文:700Bike張向東
【商業曆史上,有1000種把産品做到極緻的方式,但FREITAG選擇的是另外一種,那就是:把環保做到了極緻。】Calvin是我認識的第一個背FREITAG包的人,那款挎包白綠相間,有點磨損。那時候我不知道FREITAG新包就是這個樣子,還以為是他父親傳下來的呢。Calvin在綠色和平工作,也是一個世界人——他在亞洲、美洲好多個國家生活過,剛來中國,我們就成為了朋友,一起騎車打籃球,還交換學語言。有一年過生日,他送我一個禮物,打開來是一個卡包,也是舊舊的,有一點磨損。
那是我第一個FREITAG包。
Calvin開玩笑說在美國和歐洲,酷的人都會背FREITAG,然後又修正說:凡是酷的和騎自行車人都背FREITAG。
我的第二個FREITAG包是在舊金山MARKET Street的一家自行車店買的,我現在還記得那家店,店裡的工具都擦得閃閃發光,擺放得整整齊齊,男女店員都帥氣驕傲,來晃蕩的顧客穿衣打扮都獨特精緻……
那款背包,我一背就背了5年。而任何一個人知道FREITAG越多,就越喜歡FREITAG。
必須要先介紹一下FREITAG公司的來由:
33年前,瑞士設計師FREITAG兄弟倆受夠了背起來不舒服,還總要淋濕設計稿的背包,有一天,他們在雨天騎車,看到卡車,忽然靈感,決定用卡車防水布來設計剪裁背包,沒想到,從此就有了FREITAG這個廣受環保人士和設計人群熱愛的品牌。今天,FREITAG每年有超過30萬隻背包被售出。對的,公司的名字就是他們的姓氏——德語的意思是“星期五”。
每一個FREITAG的所有材料都是再次使用包身是用過的卡車防水布剪裁,背帶是廢棄的汽車上拆下來的安全帶,滾邊用的是自行車的内胎——這就是它即使還在貨架上時就是舊舊的樣子的原因,那種工業的、使用過的痕迹,特别有質感。實用性的一面是,卡車裝貨的需要和駕駛安全的标準,用在了背包上,那絕對是超級的結實和耐用。
每一款FREITAG包都是獨一無二的,絕不會重複,裁剪回收防水布的方式,本身就很難出現重複圖案,FREITAG還為每一款包做了記錄,以确保不會出現相似。
同樣重要的是好用。背FREITAG的包,肩膀極其安逸,汽車安全帶的設計出發點,再次用于背包,你可以想見,是多麼放心,可能是創始人30多年來,每天背包騎車的原因,總之無論在包裡放置了多重的物件,背起來就是很輕松,不管走路或是騎車,不會晃動,貼背的透氣性也極佳。整個包的防水做得嚴絲合縫,一背上它,就會覺得自己風雨無阻,使命必達。
每次去國外出差或旅行,總是會碰見一些背FREITAG的人,大家都會相視一笑——這種感覺非常奇特,擁有同樣品牌的奢侈品的人們,他們的目光是一種比較;支持同一支球隊的擁趸,他們交換的是狂熱。而背FREITAG的人們,目光中是默契。
也許很多人會用商業眼光看,說這樣的産品隻會得到小衆人群的喜愛,但今天的FREITAG,已經把産品和品牌做到了全世界,現在又開始擴展向服裝。他們的堅持一直沒有變,唯一變化的是,FREITAG兄弟,他們倆實在不喜歡在會議室去談戰略和管理,于是他們雇了一個CEO來幹這些活,他們倆仍然喝着啤酒,在車間剪裁背包。
——你看,這個地球的商業曆史上,有1000種把産品做到極緻的方式,但FREITAG選擇的是另外一種,那就是:把環保做到了極緻。
環保在我看來,有兩層含義:一層是為了别人,節約能源,保護環境;另一層是自我的約束,盡可能少的消耗,有自省的意味。
(我個人覺得,地球乃至宇宙,如同熱帶森林一樣,會自動調節,能源短缺是一個僞命題,在一種能源消耗完之前,總有新能源被發現,好像劉慈欣也有類似的看法。不過人類衍生出環保人士,也可能是地球自動調節的一種方式。)
沒有見過FREITAG兄弟,未能當面問他們對環保的理解,也許兩者都有。今年初夏,熱心的Hans帶了FREITAG負責海外業務的Niels來我們辦公室玩兒。Hans是瑞士人,他是FREITAG的F-riend(這是FREITAG一個特殊的顧問角色)。Niels把700Bike所有類型的自行車騎了一遍,像個孩子一樣,擺弄店裡每一個關于自行車的物件。在坐下來之前,Niels向我伸出手來:“我們可以合作嗎?”
關于産品的取材方式,前面已經介紹過,但Niels告訴我更多FREITAG的故事。背包的供應鍊采購,全部限定在瑞士和周邊國家,而服裝的供應鍊,嚴格限定在5000公裡以内,以避免物流帶來的消耗;最近開始的服裝産品,全部采用“埋入地下一個月即可自動降解的材料”,褲子的紐扣是廢棄的螺絲釘;包裝完全不用塑料,全部是再生紙造的紙盒……
要知道,真正做到環保的極緻,不是說做做樣子,在整個流程和設計思路上,能做到這樣的極緻,是因為在這些人的内心,環保已經如同信仰一樣不可磨滅,如果你真的和FREITAG的人成為朋友,你會發現,他們真的就是這一種人。他們來中國出差,就騎着朋友那裡借來的自行車,因為開車要消耗汽油;那天我們聊到深夜,結束時我收拾桌椅,Niels和Hans去洗酒杯,我看到他們把水接滿一個杯子,洗完後再倒入下一個杯子做第一次沖洗……
那天晚上,我回握Niels的手,回答他說:“在我做自行車之前,我就知道有一天會和FEITAG合作,但沒想到的是,這一天來得這麼快。”
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