2020年前三季度，河南衛視從編排差異化、劇場特色化、品牌節目升級、創新節目上線、拓展關聯産業等多個方面發力。具體進行了哪些“升級大作戰”與“經營新突圍”？《電視指南》對河南衛視進行了走訪。

今年疫情期間，受居家隔離“客廳經濟”推動等因素影響，多個電視頻道取得了收視率的上揚。同時，頻道改革與經營探索也在加速推動，各大衛視都在尋求突圍之策。

全新“錯峰”改版升級

一馬當先打造特色化劇場

自2020年6月6日起，河南衛視晚間黃金檔時段編排陸續完成了全新改版，将原有周一到周日19:30先播電視劇後播欄目的編排，改為從19:30後先播出自辦欄目，後播出電視劇；其中周一到周四，更是實現了晚間電視劇的三集連播。

河南衛視編播部主管楊倫表示，“目前，晚間時段是各衛視競争的主要陣地。可以說，晚間活，則全天活。我們采取這種編排跟絕大多數衛視同時段的編排順序正好相反；我們希望通過這種不破不立、獨樹一幟的錯峰、反向編排，達到進一步擴大自辦節目影響力，提升黃金檔劇場收視，進而提升全天收視的多赢目标。”

其實，實行差異化策略，跟目前各大衛視頻道的電視劇資源情況有着很大的關系。楊倫坦言，“目前，根據河南衛視現有購劇資金的實際情況，能供選擇的劇目以多輪劇或老劇為主。在此情況下，我們根本無法與頭部衛視正面對抗，所以我們的目标十分明确，隻有劇目類型化、風格化、特色化，才能開辟一條新路。”

為此，河南衛視從實際出發，在一馬當先實現電視劇三集聯播之外，還配合“融萬象 更出彩”的口号，把黃金劇場更名為“出彩劇場”，次黃檔劇場更名為“萬象劇場”。同時将兩大劇場進行差異化改造，将“出彩劇場”的風格定位為“女性、情感、勵志”，“萬象劇場”的風格定位為“男性、經典、傳奇”。整個晚間雙劇場，形成了“一男一女”的播出内容搭配，主打“家”的概念，更契合電視作為客廳一員所營造的“家”的氛圍屬性。

在劇場差異化改造的同時，為了給經典老劇、多輪劇增加新看點，從6月6日開始，河南衛視在編排改版的同時，也開始對劇場進行欄目化改造。在周一至周五每晚黃金劇場前、後，制作播出原創電視劇延伸欄目《今晚劇出彩》。通過主持人和嘉賓的交流，挖掘劇目背後的故事，結合社會熱點探讨熱門話題，引導觀衆參與互動、對老劇産生新興趣。作為特色編排的一部分，劇場欄目化不但有助于強化劇場定位，增強觀衆黏性，進一步強化河南衛視的辨識度，也為廣告提供了更多平台和出口。

堅持品牌節目創新步伐

依托特色欄目打造落地活動

《梨園春》《武林風》《華豫之門》是河南衛視知名的老牌節目，在今年頻道升級改版的過程中，河南衛視除了繼續推進這三個品牌欄目、常規節目的改版，努力推動實現時尚化、廣譜化改造的同時，下半年也計劃依托《梨園春》《華豫之門》兩大欄目開展兩個特色活動，借助節目的品牌延伸價值，全面激活老牌資源煥發新動能。

《梨園春》是中原文化的亮麗名片，也是中國電視戲曲類欄目的第一品牌，收視率和影響力長期位居全國同類節目首位。2019年9月，在河南視察時提出，要紮實實施鄉村振興戰略，高度重視生态保護工作。河南廣播電視台深入學習領會重要講話精神，《梨園春》欄目特别打造《美麗鄉村唱起來》主題季，把舞台搭建在百姓家門口，讓藝術走進群衆中間，用文化助力脫貧攻堅，用文藝反映全面小康，并将《美麗鄉村唱起來》特别活動列入年度重大文藝項目。目前，新密、栾川、新縣、開封、寶豐等市縣的活動日期和實施方案已經确定，首期節目已于9月20日亮相熒屏。

《梨園春》欄目制片人王衡表示，“品牌創新永遠在路上，《美麗鄉村唱起來》是《梨園春》欄目在保證戲曲特色和節目品質的前提下，探索小衆戲曲大衆化、廣譜化的積極實踐，也是通過大活動帶來大影響，提升品牌影響力、拉長品牌産業鍊的積極實踐，更是河南廣播電視台傳播中原文化、建設美麗鄉村的職責所在。”

圍繞《華豫之門》，河南衛視則着力打造了《沿黃九省賽寶會》主題活動，力邀著名青年文化學者、中央民族大學教授蒙曼加盟，作為點評嘉賓全程參與解讀黃河文化。這次活動由河南廣電發出邀請，得到了沿黃九省區廣電媒體的大力支持，各省台分别派出了各自的金牌主持參與節目。

“本次策劃活動不僅在各具特色的黃河文化主題表達上下足功夫，還在節目各個節點，比如主持人出場、專家出場、持寶人出場、九省珍寶台亮相等環節分别給予全景式立體化呈現，産生了極佳的視覺沖擊力，給觀衆帶來一場視覺盛宴。讓更多年輕人的目光彙聚到中華優秀傳統文化上，從而達到傳承中華文明，堅定文化自信的目的。”《華豫之門》欄目制片人馬廣民表示。

