MJVMD發現,近幾年,運營成熟的服飾企業都開始打造品牌矩陣,通過對男裝女裝成人裝童裝運動裝等各個系列的全面覆蓋,推行多品牌路線,以便發揮所長,彌補短缺。有時我們在商場猛然看到一個新興或不太熟悉的品牌,說不定ta和某大牌其實就是“兄弟/姐妹“關系呢。今天要說的品牌CUCH,正是大名鼎鼎的GXG旗下的女裝品牌,于2017年8月推出。一年多的時間,不知CUCH近況如何?且随MJVMD來看一看。
2017年8月27日,在公司成立10周年之際,知名男裝品牌GXG旗下女裝CUCH正式開售,同時CUCH的線下第一家門店也于8月27日開業。
01
産品 ■ 定位升級之路
# Step 1 #
2017年成立之初,CUCH以時尚界“紅人”身份亮相,設定的是較為成熟的定位。CUCH設計師将流行趨勢和高街時裝概念重新組合,結合當下流行又舒适的面料,利用重塑的設計手法,表達出都市女性對當下生活“自信、獨立、幹練、率直、時尚”的态度,因此,CUCH的服裝風格也簡約大氣,結合現代時髦元素,突出女性自身個性。
# Step 2 #
随着對市場的試探與融合,幾個月後,CUCH的品牌風格也略有調整,再次定位為“清冷、大氣、趣味、純粹”,表達出一種“不将就”的生活态度。産品無論是用料、配色,還是剪裁設計,都散發出一股從容不迫的氣質。修飾現代高端女性的禁欲風,強調簡約不簡單的細節内涵,呈現出清冷大氣的美感,意圖表達都市女性的精細與孤獨感,以及精緻好看的皮囊下有趣、純粹的靈魂。
# Step 3 #
2018年底,CUCH品牌定位再一次調整升級,定位為“東方美學輕商務時裝”,2019春夏新品多以白色、杏色、淺藍、櫻粉、薄荷綠等清新色調為主,意欲不再靠色彩和性别來劃分設計,而是讓衣着遵從内心,體現出一種“職業文藝範”調性。新品簡約的線條與充滿現代感的剪裁,呈現一種不躁不凡的東方詩意,也更加精準地表達出品牌的文化内涵。
迄今為止,CUCH逐漸找到了一個較為清晰的定位表達,使其無論從産品設計還是文化闡述都越發精細、準确。怎樣使得品牌初心理念與市場需求高度融合,這是每個品牌發展的必經過程。那麼,CUCH在終端呈現上又有一個什麼變化呢?
02
店鋪形象升級之路
# Step 1 #
2017年8月品牌成立時,CUCH的店鋪形象主打黑白色調、富有藝術氣息的現代風格。自由開放式的陳列設計增加了空間延伸感,使得整體的購物環境輕松、舒适,又不乏時尚感。同時呈現出和當時産品風格一緻的較為成熟硬朗的商務調性。
# Step 2 #
在品牌定位進行第二輪調整之後,2018年中,CUCH的新門店也随之調整了裝修風格,看上去和“大哥”GXG有異曲同工之妙。店内明亮幹淨的陳列和燈光,襯托出自由無束縛的感覺,白色和原木色的搭配 ,整體帶來簡單精緻的清雅風。門店形象傳達出當下品牌想要呈現的舒适、個性、簡約、大氣的氣質 。
# Step 3 #
随着品牌風格的不斷調整和定位的逐漸清晰,CUCH在2019年4月推出與之匹配的全新店鋪形象。新店鋪形象的總體感覺更為高級,具有一種清新的輕文藝感,牆面以淺奶油色為主,沒有過多裝飾,僅在局部牆面飾以白木條框,呼應簡潔的白色貨架,顯得時尚大氣。圓形鏡和周遊全場的地面發光燈帶既使得空間更為明亮開闊,又打破了大塊空間的單調,使得整體空間輕松而溫暖,空間打造與産品的設計、商品的陳列呈現出高度的統一性。
新形象店址:1、甯波鄞州萬達二樓;2、甯波天一銀泰三樓
圖片來源:CUCH微信公衆号
CUCH品牌成立21個月,目前來說,她仍是一個新的、仍顯稚嫩的品牌。雖然有成熟而強大的“大哥”GXG為其鋪墊指引,但是分類不同,品牌在運作上也差之千裡。而在對手林立的女裝界,新興品牌的每一步都舉步維艱。可以看出來,CUCH現階段的重心仍然在于形象(産品和店鋪)上的不斷調整與提升,也能感覺得到其品牌的思路越來越清晰,呈現出來的效果也越來越好。接下來CUCH能否在品牌推廣上更多發力,帶給我們越來越多的亮點和期待?能否創造出和“大哥”GXG一樣的品牌奇迹?讓我們拭目以待。
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MJVMD,全稱廣州孟靖迪賽品牌策劃有限公司,是專注服飾行業實體店新零售形象升級的設計公司,業務包含店面設計、櫥窗設計、道具定制等。公司自2014年成立以來,先後為國内上百家品牌提供過優質服務。
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