近日，2021第五屆CMO價值營銷峰會暨金匠獎頒獎典禮在滬舉辦，會上對2021金匠獎獲獎案例進行了頒獎。其中，巧樂茲獲得了2021年度十大創新品牌。

金匠獎是由金匠獎評委會暨CMO價值營銷峰會組委會主辦，CMO訓練營承辦的，旨在提升CMO價值，發掘獨具匠心的案例、公司、平台，意在打造營銷界工匠精神的營銷獎項。本次巧樂茲品牌的獲選，也正是基于其在年輕市場展開的創新探索。

深耕冰品市場的巧樂茲，

如何保持浪漫、趣味和活力？

中國冰品市場第一品牌巧樂茲，銷量、品牌力均為行業第一。旗下擁有巧克力味脆皮支棒、進口巧克力脆皮支棒、脆筒等多類型冰品，品牌始終以優良的品質、豐富美味的口感為消費者呈現完美的味覺體驗，其浪漫、有趣、青春活力的品牌個性深入人心。對于巧樂茲來說，如何持續與18-22歲的年輕人保持共鳴，一直是品牌所探索的。

2021年，巧樂茲洞察到Z世代年輕人自信張揚，勇于展現自己的特點，提出“放肆喜歡”的品牌傳播主張，并圍繞這一主張規劃了360度線上、線下整合營銷活動，全方位吸睛，全面擴大品牌聲量及影響力。

l 100%現金紅包，助力生意增長

巧樂茲利用掃描活動裝二維碼100%中獎紅包機制，刺激消費者購買産品。首先，在産品端上線活動裝，活動棒簽上趣味文案吸引消費者關注；同時，公關端通過複古視頻、複古海報等多樣化的形式進行#巧樂茲100%現金紅包#活動的推廣。

同步發布小程序互動攻略、小程序主副線互動傳播物料等等擴大小程序的影響力，吸引消費者參與互動，傳遞巧樂茲活動裝産品100%中獎核心信息。

l 小程序承接精準流量，提升消費者忠誠度

承接紅包活動，巧樂茲上線Chocliz小程序生态圈，打造“獲取新用戶—留存用戶—轉化下單”鍊路。其中，三大主線遊戲《不卑微打工人》、《精靈之森》、《绮天屠龍》對應巧樂茲不同産品系列，用戶玩遊戲賺取心跳值，可在心跳商城兌換愛奇藝會員、現金紅包以及代言人簽名海報等豐富禮品，還可以在心跳商城一鍵下單購買巧樂茲産品。

通過代言人營銷，小程序等後鍊路沉澱機制，巧樂茲建立起與目标人群的有效溝通方式，通過與年輕人玩在一起，來提升品牌的喜好度。

l 綜藝 跨界聯動，擴大傳播輻射面

S 迷蹤綜藝《萌探探探案》未播先火，深受年輕人的喜愛，該劇内容頻繁登錄多平台熱搜，全網熱搜熱榜高達3936次。

節目内巧樂茲的植入形式愈加豐富多樣，每期均有嘉賓提及和使用産品；各種軟性植入勾起觀衆饞蟲，紛紛表示“想吃巧樂茲了”，且在固定環節邀請嘉賓在巧樂茲專屬空間“IP管理局”内進行本期節目複盤，現場固定舞美包含豐富的巧樂茲物料，品牌露出更加全面；其次，明星嘉賓可在固定環節内品嘗産品、參與巧樂茲掃碼100%得紅包互動體驗、獲得巧樂茲定制徽章等也引發網友熱議；同時品牌邀請節目内主要嘉賓（那英、黃子韬）拍攝品牌創意中插，現場吃個不停。

另外，首次和costa品牌跨界合作推出聯名産品，線下借助COSTA的終端門店系統，打造跨界主題店并在COSTA門店内進行跨界産品的售賣和展示。

線上雙方聯動打造#巧樂茲COS COSTA#話題，引發熱議，微博相關話題閱讀量超1億 ；通過Costa聯名産品視頻和海報在微博、抖音、小紅書等社交平台進行發酵傳播，提升聲量熱度；

聯動上海慈善教育金基會和大潤發系統跨界打造系統公益定制裝，每賣出一盒定制裝小V筒，巧樂茲給上海慈善教育基金會捐贈1毛錢，款項将用于幫助自閉症兒童，幫助這群星星的孩子。有溫度的營銷活動引發了年輕人的打卡和互動。

通過跨界聯動等方式，巧樂茲與年輕人建立了有效溝通方式，成功強化品牌青春活力、浪漫有趣的形象，并持續占位巧冰品類品牌青春活力、浪漫有趣的形象。活動期間，#放肆喜歡巧樂茲#話題閱讀量高達10.3億，相關話題閱讀量也高達16億 。放肆喜歡系列營銷活動後，品牌推薦度、品牌購買意願提升，新品認知度和購買轉化顯著上漲。

冰品作為一項深受年輕人喜愛的品類，需要與不同代際年輕人的生活與興趣點保持同步。CMO金匠獎的目标即是發掘獨具匠心的品牌營銷，意在打造營銷界最具“工匠情懷”的營銷獎項，不斷提升CMO價值。此次巧樂茲系列案例在年輕市場的匠心探索，與金匠獎所提倡的匠心精神不謀而合。

來源：CMO訓練營

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