提升研發、創新能力，堅守對品質的把關，是當下品牌馳騁市場的底氣，也是功能性護膚品大受歡迎的内核所在。産業升級之下，中國企業或迎來彎道超車的曆史時機。

越來越多主打功效、成分的品牌湧現，從市場培育到全面爆發，功能性護膚俨然已經進入了2.0時代。

從大數據方面來看，功能性護膚品的高增長趨勢是勢不可擋的。

有報告顯示，2020年全球功能性護膚品市場規模達556億美元（約合人民币3556億元），預計2023年市場規模有望達930億美元（約合人民币5948億元）。其中，在2020年，中國功能性護膚品市場規模為810億元，同比增長9.46%，高于全球市場6.11%的增速。

據預測，到2023年，中國功能性護膚品市場規模将突破千億元，占整體護膚品市場的22.9%。

但機遇之中，也面臨挑戰。

日益擴大的中國功能性護膚品市場競争白熱化加劇，無數品牌乘勢而起成為追風者，從傳統國貨品牌、本土新銳品牌到國際大牌、小衆進口品牌等，百花齊放式的綻放讓優勝劣汰效應更加明顯。但風口過後，能夠沉澱下來成為馭風者的品牌才是真正的赢家。當功能性護膚進入2.0時代，誰将成為具有市場引領性的“超頭部”企業？

功能性護膚品國貨崛起

“超頭部”冒頭

功能性護膚品，簡而言之就是具有某種特定效果的護膚品，能夠針對性解決皮膚某類問題，如美白、祛皺、抗過敏等，其特點在于效果好且速度快。因此，在這個消費者追求“功效為王”的時代，功能性護膚品尤其受到歡迎。

而這給了洞察到這一市場先機的本土品牌們彎道超車的機會。在這一機遇之下，他們開始發力功效護膚市場，希望以差異化的産品優勢在激烈的市場競争中沖出一條生路。

從2021年“雙十一破億榜單”這張品牌晴雨表上，便可以看出些許國産功能性護膚産品在厮殺突圍時，勝利的痕迹。在2021年的雙十一破億榜單上，不少功能性護膚品品牌，如玉澤、薇諾娜、潤百顔、誇迪等位列其中，向市場展示着驚人的爆發力。

值得一提的是，這些國産功能性護膚品牌，不僅崛起迅速，而且增長水平也是超乎行業水準。

近期華熙生物發布2021年報顯示，其功能性護膚品闆塊實現銷售收入33.2億元，較上年增長比例達146.57%。2019年-2020年，其功能性護膚業務的營收分别為6.34億元、13.46億元，同比分别增長119%、112%，連續三年增速超過100%，保持快速發展勢頭。

而在貝泰妮新發布2021年财報中，其主力品牌薇諾娜也展現了較高的增長速度。貝泰妮在2020、2021年分别實現收入20.93億、40.22億元，而薇諾娜占據貝泰妮主營業務的98%以上，這也就意味着薇諾娜在一年之内也實現了近93%的增長。

具體到皮膚科學護膚品牌玉澤，雖然上海家化未披露玉澤的具體銷售數據，但“2021年同比增長20%”這一增長率仍是遠超行業14%的平均增速。

但縱觀功能性護膚目前在國内市場的整體現狀，雖然如此多本土功效護膚品牌崛起，但像歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等國外大集團一樣，多品牌、集團化作戰的企業少之又少。而華熙生物就是其中不可多得的一家。

目前，在科研力量的加持下，華熙生物已經形成以潤百顔、誇迪、米蓓爾、BM 肌活四大品牌為主營品牌，潤月雅、珂岸、潤熙禾等多個品牌協同發展的局面。

其中，潤百顔經過2021年的迅速發展後，首次跨入10億大關，實現銷售收入12.29億元。在這一“超頭部”品牌發揮引領作用下，華熙生物旗下的誇迪、米蓓爾、BM肌活2021年也增長迅猛，分别實現收入9.79億元、4.2億元、4.34億元，由此形成一個“一超多強”的品牌矩陣。而這種高速度的發展，推動着華熙生物将迎來雙10億 雙5億品牌“四足鼎立”的高質量發展局面。

