火星人廚具股份有限公司成立于2010年，位于浙江海甯，是一家專注于廚房電器的研發、制造，旨在解決廚房油煙問題的現代化高科技公司，核心産品是集成竈，還有集成洗碗機産品、水槽洗碗機、集成水槽産品等，集成竈占營收比重超過85%。

截至今年上半年，火星人在國内市場建立經銷門店近1900家，其經銷門店已遍布全國31個省、自治區、直轄市，構建了從重點城市到鄉鎮級市場的全國性的經銷網絡。作為一家立志解決廚房油煙的高科技公司，火星人憑借其核心優勢，銷售額實現每年快速增長，發展速度和行業規模位居行業前列。

根據東北證券統計的數據分析，在2016-2020年，火星人、浙江美大、億田智能、帥豐電器營業收入的複合增長率分别為47%、28%、21%、15%，火星人營收複合增速遠高于其他集成竈頭部企業。2020年火星人、浙江美大、億田智能、帥豐電器毛利率分别為51.58%、52.76%、45.59%、49.20%，毛利率高于帥豐電器和億田智能，處于中等偏上水平，與浙江美大的差距進一步收窄。集成竈行業的毛利率與生産規模、品牌溢價有關，火星人電商直營渠道銷售占比較高，公司的銷售單價提高，對毛利率構成正向貢獻。

此外，根據近期公布的幾家集成竈上市公司的半年報顯示，此前一直穩居營收第一的浙江美大上半年營收9.091億元，首次被火星人9.22億元的營收成績趕超，而億田智能與帥豐電器的營收總和為9.19億元，竟沒有火星人一家公司的營收高。火星人從成立之初就是高起點，高标準，高要求。因此無論是在産品，品牌，人才引進，售後服務，代理商素質等方面都是比較重視，也為企業奠定了一個良好的基礎，多年的積累，尤其在去年上市之後，火星人真正坐穩了行業第一把交椅。

一

火星人光速出圈的3大核心要素

1、科研創新引領品質領先。在11年的發展中，火星人廚具股份有限公司始終保持着公司的科研實力。火星人智能工廠投建于2018年，占地191畝，擁有260台智能機器人，單線日産能達到600台，一年可産出21.9萬台集成竈産品，是火星人集成竈創新發展的重要基地。當下，火星人用自動化、智能化的設備，展示着中國智造的實力與魅力。

2、365無憂退換政策讓服務更全面。優質的服務是火星人核心競争力之一。2021年3月，火星人服務再升級，年會上宣布365無憂退換政策發布，火星人向全國消費者鄭重承諾，在線下專賣店購買限量款精品集成竈，自安裝驗收之日起，365天内，因産品本身原因導緻對吸油煙效果不滿意，無理由退換貨。

3、探索一體化廚房生态完善産品生态圈。目前，火星人圍繞新廚房主張——集成廚電，開放廚房的品牌理念，以集成竈為核心品類，在集成水槽、集成洗碗機、櫥櫃等更廣闊的領域做縱深布局，形成綜合競争态勢，全力向高端化、集成化、智能化發展方向闊步邁進。此外，火星人還在探索“中國家庭全屋定制”未來可能性。火星人定制将延續火星人高端定位，從櫥櫃到全屋的先後發展，完善了火星人産品生态圈，以立體式産品鍊實現用戶體驗提升，新業務，新未來，帶來全新家居生活體驗服務。

二

火星人2021年重點發力

2021年，火星人重點發力布局了水系列廚電。據其4月20日公告披露，火星人計劃使用自籌資金投資建設洗碗機制造中心項目，該項目拟投資金額為5.2億元人民币，此次投資建設主要生産洗碗機、燃氣熱水器等其他配套産品的智能化制造中心，配合集成竈打造開放式廚房。

此外，火星人持續高研發投入構建專利先發優勢，2021年上半年，公司研發投入3320.90萬元，同比增長37.70%。研發投入絕對額在2020年就已成為行業第一，以220多項專利數量居于行業領先位置。此外，公司線上積累的銷量和口碑先發優勢難以撼動，預計未來單店年收入同步保持5%-7%，未來仍有很大的上升空間。

一個行業的高質量發展離不開頭部企業的向上引領，頭部企業具有穩住經濟基本盤不動搖的優勢，更是提振行業信心與底氣的主角之一。作為行業的中堅力量，火星人集成竈正成為行業發展的典範，未來可期！

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