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2018上半年，自制内容風生水起爆款叠出，版權資源相比之下表現平平。本文将從網絡數據的角度出發，對網絡視頻的版權劇和綜藝、自制劇和綜藝等進行多維度盤點。

文 | 虞金蕾 王豔

來源 | 劇星傳媒

版權劇：

爆款缺位收視低迷，整體表現冷淡

今年上半年，版權大劇市場似乎一直處于“水逆”狀态，沒有出現能比肩2017年大劇播放量及口碑雙豐收的“爆款”之作，播放破百億的隻有《戀愛先生》《談判官》兩部。

從題材類型來看，近兩年古裝題材熱度大幅降溫，播放量Top20版權劇中的古裝劇僅3部，大舉回歸的現代題材則占據了13席，但并未出現熱門爆款。

在梳理主流衛視版權劇黃金檔的購劇傾向時，他們更偏愛老戲骨的實力派，聚焦争奪集成熟導演、編劇、制作方于一體的頭部資源，IP也成為非剛需，改編過硬的原創劇本才是關鍵。

與此同時，周播劇熱潮正在持續衰退，這種長線式追劇易澆滅觀衆熱情，為鞏固首播收視紅利，主流電視平台減少先網後台占比。

從政策原因來看，電視劇的過度繁榮緻使大劇産量供大于求，2018廣電總局新規加重鐐铐管控市場塑“正”氣 ，以緻于部分古裝、IP劇目都還沒排上号。

而這廂，網絡平台争奪話語權表現強勢，維穩已有播出機制外另辟蹊徑，以“會員搶先看部分”、“會員搶先看全集”等方式拉動會員引流。

版權綜藝：

“綜N代”撐大局，創新迫在眉睫

對比大劇的啞火，綜藝則成為今年上半年衛視平台拉動收視的重要力量。

以《奔跑吧2》、《向往的生活2》、《極限挑戰4》、《王牌對王牌3》為代表的綜N代以其粘性強大的觀衆群體和IP影響力撐起了收視與播放量的半壁江山。

與此同時，《聲臨其境》、《無限歌謠季》等也成為上半場口碑和熱度較高的綜藝。

2018上半年的題材衍生方向多為體驗、配音、推理等，劇星PV-TOOL數據顯示，上半年版權綜藝網絡播放量破10億的共9檔節目。

其中《我是大偵探》、《聲臨其境》均為新生綜藝，總的來看，版權綜藝頭部項目整體社交熱議價值、話題參與度較高，但值得思考的是，版權綜藝項目多進入N代，題材疲勞度高造成整體口碑差距較大。

自制劇：

題材全面開花，頭部項目流量級差異減小

2018年版權積壓劇網絡輸出增多，網劇品質與題材形态有所提升與豐富，頭部項目流量級差異減小。《烈火如歌》、《獨孤天下》、《飛虎之潛行極戰》、《萌妻食神》4部網劇播放量均突破30億大關。

其中《烈火如歌》播放量近80億，整體流量表現優于去年同期，《北京女子圖鑒》、《鎮魂》等劇目也引發了極大的讨論量。

從題材上來看，今年上半年有關古裝及玄幻題材的網劇大量湧出，在播放量top15的網劇中就有8部古裝劇，《結愛千歲大人的初戀》、《鎮魂》等均是玄幻劇，都市劇的品相也有顯著提升。

題材的垂直細分，不僅讓劇集精準觸達圈層用戶，也讓平台收獲更多流量。

自制綜藝：

超級網綜流量創新高，選秀節目最火爆

上半年自制綜藝終于迎來“高光時刻”，節目題材細分化垂直化更為明顯，偶像、選秀、街舞、機器人成為熱門主旋律。

《偶像練習生》、《創造101》的火爆象征着互聯網偶像養成類節目真正崛起，《這就是街舞》、《熱血街舞團》帶動街舞文化走進大衆視野，《機器人争霸》、《這就是鐵甲》為代表的科技類綜藝吸睛，以《媽媽是超人3》、《放開我北鼻3》為代表的親子類節目号召力依然強大。

從網綜總播放量上來看，破10億的達7部，其中3部為綜N代項目，其餘均為新生綜藝，整體表現高于去年同期且頭部資源表現，《創造101》近50億的播放量更創下了流量新高峰。

上半年網綜市場熱鬧非凡，社交話題影響力強，拉動綜藝闆塊在内容市場的關注度提升，顯像繁榮。

綜合趨勢分析

版權劇VS自制劇：上半年頭部版權劇（集均45集）與網絡劇（集均41集）集數相近，但總播放量級網絡劇依然與版權劇存在差距。

版權劇的覆蓋能力與話題熱議度依然有較大優勢，而網絡自制劇在30歲以下的年輕人群及學生群體的受衆占比及喜好度更高。

大劇VS綜藝：從版權劇和版權綜藝播放量集均來看，大劇人群覆蓋面更為廣泛依然是其優勢所在；從話題量來看，版權綜藝頭部項目的話題參與度更高，優于版權劇項目。

版權綜藝VS自制綜藝：網民對版權綜藝項目整體認知度高，人群覆蓋力大于網綜；

網綜項目題材多樣垂直細分，更受年輕網民群體偏愛，其頭部資源認知度高讨論熱度較高，網綜單平播流量堪比版權聯播情況，頂級頭部資源的表現已超越版權綜藝。

從網絡視頻平台角度來看，以高品質、高口碑、高流量為代表的精品自制内容正在構建平台的差異化品牌競争力，同時也為平台自身的用戶拉新帶來輔助，其話語權穩中有增。

BAT與後續平台陣營差距再度加大，第一陣營各家對頭部網綜項目及同IP題材項目的競争愈演愈烈。未來，視頻平台必須大劇與綜藝内容兩手抓，才能在接下來的博弈持久戰中站穩腳跟。

2018年下半年大劇和綜藝市場将會交出一份怎樣的成績單？我們拭目以待。

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