這絕不僅僅是錢。這會對你的生意造成正面或者負面的影響。

任何一個設計公司通常會被問到的第一個問題是：“這會花多錢？”對客戶來說買任何東西之前詢問價格是很自然的事情。對設計師和客戶來說是非常困難的一部分。一方面設計公司想要知道客戶的預算，這樣他們就能夠決定在預算範圍内所做的事情。另外一方面客戶不願透露他們的預算，他們更像知道設計師或者設計公司的收費。

所以創造一個品牌形象的神奇過程開始于錯誤的方式——懷疑和缺少透明度。客戶不願意透露他們能夠支付的費用，因為他們覺得透漏之後設計公司可能會收取比應該收取的更高的費用。從設計公司的角度來說，他們知道客戶預算的目的是決定分配在此項目上的時間和資源，以及牽涉到的其他相關因素。更多的預算意味着更多的時間投入來做調查和頭腦風暴。或者更高級别的創意總監來運行項目。

這些歸根結底到一個logo設計的真實花費的問題上。換句話說，機會成本。一個公司的logo設計是公司最大的品牌資産。它創造着品牌的第一印象，不斷重申着品牌的信息。它為期待搭建好舞台，決定着品牌如何被市場所理解。所以在你的預算範圍内得到最好的logo設計應該是首要任務。這裡的關鍵詞是“最好的logo設計”。所以我們先澄清一下最好的logo設計的意思。

網上有很多關于組成好logo的因素的文章，通常你能夠看到這些特征。我不想在這個話題上深入挖掘，但是我想要為接下來的文章做好鋪墊，所以尚略上海logo設計公司這裡隻列舉出好的logo設計的幾個因素，作為參考。

原創性/獨特性

無論如何，一個logo設計一定要是原創的。這是應該花錢的地方。剽竊或者高仿的logo會為你的公司帶來不必要的法律訴訟。即使不是因為版權侵權而被起訴，當你的目标受衆意識到在别的什麼地方看到過會怎麼想。

清晰

一個logo必須要清晰。它必須要有創造清晰logo設計的元素，在每天見到的成千上萬個logo中脫穎而出。清晰能夠體現在很多形式中，顔色，字體，負空間的巧妙使用，裝飾物，簡潔，等等。一個看起來空空的logo不會起多大作用。

多用途的

靜态的單一logo的時代已經過去了。消費者會通過不同的媒體和設備接觸到品牌。你的logo設計一定要在不同尺寸，不同設備，不同形式下看起來都很好。設計一個可以根據不同用途和接觸點變換的logo是很重要的。這是你應該大量投資的方向。設計多用途的logo是一種藝術形式，它遠不止是在設計軟件上簡單的推拉線條。這需要真正的創意和深度的思考。

有目标的

一個logo必須要對它的受衆說話。它也必須與其所在的細分市場相協調。同時和目标消費者的世界觀相聯系。比如一個非正式的，孩子氣的手繪圖标來代表一個投資公司。那樣會起作用嗎？如果是同樣的logo用在托兒所或者慈善機構上呢？對的，這樣更合适。同樣，字體，顔色，甚至布局都要用同樣的思路考慮。重要的是logo要和目标受衆聯系起來，而不一定是企業主。

容易記憶

一個logo設計一定要便于記憶。你的受衆應該能對你的logo設計留下一些印象。當然這個壓力不應該單獨施加在設計上面，而且跟品牌市場推廣有關系。當提到這一點一般都會說到麥當勞的logo設計以及大多數人都會對它的黃色拱形标志留下印象。這不是因為麥當勞的logo設計有多好，而是因為到處都能看到這個超級品牌的獨特的屬性。

永久的

時尚很好。但是隻是在一定時間範圍内。隻要流行趨勢消散了，你的logo就看上去過時了，并開始對你的品牌認知造成損害。一個好的logo應該是永恒的。它應該建立在可靠的設計原則基礎上，而不是流行趨勢上。還記得在八十年代流行的3Dlogo和九十年代的旋轉logo嗎？對的，現在看起來都過時了。當然不是說永遠都不要跟随潮流。但是要明智地跟随潮流。

現在我們知道了組成好的logo設計的幾個因素，接下來我們看看好的logo是如何被設計出來的。設計師的所要承接的每件任務都會，這會讓我們理解一個logo設計的真實花費。

這個世界上有不同類型的設計師。我會大概對此分類。一種是有着設計背景的，他們接受了正式的設計教育，在職業生涯中不斷磨練他們的設計專業。他們就像其它專業如會計，律師或者醫生一樣。他們有着行業标準和職業道德。在專業度方面他們是可靠的。

