍内超過110家。

記者通過大衆點評、百度糯米、美團等網站發現，點播影院與KTV一樣被歸類在休閑娛樂條目下，在成都搜索到了大約148家點播影院。以“點播影院”“影吧”“影咖”為關鍵詞查詢成都工商，發現隻有10多家，且部分已經注銷。

據業内人士介紹，點播影院9成沒有電影放映經營許可證，片源基本從網上下載，下線很久的老片和海外電影是主流，并沒有版權；大部分位于居民樓、寫字樓等非經營性場所，達不到電影院的消防安全規定；工商注冊通常為水吧、咖啡廳、酒店、餐飲公司；不賣電影票，而是像KTV一樣收取包房費，根據包間主題和容納人數，40元至上百元不等；設備簡陋，多為投影儀放映而非銀幕，畫質模糊；超過6成提供“多元化服務”，集觀影、桌遊、VR遊戲、棋牌、咖啡、KTV、網咖等多功能于一體。

大部分人到點播影院不是為了看電影，而是社交。一名受訪的從業人員告訴記者，客戶群體主要是情侶約會、家庭學生聚會。某品牌更是直接聲稱“電影 婚介，打造社交影院”，跨行婚姻中介。一些點播影院的賣點也不是電影質量，而是私密性。在團購網站上，用戶的評價往往集中在私密空間、環境和裝修上。

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　　投資火熱

　　加盟聲稱投資百萬一年回本

業内人士分析，大部分點播影院想在一年内回收百萬元成本比較困難，實際上高估了投資收益……

2016年中國票房收入達457.12億元，成為全球第二大票倉，點播影院是傳統院線的補充的說法流行開來，吸引了個人和公司的熱錢紛紛湧入點播影院市場。據了解，一些正規院線開始向高端點播影院拓展業務，比如萬達、耀萊、華誼等；在線視頻網站也已入局，比如暴風影音、愛奇藝；一些成立較早的點播影院像青檸影咖、聚空間等，已經通過加盟形成公司化連鎖經營，擁有幾十到上百家門店。

按照一些點播影院官網的加盟信息，開店一年就可以回收百萬元以内的成本，這是真的嗎？記者以有意向加盟者的身份咨詢了多家品牌的市場人員。

記者查詢這些品牌的官網發現，成規模的點播影院品牌都提供一條龍的加盟服務，包括裝修設計、選址施工、設備購買、調試安裝、店員培訓、辦理證照以及開業帶店，投資金額通常在30萬至60萬。店鋪面積至少160平方米。某些品牌要求更高，必須在400平方米以上，且不能在居民區。

成都某正規點播影院店長毛小姐認為，大部分點播影院的每日開房率和包房日均翻台率很難達到模型裡的數字，想在一年内回收成本比較困難。一些品牌把飲品、甜點、套餐算作标配，實際上高估了投資收益，且經營自制食品還需辦理衛生許可證和食品流通經營許可證。

另外，雖然加盟點播影院品牌都聲稱版權來自正規渠道，但一部分品牌持有的是網絡播映權，而非放映權，無法授權線下影院經營放映活動，本質上不合法。就像DVD或藍光影碟，隻适用于家庭播放，不可用于出租或者商業播映。

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　　管理規定出台：行業大洗牌

2016年年底，廣電總局要求各地文廣部門對本地經營中的點播影院進行排查登記；2017年6月12日，國務院法制辦公室官方網站發布了關于《點播影院、點播院線管理暫行規定（征求意見稿）》，從放映授權、技術、選址、安全等層面為行業設置了“門檻”，一直備受争議的點播影院行業走向合法化、規範化。

從2016年7月起，成都市文化執法總隊陸續對發現存在問題的4家點播影院進行立案調查，責令其中3家無證經營的點播影院停止侵權行為，并處以罰款；對另一家點播影院依法予以取締。

但不少從業者仍心存僥幸，目前大部分點播影院的片源還是來自網絡下載，地址多在居民樓、寫字樓内，沒有放映經營許可證和消防安全證照。而按照《暫行規定》，這些點播影院都在整改取締範圍内。

部分正規點播影院從業者表示期待行業盡快規範化，《暫行規定》雖然還在征求意見階段，但其實質内容已非常明朗。百視通極光點播影院品牌負責人楊轶認為，2017年下半年，點播影院行業将進入“洗牌”階段，甚至九成點播影院面臨關停。随着點播影院的不斷擴張與洗牌以及更多大公司的入局，行業将迎來一批企業化運作的專業點播影院。未來，消費者将獲得更好用戶體驗，實現整個行業的健康發展。

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