據悉，金秋十月《華豫之門》欄目也将聯合黃河博物館開啟為期一周的“黃河文化珍寶展”活動，參與此次賽寶的沿黃九省區的30件珍寶都将在黃河博物館陳列展出。展館将利用現代高科技手段與聲光電的結合，融入視頻點擊技術、圖文影像文字資料，讓一件件展品變得更加生動立體，吸引更多觀衆尤其是青少年前來參觀。

除了老牌節目煥發新活力，河南衛視也在多方發力打造創新節目，争取在一年内推出一檔爆款節目，原有《老家的味道》節目已改版播出，以美食為依托，結合最新熱點打造的“誰知盤中餐”等系列節目已開始播出；新節目《河南的，我們的》已全新上線，節目與河南各地市電視媒體深度聯動，利用衛視展示新時代、新河南的優秀發展成果。

除了上線新節目，河南衛視目前還有一批創新方案正在籌備當中。今年，河南衛視進一步加大了與國内先進團隊的合作力度，多方聯動，合力打造新IP。目前已與多家知名公司、團隊建立了聯系，争取盡快實現台網聯動，打造精品創新節目。

盤活王牌内容資源“落地”價值

積極拓展多樣的産業化經營

2020年，受疫情影響，多家電視頻道廣告經營壓力仍然較大，努力找尋新的經營動力顯得至關重要。河南衛視在穩定原有的廣告創收基礎上，積極拓展了關聯産業的發展。首先圍繞内容等相關領域展開，2020年重點布局了《華豫之門》《武林風》等欄目在相關産業的發展。

“《華豫之門》在收藏領域有巨大号召力，目前線上線下鑒寶、培訓、文物拍賣等幾大産業方向的布局已初步完成；與省有限網絡合作，成立的輪播頻道即将上線；與相關行業聯動的APP平台正在籌備之中。除此以外，欄目還聯合市場優質資源加大對現當代藝術品、工藝品的開發力度，争取創收再上一個大台階。”《華豫之門》欄目副制片人王虎向《電視指南》介紹道。

另一檔王牌節目《武林風》則抓住了線下市場。“《武林風》的線下比賽市場很大，受疫情影響，上半年外場演出全部停止，随着疫情好轉，河南衛視将會全力推進項目發展。同時，《武林風》的上下遊産業鍊也在快速布局，争取讓《武林風》産業早日系統化、規模化。”《武林風》欄目制片人于雷表示。

除了針對内容開展的産業化經營，河南衛視也在朝着新媒體領域進軍。2020年直播電商風起雲湧，河南衛視順應潮流成立了視頻電商事業部，“我們成立這樣一個新部門的目的，一是想為廣告客戶提供更多增值服務來增加廣告收入，二是想讓這個部門自身産生造血功能，未來能成為公司的一個利潤增長點。”河南衛視副總監宋陽表示。

目前，視頻電商事業部通過合作，在鄭州的未來路和龍子湖已經建成兩個直播基地，總共面積約1.1萬平方米，另外還在和金水區政府談合作，希望能在鄭州市直播基地的建設中分一杯羹。

立足實際繼續“破局”謀發展

不忘主流媒體公益擔當與社會責任

廣電經營仍然是未來“破局”至關重要的難點。河南衛視從實際出發，在内容編排上打破常規、凸顯特色，在經營發展上盤活資源、合作拓展，正在走向一條自主創新發展之路。在努力找尋經濟效益的道路上，河南衛視仍然把公益價值與社會效益放在頻道發展的重要位置，積極踐行主流媒體的責任擔當。

2020年，脫貧攻堅全面進入決勝階段，“多措并舉鞏固成果，轉型推進鄉村振興”是今年的脫貧重點工作。河南衛視助力脫貧的《脫貧大決戰》第五季也進入了籌備拍攝期。本季節目将着力于表現河南脫貧工作的階段性成果，展示河南的美麗鄉村和活力向上的精神風貌，通過“合唱團”的形式，表達已經脫貧的村民幸福愉悅的心情，歌唱美好的新生活。

《脫貧大決戰》第五季将繼續認真踐行河南廣播電視台“融、轉、用”的戰略發展思路，堅定以積極的姿态成為脫貧攻堅中的參與者。

河南衛視總監劉林軍

河南衛視總監劉林軍表示，“創新，我們永遠在路上。之後河南衛視将通過引進來、走出去等合作模式，打造特色化、品牌化、精品化的節目矩陣，用全新的視聽手段講好河南故事、展現河南文化。同時，利用好台裡給我們的頻道、公司一體化的運作機制，在做好宣傳工作、創新節目形式、穩定原有廣告創收的基礎上，推進龍頭欄目的産業發展，積極開拓創收方式，做好整體産業布局。融萬象，更出彩，河南衛視将以更加包容開放的心态，張開雙臂擁抱改革。以新思維、新策略積極尋找新機遇、新突破，将河南衛視做大做強。”（電視指南雜志）

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