另外一種設計是不可靠的，他們隻是用設計軟件設計一些東西出來。這些設計師通常沒有接受過設計教育，嚴重依賴剽竊尋找靈感。

介于兩者中間的是水平參差不齊的設計師，在技巧，承諾，激情，專業度和創意方面都不盡相同。

第一步：分析

從技術角度來講，任何類型的設計師都能夠設計一個logo。一個圓圈下面寫一些文字都可以成為一個logo。在AI或者Ps中畫一個圓圈寫上“目标”是很簡單的事情。所以想出這樣一個logo設計有多難呢？以下是從Target網站上面摘錄的，解釋了logo如何設計出來的：

在第一家Target 商店開門營業前的幾個月，Dayton的前任廣告總監Stewart K. Widdess被指派給新的零售店命名并完善新店鋪形象。Widdess和他的屬下讨論了超過200個可能用到的名字。在紅白色的靈感的爆發下，他們想到Target這個名字，然後立即想到了經典的圓心logo。這個選擇背後的原因是“射手的目标是射中靶的中心點，新的店鋪在商品，服務，社區承諾，價格，價值和整體體驗方面也要做同樣的事情。”

正如你所看到的，設計的力量不是設計本身。畢竟，圖标隻是一個靶眼。并沒有什麼特别。但是，設計的力量來自于其附帶的意義，那就是公司對于新商鋪的定位。這就是logo設計的靈魂所在。同時也是把好的設計師區分出來的東西。

理解了這一點，設計師的工作就是尋找視覺相關聯的東西。一個專業設計師會把這看做是診斷階段。醫生在開藥方之前會診斷病人病情，所以同樣設計師在投入到設計解決方案之前也要知道企業的商業核心是什麼。

一般這個階段會花費5-7個小時的時間。

差勁的或者不可靠的設計師從來不會走這個流程。他們沒有技巧，知識或者時間來診斷問題。事實上他們不需要這樣做，因為他們的客戶就是尋找這種便宜的平面設計來做logo，他們不關心好的設計要素（上面提到的）。如果一個設計師為一個logo設計收費一百或者三百美元，期待設計師花費時間來理解商業上的問題和挑戰也是不合理的。

第二步 調查

一旦做好了診斷，設計師或者設計團隊理解了商業上的挑戰，那就是時候來研究設計的可能解決方案了。在這個階段，仍舊不是關于設計而是設計解決方案。一個設計解決方案提供解決商業挑戰的主題，理念或者一系列元素。這包括對客戶細分行業，競争，客戶業務類别本身的調查。根據項目以及客戶願意投入的資金不同，調查有深有淺

一個操作良好的調查結果包括在之後的頭腦風暴和草圖階段中會用到的概念展闆。概念展闆包括圖形，照片，圖像等與品牌，市場和目标受衆相關聯的東西。這是對目标市場的簡單一瞥

大多數小公司企業主傾向于不重視調查，他更相信設計師直接開始設計，不用把時間浪費在調查上面。這是一個嚴重錯誤。對于細分市場的調查能夠發現一些信息，這些信息在形成品牌定位時會是一個工具，最終把你的品牌和别的品牌區分開來。加上這一步的設計會增加機會成本。

一般這階段會花費5-10小時的時間。

同樣，如果你不是和有着技巧和經驗的專業設計團隊或公司來理解并執行調查，那麼你就錯過了這關鍵一步。而且如果你給設計師付很少的設計費，期待他們做調查就很不合理了，因為他們不知道你在商業上所面對的挑戰，也對你的這些挑戰提出解決方案不感興趣。總之，他們沒有被付錢來做這些事情。即使他們這麼做，他們也沒有技能來執行這種有意義的調查。

第三步：頭腦風暴&草圖

一旦準備好了對客戶商業，細分市場，競争對手的診斷和相關調查，那就應該把這些融合在一起形成一個有凝聚力的解決方案策略。這包括廣泛的思維導圖和草圖。

頭腦風暴包括從可能的解決方案的診斷和調查中出現的映射詞和點子。這些詞語和點子快速轉變成大緻的草圖。這需要從調查階段建立的概念展闆汲取靈感。草圖隻需要縮略圖，每個草圖下面衍生了次級草圖。這是一系列在草稿紙上進行的步驟，也是奇迹發生的地方。

如果你和大的設計公司合作，那麼這一步會由創意總監領導的一個設計師團隊來完成。

一般這一步會花費5-25個小時。

如果和糟糕的設計師或者衆包網站來合作的話，通常這種網站上的設計師都會擠破了頭想要完成更多的項目，因為這樣才能賺更多錢。對他們來說全心投入到頭腦風暴和草圖階段是不可能的，因為這很花費時間，而且需要前面兩個步驟做基礎。不是說這些設計師這幾就在設計軟件上面開始設計了。即使他們沒有被付很多錢來做這個（在外包公司中），他們也可能要經曆這個痛苦的選擇階段。

