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可口可樂的宣傳

生活更新时间:2024-09-27 13:13:02

可口可樂的宣傳（可口可樂修改其标志并引入新口号）1

可口可樂正式發布全新的品牌理念—— “Real Magic 暢爽帶勁，盡享此刻” ，呼籲大家向周圍的人傳遞暢爽、振奮的積極精神，盡情享受和擁抱人性閃光的每一刻。

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設計機構：W K 設計倫敦

可口可樂公司首席營銷官Manolo Arroyo表示：“【可口可樂】品牌本身就極具包容性，不懼對立與沖突：謙遜卻耀眼，經典而神秘，真實又神奇。‘Real Magic 暢爽帶勁，盡享此刻’理念正是根植于這樣一種信念，即擁抱沖突與對立，贊美包容性可以讓我們所生活的世界變得更加豐富而有趣。”

在全新的品牌理念指引下

全新品牌理念：“Real Magic 暢爽帶勁，盡享此刻”
經典标志的全新呈現形式——“擁抱”标志

一直以來，【可口可樂】經典的标志帶有一定弧度，呈現在瓶身上時仿佛是在“擁抱”着【可口可樂】産品，受此啟發，【可口可樂】着重突出和強化弧度形态，創新性地推出了“擁抱”這一視覺标志，以彰顯擁抱多元文化、發現人性真谛的品牌精神。

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全新的擁抱版”LOGO還是熟悉的波浪狀字體，隻是在原來的基礎上進行扭曲變形，通過立體感來呈現出一種擁抱環繞的感覺。

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拿掉瓶型也能感受到标志的立體視覺語言

伴随着全新品牌理念的發布，【可口可樂】還将推出名為“One Coke Away From Each Other 不分你我，分享可口可樂”的營銷活動。“One Coke Away From Each Other不分你我，分享可口可樂”以隐喻的方式傳遞了一種信念：凝聚我們的力量遠遠大于分離我們的力量，以此緻敬我們共同的人性。“One Coke Away From Each Other 不分你我，分享可口可樂”同名品牌片将于10月8日在線發布，這部影片将引領公衆探讨，作為一直以來凝聚和團圓的象征，【可口可樂】是否能在日益離散的世界裡架起一座橋梁，連結你我并點亮人性中的閃光點。

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另外，可口可樂還邀請了一群攝影師、藝術家和插畫師通過不同海報将“Real Magic”的概念帶入了生活。他們不同的風格為廣告活動提供了各種各樣的圖像，一些藝術家創造了更逼真的效果圖，而另一些藝術家則提供了更抽象的變化。

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本次發布的品牌理念革新了此前的品牌承諾，融入了【可口可樂】對社會、世界日新月異變化的深刻洞察。過去18個月中，世界各地人們的共同經曆給予了 “Real Magic 暢爽帶勁，盡享此刻”這一品牌理念深刻的啟迪：在無法預知未來的時刻，隻要彼此緊緊團結在一起，努力讓每個平凡的瞬間變得不再平凡，就可以切身感知到人性的閃光。同時，這一品牌理念也坦言，“新世代”年輕人在虛拟和紛繁複雜的世界中尋求和諧與真實的人際關系時，會經曆諸多矛盾與沖突。

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