來源：【人民日報中央廚房-大江東工作室】

陶國樑在蘇州河畔住了20來年。

9月17日，清晨的陽光曬得蘇州河水波光粼粼，老陶跳下搭闆，神采奕奕，根本看不出已是近七旬的老人。“以前都是從家裡窗戶看到蘇州河，今朝坐上遊船，感覺特别新鮮！”

坐上遊船，換個角度看蘇州河。範筱明攝

20年前，蘇州河還是讓老陶不敢開窗的臭河浜，曆經多年的水質治理、打通岸線，如今，蘇州河已是上海城裡美麗又珍貴的水線。9月17日開幕的第33屆上海旅遊節，首日即推出蘇州河水上航線開通試運營，幸運乘客老陶乘上遊船，體驗到不一樣的蘇州河。

“對市民遊客而言，旅遊的本質就是看見不一樣的風景、體驗不一樣的生活、遇到不一樣的朋友、發現不一樣的自己！”上海市文化旅遊局局長方世忠感慨。

堅守美好，33年從未中斷舉辦

兩年多疫情反複，各大節慶活動紛紛讓路。

在疫情常态化防控的大背景下，背起行囊走向遠方的旅遊業，更是遭受重創。

金秋上海，2022年第33屆上海旅遊節依然如約而至——33年從未中斷舉辦，這背後的艱辛與堅守，不言而喻。

從9月17日至10月6日，這個旅遊節，不僅是上海都市文旅資源的大展示，也是上海城市形象的一次大宣傳。

旅遊節是上海都市文旅資源的大展示

旅遊節期間，上海各區、市場主體精心設計了近200項主題活動，為市民帶來精彩紛呈的文旅體驗。首次推出“十大惠民遊”精彩活動，包括紅色初心遊、滬郊生态遊、新城休閑遊、文博藝術遊、科普工業遊、街區建築遊、浦江親水遊、非遺古鎮遊、數字體驗遊、時尚夜間遊等。廣泛發動人人參與、人人共享的海派城市考古，讓市民遊客在城市漫步中，發現與衆不同的風景。

堅守百姓美好生活，旅遊節帶來了超越物質的身心愉悅和精神富足。

對城市而言，旅遊同樣不可或缺。它是流量型城市的入口，也是服務型經濟的引擎。

旅遊節首次舉辦“樂遊雲購917”促銷活動，聯合文旅頭部企業和大流量在線平台，集中推出旅遊線路、景區景點、節慶展會、演藝展覽等文旅精品，做大文旅市場重振的“消費季”。同時，以旅遊節大平台賦能，期待加快旅遊業态創新、要素集聚和品牌塑造，形成一批“文旅 ”和“ 文旅”新精品。

正如方世忠所言，“旅遊是一種‘向心而生’的美好行業。雖然今年以來，旅遊業受到疫情的沖擊和影響前所未有、遠超預期，但我們也要看到，旅遊是大産業、大民生、大展示。旅遊之于城市、之于人民，都具有非凡的意義和獨特的價值。”

深度融合，在變與不變中疊代創新

從祁連灣到上海造币博物館，從夢清園到聖約翰大學舊址古建築群……跟随旅遊節的鏡頭，人們的視線飛越蘇州河十八灣，盡情閱讀蘇州河流淌的城市故事。

旅遊節首日最重磅的活動，當屬“最上海，蘇州河”12小時全媒體大直播。直播用12小時的長鏡頭全方位演繹蘇州河水岸聯動的生動圖景，“最上海”黃浦、“海派味”虹口、“國際範”靜安、“時尚風”長甯、“煙火氣”普陀，蘇州河沿河五區，各有氣質特征，因蘇州河串珠成鍊，繪出河岸聯動的生動圖卷。

