五月，一位大叔，一袋奶茶，一口流利的粵語席卷了鬼畜區和聊天群，每天下午，這位大叔總會以不同的姿态出現，關心同為打工人的你有沒有喝杯茶摸個魚的時間---

打工人在内卷、連續上班的疲倦之中，這位飲茶哥和他的工作理念（休息時間就要喝茶）如雷鳴般震醒了無數打工人。一時間，哪怕沒什麼人敢在三點喝茶，也想轉發這位飲茶哥的話，借此抒發内心的惰性需求。

自此，飲茶哥作為一個MEME，廣泛流傳于網絡之中，并衍生出一系列的二次創作，又反向推動了飲茶梗的傳播。

一般而言，一個MEME的壽命，尤其是能夠響應社會現實的MEME，理應的壽命會持續一年以上，王境澤的“真香“發言，就自《變形記8》開播以來一直流行至今---

但有意思的是，就在三點飲茶理應處于人聲最鼎沸的時候，奶茶的關注度又被另一種飲料搶走了。

三點飲茶的梗似乎還會随着飲茶哥的入駐繼續火熱下去，當人們還在享受下午三點喝茶摸魚的時光時，六點飲酒又成為年輕人流行的新梗。

近年來，中國的酒業市場逐漸趨于年輕化，酒成為繼可樂、奶茶之後又一潮流飲品。但讓人意想不到的是，年輕人青睐的酒不是流傳千年的白酒，也不是價格昂貴的紅酒，而是低門檻的低度酒---

在年輕人看來，白酒太烈，量是硬傷，半杯就倒。家族聚會的敬酒和職場餐桌上的勸酒讓白酒從此上了黑名單，無論你的白酒是茅台五糧液還是國窖都是辛辣味重，一旦喝上頭就會對身體造成負擔。

相較之下，低度數的酒口感甘甜不易醉，更多的時候是自己一個人在家品味，象征着自由與美好，偶爾還能成為助眠的利器，自然成了年輕人的新寵---

再對比紅酒。紅酒太貴，要看産地，要懂欣賞；嚴格的儲存條件和原料要求造就了紅酒的高位價格，加之管你的紅酒出自勃墾第阿爾薩斯還是波爾多，在沒有一定品酒經驗的人看來都隻是葡萄酒。

而如今低度數的酒種類繁多，什麼花酒、果酒、露酒、清酒、梅酒，沒有喜歡的就自己調。因此高自由度的低度酒顯然比高要求的紅酒更受歡迎---

除了價格實惠、種類繁多，高顔值也是低度酒博得年輕人眼球的一大因素。

自RIO打開中國低度酒市場以來，五花八門的玻璃瓶成了低度酒最明顯的标志，在燈光之下，酒瓶泛着五彩斑斓的亮光，随便拍幾張放上社交網絡，都能收獲大批點贊，低度酒瞬間成為女孩們的成為時尚利器---

看着低度酒在市場上迅猛的勢頭，一些飲料界的大咖也都按耐不住，紛紛加入其中，想分得一杯羹。

世界知名飲料公司可口可樂，在近年來各類飲料的沖擊之下，營業額一直都有不同程度的下滑，據可口可樂公司年報顯示，2020年全年，可口可樂應收額為330億美元，同比下滑11%；經營利潤為90億美元，同比下滑10.8%；期内公司淨利潤為77.68，同比下滑13.54%。

為維持現有的市場競争地位，可口可樂急需一款新産品刺激消費，挽救公司。而中國的低度酒市場，就成為了可口可樂新産品的首發陣地---

據消息稱，碳酸飲料大廠可口可樂将會推出一款名為托帕客（Topo Chico）的硬蘇打氣泡酒。該飲料以無麸質酒精為基底，融合蘇打氣泡水造成，酒精濃度不會超過5°，是一款純正的低度酒---

有業内人士透露，可口可樂公司之所以把中國它們第一款含酒精飲料的市場，也是情理之中。目前我國低度酒市場潛力巨大，據《2020年低度酒行業市場前景及現狀分析》顯示，近兩年來我國低度酒市場的消費金額增速在50%以上。加之可口可樂在年輕人當中有很高的口碑，相信在這樣的環境下，可口可樂的新産品定能成為公司新的突破口。

奶茶作為近年來國内的網紅飲品，也把目标轉向了酒業市場---

喜茶早在2018年9月就在成都打造了一家“黑金實驗室”，并推出首款調制酒精飲品，分别以四季命名，價格在25元到50元不等---

春季主題酒“春不夜”，用白朗姆酒和八窨茉莉調制而成；四川特色醪糟和四季高山茶結合成“夏會醉”；秋季“秋晚歸”則是龍舌蘭與金蘭茶結合；最後就是早春茶與五糧液調成的“冬未眠”。中式名茶與西式名酒相結合，打造了一種混搭世界裡特有的純度與詩意---

咖啡文化的倡導者星巴克，也把業務延伸至酒業當中，自2019年以來，星巴克已經在國内開過近20家臻選咖啡·酒坊Bar Mixato。星巴克以臻選盧旺達咖啡為基底，配以茶瓦納和酒，調制出多款的特制雞尾酒。

又是一個酒與網紅飲品的碰撞，低度酒再次成為年輕人之間的潮流---

商家對潮流的敏銳度一直都是最為靈敏的，而了解了上述飲料巨頭紛紛紮堆低度酒市場的行為之後。

相信各位也都不難理解如今的年輕人對酒飲品究竟是何等狂熱的存在，也不難理解為何“6點飲酒”的MEME能夠在“3點飲茶”的熱度仍未消散的此刻大行其道了。

不過目前來說低度酒市場也隻是拓荒和試水階段，究竟市場的體量能有多大，年輕人的偏好又能夠持續多久呢？這都是商家在入局之前務必深思熟慮的問題呢。

在生活節奏加速的當下，有一類産品的誕生速度越來越快，并因其“新鮮”“潮流”的特征迅速火遍大江南北，這類産品共有的名字就是“網紅”---

誕生速度快也就造就了生命周期短的命運，在迅速走紅後，這些網紅産品又會很快陷入頹敗的境地。

随《明星大偵探》火起來的社交遊戲《劇本殺》就成為年輕人們的新寵。随着消費者需求的提升，一時間各大城市的商業圈中數十家劇本殺實體店拔地而起，“供過于求”讓成為劇本殺市場的常态，高額的裝修成本 劇本成本 遊戲本身的不可複玩性，使得店鋪盈利更加困難，劇本殺實體店又在一時間迅速倒閉---

無論是近期社交遊戲劇本殺還是密室逃脫，還是這些飲料與酒精結合的微醺市場，同樣也存在過氣和假需求的可能性---

随着年輕人關注方向的轉移，這些網紅産品也可能會随之消散，轉向下一個網紅産品，成為一條莫比烏斯帶。

因此無論是投資者還是消費者，都應該理性看待這些網紅産品，切勿過度将時間和金錢投入其中。

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