關鍵詞：标題優化、内容營銷、微淘

适用行業：童裝、男裝等所有類目

适用賣家規模：淘寶店鋪、天貓店鋪

一、搜索排名規則

我們都知道淘寶排名的規則對淘寶賣家來說非常重要，他在提高産品銷量方面起着至關重要的作用。如何讓您的産品搜索在淘寶網站的最高位置，如何在同類産品面前排名靠前，如何讓别人找到您的産品，首先分析淘寶網針對這些問題的搜索排名規則，詳情如下：

淘寶首頁搜索“寶貝”的默認顯示結果是“熱門”搜索結果。“熱門搜索結果”是基于全面的“賣家信用，優惠，當期累計銷售，30天銷售量，寶貝頁面浏覽量，人氣”等因素來競争。根據多個搜索的測試結果顯示，“淘寶人氣寶貝排名”的重要性是：銷量收藏數量賣家聲譽好評率浏覽量寶貝下架的時間。

淘寶網主頁“店鋪”的默認顯示結果為“信譽”搜索結果，按賣家的信用評級從高到低排序。

二、淘寶賣家應對的優化策略

在了解了搜索規則之後，我們可以通過“寶貝标題，上下架時間，櫥窗推薦，浏覽量，銷量”等方面來優化來提高寶貝的搜索排名。

等效搜索術語的法則告訴我們，當産品具有多個屬性時，最密切相關的屬性應與産品的名字組合在一起。是否可以搜索到産品取決于産品的标題是否包含關鍵字以及關鍵字是否正确組合。緊密排列和關鍵字組合是很重要的，可以讓您增加搜索到産品的概率。

我們可以換位思考一下。我們在給産品起名字時，如果您是買家并想購買此産品，您會發現可以通過淘寶搜索下拉框挑選一種詞彙。你可以想大部分人會選擇哪一種詞彙，就可以在标題上使用此關鍵字。

使用更多特價，促銷、包郵等一些營銷詞來吸引消費者的眼球。我們在買東西的時候，我相信你也想購買的時候有活動，所以可以在标題上增加一些營銷詞，讓人産生購買的欲望。

我們在設置标題的時候，就會發現寶貝的标題不能超過60個字節，即30個漢字。所以我們在理想組合的情況下，标題中包括的關鍵字越多，被搜索的概率就越大。

三、網店推廣排名的規則

此處考慮的是商品關于普通關鍵字的排名。在關鍵字的選擇上，為了避免淘寶對部分熱門關鍵字商品的排序進行人為影響，我們選擇一組比較冷的關鍵字進行測試。在淘寶首頁搜索欄搜索商品，通過對結果的對比，可以得出以下幾個規律

1.無關緊要的因素

排名與銷售量，産品浏覽量，價格，好評，位置，産品頁面布局以及産品名稱中單個關鍵字的出現次數和先後順序等因素無關。 例如，“專賣，折扣電影”産品和名為“電影票”的産品，當搜索“電影”關鍵字時，前一産品将不會因“折扣”關鍵字出現兩次，也不會增加産品的排名。

2、搜索結果排名規律

影響寶貝排名的兩個關鍵因素是“剩餘時間”和“是否推薦商品”。剩餘時間=寶貝有效期 - （當前時間 - 寶貝發布時間）。寶貝的有效期分别有兩個值，分别為14和7，對應于産品發布時選擇的有效期，發布時間是寶貝上架的時間。當我們發布寶貝時，“推薦寶貝”會對應于“櫥窗推薦”選項。根據是否使用“櫥窗推薦”将搜索結果分成兩個部分。無論剩餘時間如何，推薦寶貝的排名都在未推薦寶貝的前面，剩餘時間在同一區段，剩餘的時間越短，排名越靠前。

3、等效搜索詞規律

第一個關鍵字 第二個關鍵字=第一個關鍵字 特殊字符 第二個關鍵字是緊密排列的法則，在搜索過程中将忽略特殊字符，并且搜索結果不包含分割即多個搜索結果關鍵字按順序緊密相連。