蘇州河蜿蜒流長

深耕旅遊領域33年，上海旅遊節，無疑也是行業發展風向标。

節慶活動的意義在哪裡？各種菜單式内容提供是題中之意，更深層次的，是更多面向未來的行業思考。在疫情常态化防控大前提下，旅遊行業的恢複發展，絕不是簡單回到從前，而是要着眼新時代人民旅遊消費升級新需求、常态化疫情防控新要求，構建旅遊行業創新轉型和安全韌性發展的能力體系。

業内人士分析，當前在旅遊需求端呈現三大變化：一是旅遊目的地從全球遊向本地遊、周邊遊轉變；二是旅遊方式從團隊遊向家庭遊、定制遊轉變；三是旅遊偏好從傳統的觀光遊向休閑遊、深度遊轉變。

旅遊的内涵和方式正在重新定義。

旅遊節組委會介紹，今年上海旅遊節的年度主題是“最上海，蘇州河”，就是要從上海最有優勢、最有資源的地方出發，不斷适應旅遊業出現的新變化，鍛造上海旅遊的核心競争力，通過上海旅遊節讓外國人看到中國，中國人看到上海，上海人看到鄉愁。

在上海，每一條馬路，每一棵梧桐，每一家咖啡館，每一座音樂廳、博物館、美術館，都是旅遊的優勢所在。建築可閱讀、街區可漫步、濱水可休憩，讓城市有了更多“小而美”的演藝新空間、人文新景觀、休閑好去處……

将更多都市資源轉化為旅遊資源

尚處于試運營第一階段的蘇州河旅遊水上航線，于旅遊節開幕當天開通。

從普陀區的長風公園碼頭（臨時母港）至黃浦區的外灘源碼頭，蘇州河水上航線首期途徑普陀區的昌化路碼頭、靜安區的四行倉庫碼頭，全長約17公裡，直達時長約2小時。老陶是第一撥嘗鮮的市民，而在遊船停泊的碼頭，有更多市民好奇詢問：“什麼時候能坐呀？”

正所謂“你在船上看風景，岸上看你是風景”。

蘇州河旅遊水上航線開通試運營。範筱明攝

運營方介紹，蘇州河旅遊水上航線後續将依據河道、水文條件，對遊船和航線進行充分的性能測試，安全測試和壓力測試，根據試運營的情況，不斷調整和完善，适時将蘇州河水上旅遊産品陸續推向市場。

旅遊，讓更多市民共享人民城市的建設成果。

有市民這樣描述蘇州河，50年代是“淘米洗菜”，80年代是“魚蝦絕代”，現如今是“人見人愛”。帶來這種變化的，正是上海“一江一河”民心工程的大力推進，蘇州河兩岸42公裡公共空間的全線貫通開放，實現了還岸于民、還水于民。

而蘇州河宜人的尺度、多元的功能、深厚的文脈、優良的生态，都使得其具備建設世界級濱水旅遊區的條件。“作為文旅部門，我們有責任、有使命，以城市推廣的方式，讓廣大市民遊客在蘇州河漫遊細品中，望得見水、觸得到綠，更好品味城市曆史、享受城市藝術。”方世忠表示。

客觀來看，這也是疫情倒逼旅遊供給側改革，将更多都市資源轉化為旅遊資源。

去年，上海旅遊節破圈疊代，首次設立了“建築可閱讀、城市微旅行”年度文化主題。今年旅遊節再次從上海最有資源、最有優勢的地方出發，推出“最上海、蘇州河”年度主題，就是要更加彰顯都市旅遊的特色，構建“處處是景、時時宜遊、行行可看、人人共享”的都市全域旅遊圖景。

據悉，10月6日旅遊節閉幕當天，還将創新發布都市文旅“最上海”指數，以期進一步通過旅遊引導消費，促進經濟振興，增添城市活力。此次評估，多區推薦參選的沿江沿河“潮玩地”點位總數達 300 多個，涵蓋了老建築、 網紅新建築、美術館、書院、生活館、咖啡館、創意園、夜市、商業中心等多元主體。這一批高質量文旅打卡點無疑将展示出上海的城市軟實力，展現出上海獨有的城市風貌和審美姿态。

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