最近聽一位朋友講，她618在直播間買到的大牌粉底，價格比海南免稅店還低，除了粉底，還能便宜買到洗面奶、口紅等品牌美妝産品。讓人疑惑，一向“高冷”的國際大牌，怎麼突然對中國消費者讓利了。
想起最近看到的報道，雅詩蘭黛電商團隊的員工告訴記者，品牌的重心幾乎都放在了線上，為了适應低價促銷的特點，品牌每個月都會在自營直播間搞活動，送小樣、做限量。為了這些花樣，團隊裡大家每天想促銷活動“想破頭”。
一位行業人士也透露，以前國際化妝品巨頭對參加中國的618、雙11等促銷活動沒啥興趣，可如今他們的新品發布、年末大促等都開始搬到線上了，有時還會在頭部主播的直播間舉辦。品牌方給出更大的優惠力度，換來更高的銷售額，這筆帳并不虧。
大牌降價，并不意味着其高端化的标簽被撕下，隻是國際巨頭們意識到形勢變化，産生了危機感。一來是的确感受到互聯網電商對中國消費市場産生的莫大影響。去年，中國網絡零售額已經超過13萬億，越來越多國際品牌，以更低的價格進入中國普通消費者家庭。
包括剛過去的618，唯品會上美妝類銷量增長120%以上。其中，美妝品牌科顔氏，更是聯手唯品會讓利消費者，産品銷量同比增長110%。特賣電商高漲的折扣力度和用戶粘性，讓更多品牌看到其中的消費韌性和潛力，希望借此推動線下線上消費融合，深耕中國美妝市場。
第二個變化是，國産護膚品牌開始崛起，對國際大牌産生了沖擊。騰訊曾發布過相關調查報告，國妝品牌已占56%的市場份額，且從消費者購買意願來看，42%的消費者更願意選擇國貨美妝品牌，9成消費者表示未來會再次購買國貨美妝。
百雀羚的水乳、玉澤的面霜、橘朵的彩妝等等，開始出現在中國年輕女孩的梳妝台。在種草app小紅書上，推薦國産美妝的筆記也越來越多。
國産的質量本就不俗，性價比更高，還得到電商平台的大力扶持。京東啟動過美妝國潮周；唯品會推出了“新銳品牌計劃”，幫助國産美妝獲得更多曝光，擴大品牌知名度，目前已覆蓋了美妝在内的60餘個品牌。
所以說，國際大牌向中國消費者低頭，并不是偶然。在行業競争加劇的當下，美妝消費和相關産業早已進入深水區，聯手互聯網電商實現線上線下共通共融，是國際品牌的新增長點。對中國市場而言，也确實需要外資前來當鲶魚，進一步讓市場有競争力。
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