第一個關鍵字 空格 第二個關鍵字=第二個關鍵字 空格 第一個關鍵字，即與順序無關的法則，用空格分割兩個關鍵字搜索的結果（包括搜索結果）有些情況下，多個關鍵字緊密相連，還有的時候多個關鍵字沒有緊密聯系。關鍵字出現的順序與搜索順序無關。例如，如果您搜索“電影票”，則将搜索兩個名為“電影票50％折扣珠海”和“珠海電影票50％折扣”的案例。無論搜索結果如何，都沒有分割，排名必須嚴格按照搜索結果排名規則進行。

經過大量的測試，淘寶基本上沒有幹預關鍵詞排名，搜索符合上述規則即可。

四、高級搜索頁搜索規律

淘寶高級搜索頁面搜索獲得的結果與主頁搜索的結果非常不同。搜索不再使用剩餘時間作為主要排名基礎，并且通過分析結果獲得以下規則。首先，通過高級搜索頁面找到的結果默認為“人氣寶貝”列表中的寶貝。該列表的排名顯然沒有按剩餘時間排序。經過測試，我們發現影響寶貝歡迎程度的因素主要有幾個因素，如綜合浏覽量，銷量和賣家信譽值。經過一定的權重計算後，淘寶會給出最終列表的順序。而且這個順序非常不穩定，也會經常變化，主要是由于産品被浏覽的次數決定的。浏覽量主要影響寶貝的排名。

五、淘寶商家應對的優化策略

1.充分利用标題

讓我舉個簡單的例子。假設你要賣珠海折扣電影票，你應該如何發布？可以選擇的産品标題常用“珠海電影票，5.5折，或”珠海，電影票5.5折，雙鑽信譽“。買家通常在主頁的搜索欄中搜索“電影票”或“珠海電影票”。大多數前者沒有空格。當使用帶有空格的“電影票”進行搜索時，可以搜索兩個标題。根據上面嚴格安排的規則，當使用“電影票”而沒有空格作為關鍵詞時，搜索結果将不包含分割，因此第一個标題被遺漏，我們的寶貝未被搜索，這是一個失敗的标題，在寶貝有多種屬性的時候，應該把聯系最緊密的屬性和寶貝的名稱寫在一起。

2.标題關鍵字的分割

如果你根本不拆分标題，它将使整個标題看起來很尴尬。例如，“珠海電影票5.5折雙鑽信譽......”這麼多字沒有标點符号，完全連續的句子，雖然有利于增加搜索概率，但它會讓買家看起來很辛苦甚至無聊，所以應該有少量必要的标點斷句。

3，盡可能排名靠前

經過這些優化步驟後，我相信您的産品将能夠與淘寶的搜索引擎密切聯系，點擊它并産生一定的效益。假設我們的産品排名是第66頁的第20頁。哪位買家有耐心轉66頁尋找我們可憐的寶貝，不用擔心，有一個很好的排名方法。了解以下搜索結果的排名規則，你可以知道淘寶的默認排名系統是輪流坐着，也就是說，剩餘時間越少，排名越高，考慮到選擇“窗口推薦”産品将是搜索結果中的第一優先級，當我們發布産品時，我們将剩餘時間的頻率增加到0。當我們選擇寶貝的有效期時，我們必須選擇7天。

4、什麼時間發布商品最合适

什麼時候上網購物的人最多，生意最好做當然是周六日啦。我們發布的寶貝要正好在周六日的時候排名最靠前，也就是剩餘時間最短。因此可以選擇在周日的晚上8：30來添加商品，那麼，一周以後的周六，寶貝的剩餘時間就剩下1天多，如果同類商品不是很多，基本上就是可以排名更加靠前，買家第一眼就可以看到，在輔以一定的價格優勢，點擊率就上去了。

首先我們要考慮到什麼時間段最多的人在網上購物，我覺得最好的時間段就是周末。 我們發布的寶貝應該在周六和周日排名最靠前，也就是說剩下的時間是最短的。 因此，您可以選擇在周日晚上8:30添加商品。 然後，在一周後的星期六，寶貝的下架時間就會剩餘一天多。如果沒有很多相同類目的産品，基本上你可以排名較靠前，被買家看到的可能性會更高，此時我們的價格和圖片更吸引人的話，這樣就加大了店鋪的轉化。

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