上個月的時候寫過一篇奶茶單品命名的文章，有網友剛好開公司，問我公司品牌起名有什麼方法？經過大量的資料學習結合自己的一些經驗，我們梳理了一份比較全的品牌命名技巧方法大全，一共23個，由于篇幅太長，我們分上下兩篇分享給大家。

品牌名，是産品的金字招牌。一個好名字，能幫助品牌快速在用戶心中，建立認知，從而降低一筆不小的營銷成本。而且，好的品牌名，可以讓消費者一眼就能記住。

如果汽車的品牌名叫“巴依爾”，你是否容易記得住？如果名稱叫“寶馬”呢？這樣不僅好記，而且有更美好的寓意。然而你可能不知道的是，“巴依爾”正是“寶馬”的曾用名。

那（Cocacola）可口可樂中文名，改名叫“蝌蚪啃蠟”呢？，是不是變得容易記住它的英文名了些？，但在看到後，你是否還有喝的興趣嘞？令人震驚的是，“蝌蚪啃蠟”這麼失敗的名字，确實是“可口可樂”的曾用名。

那一個好的品牌，應該具備哪些條件呢？

在如今這個商标注冊難于上青天的時代，根據這種情況，總結了以下6個原則，這6個原則，除了1、2、6是必選項，其餘3個原則是有則更好，沒有也不用強求。

1、簡單

2、好記

3、獨特

4、寓意好

5、能體現産品屬性或傳達利益點

6、能注冊

好了，廢話不多說，23個品牌命名方法上篇：

01、老字号

如果你仔細觀察的話，一定會發現：餐飲、食品、服裝、藥店、旅館、等行業，以及具有一定曆史的企業或店鋪，比較喜歡采用老字号方法進行命名。

古人做生意開店，對店鋪招牌的名字比較有講究，喜歡選用一些寓意好的字眼，名字基本上離不開56個吉祥字，即“順裕興隆瑞永昌，萬亨元利複豐祥。泰和茂盛同乾德，謙吉公仁協鼎光。聚義中通全信義，久恒慶美大安康。新春正合生成廣，潤發洪源厚福長”。其中可以發現飯館多用“居”和“樓”字，藥店多用“堂”字，綢布店多用“祥”字，錢莊業多用“恒”字等。

如果要取有點老字号味道的品牌名，可以參考這56個字，像全聚德、恒源祥、同仁堂、慶豐等老字号。

02、美好祝願

有些品牌名本身帶有美好祝願的感覺，老字号品牌名在這方面尤其注重，前面說的老字号常用56字中的瑞、祥、泰、和、美、安、康、福等字，都可以在品牌名中使用，比如瑞蚨祥、老鳳祥、福臨門、周大福等。

脫離老字号更具現代感的品牌，比如可口可樂、百事可樂、美的、娃哈哈、爽歪歪、喜茶、樂樂茶、七喜、雙喜、自嗨鍋、幸福西餅、吉祥馄饨等，也同樣能給消費者美好喜慶的感覺。

03、品類特征

品類特征，顧名思義就是品牌名中帶有能形容或象征品牌形象特征的字詞。

這一類的品牌取名采用的一般是姓＋品類名的組合方式，比如周黑鴨，“周”是老闆的姓，“鴨”是産品的品類，說明以鴨為主，“黑”是産品的顔色特征；

也可以采用情緒＋品類名的組合方式，比如喜茶，“喜”是一種歡樂情緒，“茶”是産品的品類名；

還可以采用人群＋品類名的組合方式，比如“農夫山泉”，“農夫”是有田野農家屬性的人群，“山泉”是礦泉水的品類名；

也可以采用品類名 産品特征，比如“作業幫”，“作業”是學習的任務，“幫”又有着幫助，團結互助的意思，與品類組合在一起，一看就知道是幫人輔導作業的。

或者品類名＋心理暗示，比如“禮莫愁”“流利說”，“禮莫愁”寓意送禮不發愁，音同金庸小說中的人物“李莫愁”，同時也簡單好記，“流利說”中的“流利”有着說話、寫文章通暢清楚的意思，和品類名結合一起，消費者一眼便知這個品牌是幹什麼的。

04、屬性特征

品類名是直白地告訴你這是哪一類産品，而體現産品屬性的品牌名，不一定要帶有品類名，隻要能體現産品某一方面的特征就可以，這也是換一種方式直白的告訴你，品牌是做什麼的。

比如“奔馳”和“保時捷”，都能體現汽車的屬性特征；

比如“腦白金”，一聽就知道和健康有關；

比如“拼多多”，“拼”是團購的特征；“淘寶”，“淘”有篩選的意思，和“寶”放在一起，一看就知道是和逛街有關；

05、利益功效

利益功效是以消費者使用産品後能獲得的利益或效果來命名，該命名方式容易和屬性特征搞混，屬性特征是一個品牌自帶的性格特質，利益功效是品牌給别人帶來的效果特征。

比如日化用品海飛絲，頭發順滑感覺；飄柔，頭發輕飄而柔順的感覺；清揚，頭發清爽飛揚，去屑後的美好感覺；舒膚佳，使用後肌膚舒服的感覺很好；立白，使用後立馬會變白，淨衣的效果很快很好等一系列産品。

