又是一年618網購季，與往年不同的是，2021年打印及耗材銷售額榜單上競争激烈，甚至可以說前所未有的程度。北風南吹後又會對整個打印行業，對我們終端用戶有何影響呢？

與國外市場不同的是，中國這個世界上最大的市場中家用打印機占比不足5%，按往年銷量排行榜數據變化來說618網購節這類促銷活動，更大層面的是影響消費類産品，而非如打印機這種商用類産品，今年的打印品牌榜單競争激烈，一定程度的反映出個人終端消費者開始關注甚至購買打印類産品。

競争激烈下的終端需求變化

我們監測了京東618電腦數碼排行榜打印耗材類下從6月1日到6月18日旗下四個子榜單的排名變化，根據我們長時間的觀察發現除耗材品牌銷售額榜單榜首位置未變外，其它榜單冠軍位置都有不同程度變動。

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首先我們來說說四個子榜單中排名相對穩定的耗材品牌銷售額榜單，通過上表我們可以清晰的看到，惠普由于其龐大的市占率和終端消費的升級，在618活動期間耗材銷量一直遙遙領先蟬聯18天冠軍。緊随其後的是格之格和佳能競争第二名的位置，憑借着兼容耗材廉價的優勢格之格以11次位列亞軍稍優于佳能。

處于耗材品牌銷售額榜單第三陣營的是第4~10名，雖然也有諸如兄弟、聯想、愛普生、得力等原裝耗材品牌的身影，但諸如彩格、天威、天色等兼容耗材品牌屬于該榜單第三陣營的主力。

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與耗材品牌銷售額榜單類似的情況也出現在商用打印機銷售額榜單中，衆所周知惠普激光打印産品占據市場半壁江山，而諸如A3幅面打印産品近幾年增幅甚猛，與耗材品牌銷售額榜單一樣的是惠普也蟬聯了18天商用打印機銷售額榜單冠軍位置。

在商用打印機銷售額榜單中愛普生與佳能主要競争第二名位置，愛普生墨倉式打印産品深入人心，這讓不少中小型企業選擇這種單張打印成本更為低廉的産品，而對于辦公品質有較高要求的企業來說，佳能的商用打印産品确實是更好的選擇。當然，該榜單中兄弟、聯想、得力等品牌也在短期内殺入到亞軍位置，但由于品牌認知度和産品豐富程度上略遜于上述品牌，所以無法在整體銷售額上對冠軍惠普産生足夠的威脅。

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當我們将目光轉向家用打印機銷售額榜單時，我們會發現該榜單競争極為激烈，第一名位置愛普生上榜13天，惠普占據5天，從這個數據我們不難發現，個人終端消費者在購買家用打印産品時更注重後期的使用成本，但也有不少用戶選擇更為易用的品牌。

值得我們稱贊的是，在家用打印機銷售額榜單中出現了諸如小米、聯想、奔圖等國産打印品牌，這說明個人終端消費者對于國産打印産品品質的認可。而喵喵機這種學習打印機産品的上榜，也讓不少品牌看到了該品類産品巨大的市場潛力。

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在打印機品牌銷售額總榜中，與家用打印機銷售額榜單截然相反的是，惠普共占據榜首位置13天，而愛普生在榜首位置僅有5天。雖然主要是因為惠普在耗材和商用打印産品上占據的絕對優勢，但也從側面反映出中國市場的終端消費者對商用、激光類産品需求的占比仍然龐大。

在該總榜中，第3~10名競争十分激烈，這八名位置共有15個品牌在18天内依次上榜，其中不乏針式打印機知名品牌映美，标簽打印機知名品牌佳博，原IBM打印業務利盟等在細分品類上卓有建樹的品牌。

從今年京東618排行榜數據上，我們不難看出，消費者的選購邏輯産生了細微的變化，從一味地追求産品性能，逐漸轉變為主要看品牌知名度和使用成本，再看産品的易用性和适用性，我們認為在宏觀發展方向上中國市場的用戶逐漸走向更為多元且更為合理的消費道路上。

為什麼今年打印機銷售競争如此激烈？

在此不禁要問您一聲：今年買打印機了嗎？不少朋友會産生疑問，難道打印機很難買嗎？或是打印機要迎來全面調價嗎？我們在這裡可以肯定的回答：是的！

因中國疫情控制的較好，生活在國内的我們未曾感覺到疫情帶來的感覺。其實從去年疫情爆發後，在家線上辦公、教學導緻打印機類産品市場需求量猛增，在中國強大的消費力帶動下，2020年打印機産品一度被清空庫存的程度。

但我們需要知道的是，打印機作為高精密加工産品，其配件來自全球的工廠，小至噴墨打印機裡的噴頭，大到激光打印機裡的高耐用硒鼓，甚至機身内芯片的生産在中國本地化的都很少。

噴墨打印頭需要極強的精細加工能力

随着疫情在全球的肆虐，導緻全球工廠複工率和上遊元器件供應不足，在可預見性的2021年，我們認為打印機類産品即将迎來一波調價上漲的熱潮。首當其沖的應該是對國外核心配件依賴程度較高的噴墨打印産品，得益于威海、珠海的激光打印産業生态的逐漸成熟，激光類打印産品缺貨現象在國内有所緩解，但漲價也勢在必行。

有業内人士預估，此次618将是未來幾年打印類産品售賣價格最低點，而這也是導緻今年618網購節中打印類産品榜單競争如此激烈的主要原因。北風南吹下，我們該如何選擇？

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