Snapchat是國外一款很火的社交軟件，在90後年輕群體中很受歡迎，而且開創了閱後即焚，濾鏡視頻等多種有趣新穎的聊天方式，就是這樣一款估值250億美元的明星機社交産品，也按耐不住蠢蠢欲動的心，要開始進軍中國市場了。

那麼這款産品究竟有沒有戲呢？在中國，他能躲過微信QQ的圍剿嗎？

Snapchat雖然還沒進入中國，但它的産品形态其實已經在中國出現過了。阿裡巴巴曾将“來往”改版升級成“點點蟲”，用的就是Snapchat的點子，但是效果并不好，點點蟲這款産品最終還是沉寂了。

就像我們看到的點點蟲一樣，Snapchat這款産品打的也是特色社交，通過不斷更新年輕人喜歡的元素，赢得了年輕用戶群體，最終才在臉書的“絞殺”下活了下來。

可如果這套模式，在中國市場上繼續推行，還行得通嗎？

首先是微信，在熟人社交這塊，微信就像坐“巋然不動”的大山，而且生态越來越豐富，對于衆多移動互聯網網民來說，微信已經是自己搜集處理信息的另一個大腦了，已經融入了生活，已經難逢敵手。所以要和微信競争，Snapchat幾乎沒有勝算。

那麼搶占QQ的用戶呢？QQ用戶也偏年輕化，用戶群體和Snapchat有着高度重合，但是QQ作為國民社交産品，是很多年輕人自小學以來就有注冊賬号的産品，上面沉澱着大量的熟人關系，再加上qq空間日記照片存儲等等功能，Snapchat的産品形态幾乎不可替代。

所以，如果Snapchat要進入中國，它的競争對手并不是騰訊，而是除了騰訊以外的社交産品，像陌陌、探探、柏拉圖這類第二梯隊的社交産品。這一類梯隊的社交軟件偏陌生人社交，偏個性化，用戶粘性弱，Snapchat憑借自身創造力和名氣或許能搶占不少份額。

當然，上面隻是我對Snapchat的一些預測，也許Snapchat真的能在中國市場掀起大風浪也不一定。

中國市場一直是外國巨頭所垂涎的蛋糕，這裡有着快速發展的商業文明，有着世界上最多的人口，有着強大的購買力。對于衆多巨頭企業來說，如果能拿下中國市場無疑會讓公司的市值或者影響力更上一層樓，但很多時候，中國市場并不是一塊好啃的骨頭，曆史上在中國吃癟的公司也不在少數。

PC互聯網時代，就有國際巨頭和中國本土巨頭直接展開競争的例子，像之前的谷歌和百度，ebay和淘寶，無一例外，前者都沒有取得成功，如果世紀初年代久遠，可拉到今年，也有優步撤出中國的例子。

誠然，國際巨頭在進軍中國市場時會有政策上的不适應，但這些硬性要求對于中國企業也同樣存在，戰術上的勤奮并不能掩蓋戰略上的懶惰，隻有更了解中國市場的，并制定合理戰略的企業才能有機會在中國這片土地上和本土的“惡狼”競争。

除此之外，中國老百姓或多或少都有家國情懷，尤其是最近幾十年随着經濟發展而民族自豪感倍增的年輕一代，面對差不多的兩款APP，相信更多的年輕人會選擇本土産品。

“外來的和尚好念經”，這句話在中國互聯網這片土地上好像并不靈驗。

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