比如珍視明，讓你的眼睛變得明亮；康必得，讓你重新獲得健康；婦炎潔，婦科炎症洗洗更健康。除了日化和醫藥保健領域，其它品類産品同樣适合，比如美加淨、香飄飄、背背佳、好記星、絕味、幫寶适、貝因美等，同樣帶有與使用效果相關的利益點或産品買點。

在功能效果上，還可以用暗示法。

比如功能飲料“紅牛”，給人以強勁有力的感覺；

06、引用人名

使用創始人的名字進行品牌命名，是最簡單的品牌命名方式，但有個明顯的缺點，就是沒有辦法很好的描述産品，無法讓人清楚的知道我的品牌到底是什麼。

而進入中國市場的國際品牌，有很多都是以創始人的名字來命名。

比如Disney(迪士尼），由Walt Disney(懷特·迪士尼）與其兄Roy Disney(洛伊·迪士尼）創立；

Mercedes-Benz(梅塞德斯·奔馳），是以公司創始人之一、現代汽車的發明者之－Karl Friedrich Benz(卡爾·費利特裡奇·本茨）的名字命名；

Chanel(香奈兒）是由Coco Chanel(可可·香奈兒）創立；

我國本土品牌，也有不少以創始人名字或名号來命名的，比如李甯、王老吉、馬應龍、王守義、張小泉、張裕、雷允上、許留山、李子柒等等。

當前是一個比較适合打造個人IP的年代，而品牌名用創始人的名字，将一個品牌綁定到個人IP上，會在一定程度上提升消費者對品牌的信任，潛意識會覺得創始人沒有兩把刷子的話是不會用個人名字作為品牌名的。

不過，需要注意的是，名字最好要取得還不錯，一不小心過于普通的話，大衆識别性就會相對較低，比如有的人名，全國有近30萬重名的。

07、采用句式

句式命名是一個逆襲思維的結果，很多企業品牌取名都會要求“簡短”，但有些品牌偏偏反其道而行之，直接用一句話做品牌名，不過卻也簡單好記，這是一種特色，比如“很高興遇見你”、“很久以前隻是家串店”、“認養一頭牛”等。

前些時候不是有家烤肉店火了起來了，巧的是，正是因為它采用了較長的句式型店名，叫“被樹擋住的烤肉店”，個性一下子鮮明起來了，也十分富有特色。沒改名之前生意不溫不火，改名之後生意異常火爆。

由此可見，當消費者見慣了“簡短”的品牌名，對長品牌名反而會耳目一新、也更容易引起興趣。

所以，當你取名不順的時候，不妨考慮用句式命名法，來一個長一點的品牌名也會很有意思的。

08、成語俗語

用比較大衆比較常用的成語或俗語給品牌取名，同樣能達到簡單好記、知名度高、品牌打造省時省力的效果。

成語取名，比如“心相印”紙巾，能讓廣大消費者很容易想到成語“心心相印”；

“茶顔悅色”則容易讓消費者聯想到“察言觀色”；

不過，在用成語做品牌名的前提下，需要特别注意如果不是特别順口好記，且與産品的關聯性不大，一般就不建議這麼用。

當然除了成語，俗語也可以用來做品牌名。

比如“開小竈”，本身具有更高标準的夥食的意思，又有格外關照的意思，比較适合餐飲、食品、培訓類品牌名；

比如“好記星”，和“好記性”同音，俗語是“好記性不如爛筆頭”，同理，好記性不如好記星，簡單好記寓意好。

09、引用古文詩詞

古文詩詞命名的由來可真要感謝祖先留下了豐厚發文學著作和文化底蘊，中華上下五千年，唐詩宋詞五百首，年年有驚喜，首首是經典。

比如“百度”名字源自于辛棄疾《青玉案·元夕》中的“衆裡尋他千百度，蓦然回首，那人卻在燈火闌珊處”；

再比如“宜家”名字，其名來自《詩經》“桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家”；

還有“杏花村”名字，借鑒于源自唐代詩人李牧的《清明》：“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”。

或是“知乎”名字，源自文瑩《湘山野錄》"之乎者也助得甚事？”；

從古文古詩詞裡挑選品牌名，需要盡量簡單直白為主，否則容易造成理解難度較大，不易被消費者記住的難點。比如“露華濃”，這個品牌名來自于李白的“雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”，雖然寓意好，但知道這個出處的消費者相對卻不多。

10、引用曆史人物

王者手遊角色形象就是個典型的例子，裡面的角色大多都是我們熟悉的曆史人物，當然，這些曆史任務不止能在手遊上運用，同樣可以作為品牌商标使用，這等于綁定和借勢了名人的個人IP,簡單好記，還有利于品牌的傳播推廣。

比如我國知名的曆史人物秦始皇、成吉思汗、張仲景、華佗、魯班、曹操、唐伯虎等，包括一些傳說中的曆史人物，西施、貂蟬、黃道婆、愚公等，神話故事中的人物哪吒、女娲、盤古、嫦娥、七仙女等，都會被注冊成商标；

可能這類知名人物幾乎被搶注一空，但别放棄，還可以選出一些知名度沒那麼高卻寓意好的曆史名人的。

使用曆史人物注冊商标，需要注意有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的，不能作為商标使用。不能以當代或現代的人物名注冊商标，比如魯迅、李小龍等。

OK，本期内容上篇1-10種方法到此就分享完了，如果對你有幫助的話，歡迎點贊并分享給你的朋友，我們下周再見！

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