以消費者需求為切入點

加碼差異化品牌矩陣

功能性護膚市場的繁榮，投射到化妝品市場，引來的入局者不止是一直想“大展身手”的國産品牌們，還有不少實力雄厚的國外品牌也正在争占這一市場“香饽饽”。在去年雙十一榜單中，科顔氏、修麗可等功能性品牌，甚至取得了破五億的成績。

而面對這些“根基深厚”的大牌，華熙生物這些崛起的功能性“新貴”品牌們，都有哪些立根之本？為何能在品牌之林長紅呢？

“立足于自身的科研實力是第一步。”一位深耕行業多年的業内人士表示，近些年來崛起的一些新國貨品牌，尤其是功能性護膚品牌，像華熙生物、薇諾娜、玉澤等，大都擁有自己硬核的科研實力。該行業人士表示，與過去市場亂象貼牌、代加工不同，近年來新《化妝品監督管理條例》等法規的出台，進一步規範了化妝品功效市場，之前夾雜着粗放、虛假宣傳等問題的功效市場成為過去，像華熙生物等一批真正的功效品牌，在強大科研實力的支撐下日益崛起，迎來了市場機會。

華熙生物2000年起家于玻尿酸原料、微生物發酵物生産，透明質酸技術處于全球領先地位，是世界最大的透明質酸研發、生産及銷售企業，并擁有多項前沿技術專利。憑借生産的透明質酸，華熙生物成為很多國際大牌化妝品背後的原料供應商，堪稱這一領域的“隐形冠軍”。

2018年華熙生物從醫美業務延伸，在國内率先開拓功能性護膚品，敏銳捕捉到“成分黨”的興起，及市場和行業趨勢，便在長期對生物活性物研究的基礎上，對研發成果進行C端轉化。

在護膚領域，華熙生物一改市面上多數品牌依據 “高中低”檔的産品定位，而是從消費者的實際需求出發，針對不同年齡、不同性别、不同肌膚護理方式，如嬰幼兒、敏感肌膚、油性肌膚、熟齡肌膚等群體，分别研究構建功效指向性更強的科學配方和産品體系，切入消費者關心的抗老抗衰、敏感肌修護等細分賽道，分層化滿足市場需求。

如，專注玻尿酸科技護膚的潤百顔（BIOHYALUX），主打“HA X”的智慧配方理念；誇迪（QUADHA）主打凍齡抗初老市場；BM 肌活（Bio-MESO）則以年輕人群為起點，專注于“量膚定制的活性成分”和“靶向傳遞的管控技術”兩維研發路線；米蓓爾（MEDREPAIR）則針對敏感肌人群細分市場，注重“皮膚微生态”技術等量膚定制産品。

對細分需求的切入，不僅讓四大品牌有了明顯的差異化，最大程度的囊括了消費需求，還讓其明星産品成了市場的王者。如潤百顔的次抛類産品，誇迪的霜類産品，米蓓爾和肌活的精華水類産品均樹立起鮮明的市場形象。

以研發引領市場，華熙生物的底氣何在？

值得注意的是，雖然潤百顔、誇迪、米蓓爾、BM肌活四個品牌同屬于功能性護膚品牌，但它們在誕生之後均呈現快速的增長趨勢，尤其在2021年，它們的同比增長達到117.42%、150.19%、111.12%、286.21%。

而這些高速增長除了得益于品牌背後的精準定位，也與華熙生物在原料創新、技術創新、功效創新等關鍵層面上，展現出與國際品牌如出一轍的研發驅動思維。

首先是在對研發的投入上。據财報顯示，華熙生物近三年的研發費用在不斷增長，2021年研發投入2.84億元，占總營收比例達5.75%。值得注意的是，華熙生物是一家生物活性材料的平台型公司，其研發是從生物活性物出發，然後開發出生物活性材料，進而賦能多類終端産品的創新中，起到1 1大于2的效果。

其次是對自身優勢的堅持上。華熙生物在産品原料成分、技術方面與一般品牌跟風熱門成分，定位産品的思維不同，其發揮自身原料優勢，以玻尿酸技術優勢為原點，在内部（C 端工作室）和外部（B 端合作，科研院校合作）的創新模式下，通過新成分的應用與配方研發、機理創新、工藝創新、材料創新、劑型創新的研究，加快産品創新的速度。2021年，國家藥監局正式将“化妝品原料質量控制實驗室”設在華熙生物。

