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第二季度，上海首店靜悄悄。

首店經濟在疫情面前也難以發揮魔力。根據品牌數讀（ID：winlive2019）不完全統計，上海第二季度首店僅有7家，與今年第一季度53家首店相比，環比下降87%，與去年第二季度85家首店相比，同比暴跌92%。

而同為一線城市的北京和深圳，第二季度北京首店僅有23家，深圳迎來小爆發，新開特色首店101家。

好在，7月因疫情推遲的首店計劃再度重啟，品牌“報複性”開店，17個首店亮相，為第三季度開了個好頭。同時，雖然上海首店因疫情影響嚴重，但在長三角協同作用下，華東首店經濟方興未艾，第二季度首店持續升溫。

進入三季度，上海活力重新恢複，首店之争将有新的内容。

6月恢複，7月滿血

從量級來看，全國/中國首店的比重仍然能夠證明，上海在品牌心目中的重要性。

僅有的7家首店分别為HAZZYS GOLF中國首店、意大利高級運動服品牌ellesse中國首店、巴黎高端甜點品牌Laduree菈朵芮（尚未有官方音譯名）中國首店、時尚戶外服飾品牌Penfield攀菲熊中國首店、DIOR迪奧美妍奢享荟中國首店、東發道·鮮烘餅行全國首店和nininono全國首家潮流童裝概念店。

從品類上看，餐飲業态勢頭放緩，僅有2家首店，服飾業态4家，而在第一季度，上海首店53家，餐飲占比47.2%，零售43.4%，生活服務3.8%，首店主力換棒。與去年同期相比，2021年上海第二季度首店為72家，同比和環比均斷崖式下跌。

與第一季度相比，本土品牌失聲值得關注。在第二季度的7家首店中，外資品牌有5家，占比71%，而第一季度國貨品牌新店數過半，占比達到60.4%。

在經曆了6月的恢複期後，7月上海首店紮堆，共有17家首店亮相，全球最大旗艦店1家，亞洲首店1家，中國/全國首店12家，上海首店3家。在7月報複性開店的品牌中，外資品牌8家，本土品牌9家，二者不相上下。從品類上看，延續了二季度首店的趨勢，服飾更加大膽，新開9家首店，餐飲偏向保守，新開5家，零售3家。而服飾首店中，OTB集團旗下四大品牌的内地首次亮相，撐起了7月服飾首店的半壁江山。

雖然受挫，但是品牌拓店仍在進行中。據赢商網不完全統計，第二季度上海50家代表性購物中心新開26家門店（另有重點監測的23家購物中心未有品牌新店亮相），瑞虹天地太陽宮和靜安大悅城以4家和3家新開品牌數領先。

華東升溫，深圳領先

在上海保守疫情困擾之際，首店外溢至華東其他區域。華東首店集中在杭州，首店69家，包括全國首店14家，華東首店1家，浙江首店26家和杭州首店28家。

江蘇也不甘示弱，2022年上半年，江蘇省内共有160家品牌首店相繼開業，南京13家，蘇州5家，無錫僅1家全國首店在上半年面世；城市首店共計139家；區域首店有2家，分别在南京和鎮江。

華東首店中，不乏迪卡侬全國首家體育公園旗艦店——迪卡侬蘇州浒關店、郵局咖啡首家校園店、FOREVER 21第三次進軍中國的首店、肯德基茶飲品牌爺爺自在茶的全國首店、書亦燒仙草全國首家黑金店等知名品牌首店。

也有主打抗糖的護膚品牌COCOCHI中國首店、文墨國風全國首店、韓國少女服飾品牌KIRSH中國首店、法國輕奢時尚品牌LOUIS ROYER(利蜂服飾)中國首店、墨爾本的國際時尚生活方式品牌ORANGE CUBE中國首店、高端美妝品牌HOURGLASS中國内地首店、新銳極簡品牌RèSIMPLE全國首店等新興勢力。

而同為一線城市的深圳，上半年迎來了小規模的首店爆發，第二季度有101個品牌在深圳開出首店，環比增長200%；上半年深圳的特色首店數達130家，同比增長83%，新店集中開業高峰期集中在1月、5月和6月。其中，來自美國、法國、意大利、英國、日本等海外品牌特色首店達到39家，占總首店數比例為30%。

北京和上海命運相同，二季度新開首店縮減至23家，且半數開業時間集中在4月，今年一季度有58家首店開業，上半年北京共開出81家首店，與去年同期相比，數量下降了近三成。

但進入第三季度，全球最大的GENTLE MONSTER旗艦店、中國李甯首家城市定制店、歐萊雅旗下奢侈美容品牌凱芮黛（Carita）等品牌官宣落地北京，Nike Style專賣店透露在秋季開業，上海TX淮海已圍上品牌圍擋，ALL BEINGS全國首家線下實體店落地上海、MELT SEASON上海首店等相繼宣布開業，各個城市的首店之争又将上演新的篇章。

不僅線下品牌尋求店型上的多樣化，線上品牌出走線下開首店也成為首店中一股新的風潮。此外，在購物中心追求差異化的當下，品牌有時也不得不打出類似首店、聯名店、概念店的标簽，逐漸消磨首店二字帶來的新鮮感。

慶幸的是，疫情後的魔都，首店經濟正在重振消費信心。

參考文獻：

1、赢商網:看遍上海50家商場，二季度都有誰在開新店？

2、赢商網:二季度,杭州28家重點商場都引進了哪些新店?

3、赢商網:70 商場,160家首店,江蘇上半年首店清單來了!

4、赢商雲智庫：84城1436家首店大賞：上海，依舊是最能打的頂尖王者

5、赢商網：上半年，81家首店沖進北京商場！

6、珠三角商業地産：深圳2022上半年首店成績單來了！

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