“買家電,上蘇甯”,曾經是很多南京乃至全國消費者的集體記憶。創業30年來,蘇甯已累計銷售家電超20億台。
12月24日蘇甯宣布:在30周年慶之際啟動“以舊換新”活動,用好服務慶生。消費者家裡的老電器,可根據使用年限,獲得不同檔次的換新優惠,其中1990年在蘇甯購買的舊家電,可免費更換新機。
12月25日,揚子晚報、現代快報、南京日報、金陵晚報這四大江蘇媒體,同日刊出蘇甯“家電以舊換新”的複古廣告。“炎炎夏日無須東奔西跑,買空調蘇甯最好”“縱然有九個太陽”“蘇甯好乘涼”等耳熟能詳的廣告創意,在蘇甯30周年慶之際得以重現。
蘇甯相關負責人表示,此時刊出複古廣告,主要是為了表明,以服務起家的蘇甯,專注好服務的初心不變,“現在的蘇甯,不隻是賣空調,但是在蘇甯買過空調或者任何其他商品的用戶,我們都不會忘記。”
(1994年6月揚子晚報的蘇甯廣告)
(2020年12月25日揚子晚報的蘇甯廣告)
每個複古廣告,背後都有故事
據介紹,此次江蘇多家媒體刊出的廣告語,其實都有故事。以“縱然有九個太陽”為例,背後便是發生在1993年的南京空調大戰。
當年,八大商場在報紙上登出廣告,公布統一的“旺季特價”,劍指蘇甯。緊接着,蘇甯設計了至今讓人印象深刻的廣告——後羿射日,言下之意,有決心像把八大商場一個個射下來。
很快,揚子晚報以《“聯合艦隊”與“小舢闆”正面交火》為題,報道了這場空調市場的風雲突變。當年的記者王文堅,如今是揚子晚報總編輯。他曾數次提到這篇報道,“我是蘇甯發展的見證人。”
此外,“炎炎夏日無須東奔西跑,買空調蘇甯最好”,也曾在揚子晚報、南京日報、金陵晚報上刊出,這句廣告語因朗朗上口,被蘇甯沿用多年。
“今年是蘇甯創業30年,30年來,蘇甯已經從空調專營發展為全場景、全品類,線上線下高度融合的互聯網零售企業。在這個時候聯合媒體刊出創意複刻廣告,一方面是回饋老用戶,另一方面也是為了告訴大家,以服務起家的蘇甯,專注好服務的初心不會變。”蘇甯相關負責人表示,“現在的蘇甯,不隻是賣空調,但是在蘇甯買過空調或者任何其他商品的用戶,我們都不會忘記。”
(1993年5月12日南京日報的蘇甯廣告)
(2020年12月25日南京日報的蘇甯廣告)
3檔老家電換新優惠,最高可免費
據了解,蘇甯此次30周年慶的老家電以舊換新活動,根據舊機使用年限不同,可獲得免費、5折和9折三種不同力度的新機券。活動上線之後,已有不少用戶提交換新申請。
1990年在蘇甯購買并保留發票或收據的家電,可以免費換新機;1991年至1999年在蘇甯購買并保留發票或收據的家電,新機現價5折換新;2000年至今的家電,無論在何處購買,可以享受到新機現價9折優惠。
以舊換新的申請過程也十分簡單,消費者登錄蘇甯易購,搜索“以舊換新”,上傳真實有效的舊機發票、收據等信息,蘇甯核驗之後會安排工作人員上門并拖走舊機,随後發放相應補貼到消費者賬戶中,用于換新購買。
此次蘇甯30周年慶的以舊換新活動,涵蓋冰箱、洗衣機、空調、電視及廚衛品類。并得到了諸多品牌的支持,海爾、美的、海信、格力、三星、長虹、創維、康佳、林内、A.O史密斯、老闆、方太、卡薩帝等品牌,均拿出爆款用于以舊換新。
“活動從12月24日一直持續到2021年1月3日,尤其是2000年以後的家電,任何渠道購買都可以來蘇甯換新。”蘇甯相關負責人說,“而且活動期間,提交家電以舊換新的訂單,還會收到蘇甯幫客的家電6.5折清洗券。”
據悉,作為家電第一渠道,蘇甯依托線上線下融合優勢,在2020年度已完成以舊換新回收訂單315萬單。
蘇甯供稿供圖
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