第四步：創造數字設計

在集中的草圖設計階段之後，專業設計人員會開始準備把草圖轉化為電腦上的數字設計。通常這個過程包括選擇一個簡短的滿足設計師創意要求的草圖列表，然後把它們掃描到電腦裡面。

掃描好之後，它們會被導入到矢量編輯文件如AI中。然後開始漫長枯燥的建立logo設計的矢量文件的過程。大多數稱職的設計師對這個過程很熟練，因為嚴格意義上這隻是軟件操作，沒有太多的創意參與。

一般這一步驟需要5-10小時。

根據設計師承諾客戶展示多少設計意向，這個過程的時間各不相同。如果設計師已經使用設計軟件相當長的時間了，這就是很高效的一個階段。

第五步：客戶展示

在軟件中創建好的Logo設計意向需要展示給客戶。隻需要在白闆或者現實世界的東西，環境中模拟放上logo。在白闆上看一個logo不能呢幫助客戶想象它在真實世界中看到和感受到的效果。事實上，我們在現實生活中不會注意環境中的logo。Logo都是在印刷材料，标志，服裝等東西上面的。

創建現實世界中的模拟原型非常耗時，也需要創造思維。如果設計師設計的是品牌形象而不僅僅是一個logo的話就更重要了。品牌形象包括品牌的格調和個性，這需要在不同的環境中展示出來。

大型設計公司的設計概念通常是通過個人或者創意總監通過skype展示，設計理念，設計洞悉和其他信息都會傳達給客戶。

這個階段通常會花費5-7個小時。

第六步：調整和修改

預計這個階段後客戶會開始選擇設計意向中的一個，或者要求調整或修改。這包括檢查顔色組合或字體選擇。但這些都是其次的。

如果設計師或設計公司完成了他們的工作，修改不應該是大範圍内或者無止境的。如果客戶修改了七八次，那麼這個項目就是失敗的，至少從設計的專業角度來講。或者設計師面對的是客戶想要控制設計過程，最後轉變到了他們個人陳述的喜好方向上了。這兩種情況都對客戶不利。因為這都會到這真正專業設計的失敗。

如果這樣的事情發生了，設計師應該和客戶坦誠的交流，來了解客戶的意圖。如果客戶有類似“綠色更深一些”或者“方形更大”的修改意見，但是沒有給出原因，設計師一定要堅持設計師是從業者，就像醫生和律師一樣，應該想客戶解釋他們要改變的每個元素設計背後的原因。

這個階段一般會花費3-12個小時。

在修改調整階段後，下一個階段前，如果客戶要求設計師設計品牌衍生品或者其他品牌元素，這中間可能會有更多的步驟。

第七步：最後一步

一旦修改階段完成了，是時候為客戶創造最終的品牌資産。這包括創建供印刷用文件格式，如EPS, AI (矢量文件), JPG, PNG, GIF (網絡文件)以及其他多功能文件如PDF, TIFF, PSD等等。

一般也會包括品牌用途的手冊指南。這個手冊會制定一些細節，包含logo設計，慣例，制度和其它會使用到logo的供應商的相關信息。

這些文件會被打包，上傳到設計師或者設計公司的服務器上，以方便客戶下載。此類品牌資産通常會保存到項目結束後90天的周期，但是有的機構會永久保存。

通常這個階段花費3-17個小時。

我相信你現在對設計一個好的或者像樣的logo所涉及的技巧，花費的時間和精力已經有一個大概印象了

因此能夠滿足這篇文章前面提到的所有要求的一個logo設計的真正花費是無止境的。一個logo設計可能對你的公司有巨大的積極影響，也可能會有相反的影響。這就是機會成本。Logo設計是否能起到它應該起的作用，這本來就是不可預測的。

評價一個logo的美醜是很容易的。但是評價它是否會把正确的信息傳達給其受衆就不一定了。這是和潛在消費者聯系起來的嗎？Logo設計是在發揮着積極影響嗎？在正确的平台上展開市場是合适的嗎？

所以當一個人問我一個logo設計需要花多少錢的時候，我會說logo的花費沒有關系。你可以投入50美元，也可以投入5萬美元。但是一個logo設計的真正投入是它對你的商業的影響，有可能是積極的也有可能是消極的。這就是為什麼沒有人會輕易對待logo設計。它不應該被當做僅僅是一個平面設計，一個商品。它不應該是事後的想法。

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