半島全媒體記者 王貝貝

作為一個工業起家的城市,青島創造過“上青天”的輝煌,培育過海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”。品牌是青島制造業賴以起家的“傳家寶”,制造業品牌引領,始終是青島的鮮明特征。

“十四五”期間,錨定建設新時代社會主義現代化國際大都市的青島,把打造現代産業先行城市、聚力發展實體經濟、推動制造業優先發展,擺到今後五年各項重點工作的首位,并旗幟鮮明地亮出“工賦青島·智造強市”的城市品牌,把制造業推到一個全新維度。

于時代發展的交彙點上,青島現代産業體系如何構建,成為一道時代考題。“青島品牌日”的設立,成為青島破題城市高質量發展的先手棋。

品牌是青島的城市基因

對于品牌建設,青島有着清晰思路,也有着光輝曆程。上世紀80年代,青島在全國率先提出并實施品牌戰略。30多年來,青島一以貫之牽引品牌戰略不斷升級,品牌成為青島的城市基因。目前,青島已有中國世界名牌産品2個、中國名牌産品68個,山東省名牌産品700個；中國馳名商标123件,中華老字号19個,國家地理标志保護産品6個,品牌總量位居全國同類城市前列。

尤其是以“五朵金花”為代表的制造業品牌族群,共同成就了青島“品牌之都”的美譽,開創“品牌産品—品牌企業—品牌産業—品牌經濟—品牌城市”的極具特色發展道路。

在這個變化遠超以往的時代,品牌的可持續發展面臨着更為複雜的挑戰,考驗着企業的韌性和定力。

海爾就用實際行動踐行了世界一流企業的一種發展模式——持續打造物聯網生态品牌新範式,向世界演繹了不确定性時代可持續增長的“中國方案”,成為引領全球品牌轉型升級的參考樣本。海爾已經連續四年作為全球唯一物聯網生态品牌,上榜“凱度BrandZ最具價值全球品牌100強”。

以龍頭企業引領中小企業産業集聚發展,也是青島産業向高端邁進的必由之路。青島瞄準智能家電、軌道交通裝備等重點産業領域,走出一條特色鮮明的産業組織創新和集群發展之路。目前,智能家電、軌道交通裝備産業集群雙雙入選國家先進制造業集群。全國共25個,全省2個均在青島,這既是國家對青島産業發展的認可,更是賦予青島打造世界級先進制造業集群的重托。

當前,服務型企業(平台、項目)成為現代制造業的發展趨勢。近年來,青島大力培育工業設計、定制化服務、總集成總承包、檢驗檢測、供應鍊管理、全生命周期管理等服務型制造新業态、新模式,梯度培育服務型制造示範企業(平台、項目)。去年,青島入選服務型制造示範城市,累計培育國家級服務型制造示範企業(平台、項目)達到16家,居副省級城市首位,這就是青島加快建設現代産業先行城市的強力引擎。

品牌是青島發展助推器

品牌與城市互動的發展過程中,青島是品牌的建設者,更是受益者。在此過程中,青島深刻意識到,良好的城市生态是集聚産業、催生創新的土壤,也是塑造區域核心競争力的關鍵。

在城市進位争先的競賽中,品牌為青島一次次賦能,成為青島發展的助推器。

作為全國首個獲得品牌之都稱号的城市,青島是承辦國際級會議第三多的城市,僅次于京滬兩地。今年6月,第三屆跨國公司領導人青島峰會、2022東亞海洋合作平台青島論壇、2022青島·全球創投風投大會三場高規格盛會在青島密集舉辦,讓世界的目光再次聚焦青島。

“策劃和舉辦大型國際會議和活動,是一個城市‘國際化’的标志,這可以不斷激發城市的活力。”青島城市經濟學會會長雷仲敏表示,近年來越來越多的“世界級”“國字号”盛會攜手青島,吸引了衆多實力雄厚的跨國公司和外商投資項目搶灘登陸,青島已經成為世界500強企業投資最為密集的城市之一。

在6月20日舉行的第三屆跨國公司領導人青島峰會上,全球領先的生物制藥企業阿斯利康宣布将在青島設立區域總部,成立以罕見病為主題的創新中心、生命科學創新園同時加強研發合作等。“青島以獨特的區位優勢、強大的科技實力以及開放的投資環境也為大健康産業的高速發展創造了有利條件。”阿斯利康全球執行副總裁、國際業務及中國總裁王磊說道。由此,青島将引入阿斯利康跨國企業資源,共同推動罕見病領域診療一體化和全病程管理,打造罕見病診療創新生态圈。

數據顯示,山東省認定的2021年度新引入的5個跨國公司地區總部,青島就占據了4個席位；目前已有173家世界500強企業在青島投資設立383個項目。

與此同時,青島在城市品牌上的持續發力,也進一步提高了青島品牌的自信心、向心力和榮譽感,吸引國内外年輕人喜愛青島、留在青島、創業青島。截至目前,青島人才總量突破251萬,比2016年底增長82萬人；在青院士達到85人、國家級人才達到1085人、省級人才達到1473人；2021年駐青高校畢業生留青率達到52%,實現“四連漲”。

品牌是青島必争新賽道

進入新時代,越來越多的城市開始注重開發利用城市形象形成無形資産,提升城市知名度和美譽度。

根據天眼查研究院披露的2022年上半年投融資情況來看,超1/4的熱錢流入先進制造業,近五分之一的錢流入醫療健康行業,其次是企業服務、電商零售、智能硬件、汽車交通、傳統制造等行業。2021年青島百強企業中,傳統産業占比較高,入榜最多的食品飲料、汽車制造企業分别有9家,石油化工企業7家,機械鋼鐵企業6家,新興領軍企業和高端制造業企業相對較少。

同時,我們也看到了青島的努力與決心。今年政府工作報告提出,聚力發展實體經濟,推動現代産業體系建設實現新突破。在産業選擇上,立足青島制造業發展基礎和比較優勢,圍繞實施實體經濟振興發展三年行動,聚焦全市産業總體布局和24條重點産業鍊,堅持高端化、智能化、綠色化發展,做大做強智能家電、軌道交通裝備、新能源汽車、高端化工、海洋裝備、食品飲料、紡織服裝等七大優勢産業,突破發展集成電路、新型顯示、虛拟現實、人工智能、生物醫藥及醫療器械、智能制造裝備、先進高分子及金屬材料、精密儀器儀表、通用航空、氫能與儲能等十大戰略性新興産業,超前布局基因技術、未來網絡、海洋物聯網、類腦智能、量子信息、深海開發、空天信息等未來産業,搶占發展制高點。

例如,作為一家以傳統建築業起家的青島老牌企業,億聯集團入選2022年“山東省高端品牌培育企業”。截至目前,億聯通過自主品牌的持續探索,已經打造“億聯”母品牌、五大子品牌和諸多項目品牌組成的品牌矩陣,以品牌建設助推企業高質量發展。

可以說,眼下的青島制造業,正對準價值鍊産業的上遊發力,而找準“穴位”的青島制造業,節奏感明顯提升。今年一季度,青島規模以上工業增加值同比增長6.1％,新動能增長引擎作用持續顯現。高技術制造業增加值增長16.1％,其中電子及通信設備制造業、醫療儀器設備及儀器儀表制造業分别增長15.7％和17.6％。

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