導讀

1. 品牌綜合指數：飛鶴登頂3月奶粉品牌傳播綜合指數排行榜

2. 品牌主動傳播指數：君樂寶品牌本月主動傳播優于其他品牌，優勢來自抖音端

3. 品牌熱度指數：飛鶴本月全網讨論情況占優

01

飛鶴登頂3月奶粉品牌傳播綜合指數排行榜

（數據來源：熱度指數、品牌美譽度以及主動傳播指數）

2022年3月，飛鶴品牌全網露出情況優于其他奶粉品牌，其次是君樂寶與伊利品牌。

從指數而言：飛鶴、伊利與君樂寶品牌優勢穩定且明顯。

02

君樂寶品牌官方主動傳播影響優于其他品牌，其次為伊利

（數據來源：奶粉品牌官方網站、微博、微信及抖音官方賬号）

2022年3月，苗建信息通過對主要奶粉品牌官方網站及雙微一抖媒體平台官方認證賬号監測發現：

• 在微信端：合生元、A2、以及伊利官方賬号發文情況領先于其他品牌，其中合生元品牌優勢明顯。
• ① 合生元品牌微信公衆号本月總閱讀量處于領先位置，微信号具有一定的粉絲基礎；從内容而言，育兒與會員日仍為主要話題。
• ② A2品牌微信公衆号本月閱讀量、點贊量與在看量有所提高，且任一文章的閱讀量均達到20,000 ，公衆号發文頻率以周為單位，内容多為科普教育與公益宣傳。
• ③伊利品牌旗下官方賬号保持日更新頻率，且發文數量較多。
• 在微博端：澳優、君樂寶以及貝因美官方賬号活躍程度高于其他品牌。
• ① 本月，澳優能立多倡議發起的“328世界愛寶日”相關微博引發微博網友廣泛讨論與互動，為品牌宣傳助力；其他話題主要來自代言人鐘漢良與微博抽獎所引發的網友互動。
• ② 君樂寶旗下官方賬号本月所發微博的點贊量居所有品牌之首，與品牌代言人安賢洙解約一事引起廣泛讨論與點贊；其餘話題主要來自代言人郁可唯與科普教育。
• ③ 貝因美品牌發文頻率與所引發的互動量較為穩定。
• 在抖音端：君樂寶、伊利以及飛鶴官方賬号發布視頻情況優于其他品牌。
• ① 君樂寶品牌發布的代言人郁可唯相關内容在抖音端引發較高點贊量。
• ② 伊利品牌發布的話題 #超級萌寶dou專利 獲得大量點贊與評論。

03

飛鶴全網讨論情況占優，其次是君樂寶、伊利

（數據來源：網站、客戶端、報刊、新聞等全網信息）

2022年3月，苗建信息通過對全網主要奶粉品牌信息監測發現：

• 飛鶴品牌在全網範圍内的關注情況較好，領先于其他品牌且具備一定的優勢。
• 在傳統媒體範圍，A2、愛他美及海普諾凱傳播聲量較高，領先于其他品牌；
• 在社交媒體範圍，君樂寶被網友提及次數大幅多于其他品牌，其次是飛鶴與伊利品牌。
• 在自媒體範圍，飛鶴被提及次數小幅領先于其他品牌，其次是愛他美與君樂寶品牌。

04

3月各奶粉品牌行業占位情況分析

熱度平均值：277.58 美譽度平均值：92.59%

通過對主要奶粉品牌行業占位分析，我們發現，飛鶴、伊利、A2、美贊臣、愛他美、貝因美、合生元、惠氏、聖元共9家奶粉品牌在熱度及美譽度維度均處于行業均值之上，整體品牌傳播情況表現良好；

• 共有13家奶粉品牌熱度指數處于奶粉行業熱度平均值之上，飛鶴品牌熱度指數領先于其他品牌，全網信息量露出數量較高，其次是君樂寶與伊利品牌。
• 共有18家奶粉品牌美譽度處于奶粉行業美譽度平均值之上，其中，海普諾凱美譽度本月最高，超過99%；諾優能、A2、亨氏與完達山的全網口碑略優于其他品牌。
• 多美滋因下述事件中被提及，導緻美譽度降低：今年1月18日，雅士利發布2021年盈利預警，本年度淨利潤同比增長10%-20%至1.11億元-1.21億元。但由于旗下多美滋經營狀況未達預期，在對多美滋進行不超3億元的一次性減值撥備後，2021年雅士利預計虧損不超1.89億元。3月17日，在港股大漲的背景下，雅士利每股跌8.79%報收0.83港元，總市值蒸發3.8億港元至39.39億港元。

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