△華熙生物無菌灌裝的次抛生産車間‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

此外，華熙生物還在上海建立了國内領先的研發中心，其恒溫恒濕實驗室是目前國内最大的單體護膚品實驗室。

三是堅持對原料等方面的創新。如蘭蔻、雅詩蘭黛等國際品牌，為加固自己品牌的護城河，都會堅持創新性原料成分的研究，如玻色因等。而華熙生物在這方面也有着自己的努力。目前，依托生物發酵技術平台及産業化優勢，華熙生物開發出了一系列生物活性物“新物種”，包括γ-氨基丁酸（GABA）、聚谷氨酸、依克多因、麥角硫因、納豆提取液、糙米發酵濾液等，化妝品級原料SKU超過100個。2021年華熙生物在新建的天津工廠中，建成了全球最大的中試轉化平台，可同時對30種生物活性物進行轉化，大大加快了終端産品的創新應用步伐，并解決了科技成果向市場轉化應用的問題，這樣全産業鍊式的自研、自産、自發模式的優勢是業界多個品牌無法比拟的，具有優越的競争力。

值得一提的是，随着科研力量的進一步壯大，華熙生物的研發模式從“市場沖鋒-研發供給”逐漸轉變為“研發引領-市場成全”。事實上這種以研發推動市場的底氣需要建立在強大的研發能力、創新能力和市場轉化能力上，而華熙生物擁有從基礎到上層全面跑通的全産業鍊優勢，有這個底氣。

未來，“合成生物”将颠覆産業

在激烈的競争市場中，華熙生物不僅着眼于現在，入局了多類别功能性健康賽道，更是将眼光放在了“合成生物”這一具有前瞻性的未來上，再次展現了頭部企業的引領性眼光。

△圖源：來自《合成生物學:産業前景如何?》一文

在技術層面，合成生物學是“未來改變世界的十大技術”之一，有望推動生産方式和組織結構的深刻變革。具體而言，該技術是分子生物學與系統生物學的組合，使用工程學的原則來設計生物系統和生物工廠。通過基因編輯技術、代謝工程技術、酶進化改造技術等先進生物技術手段，改造和優化現有自然生物體系。

作為改變未來世界的颠覆性技術，合成生物學被認為是未來實現可持續發展和碳中和目标的重要基石。而對于護膚行業來說，将合成生物運用到護膚品功能性原料的生産上，會極大豐富原料的種類，提升新原料的生産效率等。

目前合成生物學在全球總生産規模中占比較小，但已進入快速發展期，成為創投圈“新寵”，有望帶來新的發展機遇。而化妝品領域對此也非常關注，歐萊雅等集團已經入局。

“華熙生物是國内最早啟動合成生物研發的公司之一，擁有深厚的技術基礎、産品基礎和強大的産業轉化能力，将助力合成生物學的快速發展和行業改革。”業内資深人士表示，目前華熙生物已經搭建了超前的合成生物平台，完成了合成生物學所需要的“平台-人才-技術-轉化”的所有環節。未來該技術的成熟将會為華熙生物的發展帶來更多的可能性，為培養更有品質的國貨品牌貢獻力量，推動國貨走出國門，邁向世界。

事實上，華熙生物這種發展高質量國貨的規劃與《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目标綱要》（以下簡稱：“十四五”規劃）高度契合。我國在去年發布的“十四五”規劃中提到，要培育屬于中國的高端化妝品品牌，而像華熙生物等一批新崛起的國貨，在功效、品質和創新上滿足了消費者的需求，重新定義了“高端”，刷新了對國貨的認知，大大提升了國貨品牌的形象，為國貨彎道超車提供了硬保障，這将有利于新國貨的崛起。

此外，随着新《化妝品監督管理條例》等法規的出台，化妝品行業迎來了一個統一、科學、高效的化妝品監督管理體系，這意味着中國化妝品行業的生态系統迎來新一輪變革與重構，這将有利于華熙生物等這樣在産品原料、功效創新、技術研發上具有硬實力的企業，再創新局面。

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