你是否正在使用移動營銷來增加浏覽量？我猜應該是吧。疫情改變了人們的購物方式。為了吸引客戶的注意力并增加浏覽，現在比以往任何時候都更加重要。

在全球範圍内，随着品牌繼續投資于其應用App策略，2022年在移動設備上購物應用App的時間與上一年相比增加了45%。

在《Appify跨境電商獨立站中國品牌出海藍皮書》中，你将了解什麼是移動營銷，并發現一些可用于為商店吸引人浏覽的關鍵移動營銷工具和策略。

Appify在移動電商行業已經有足夠的經驗沉澱來發揮有助于跨境電商發展的關鍵功能。從App定制開發到App應用營銷策略，再到全域整合，通過Appify小編的介紹，你将了解移動電商App解決方案如何提升你的跨境電商業務。

什麼是移動營銷

移動營銷是使用智能手機和平闆電腦向消費者進行營銷和廣告宣傳的過程。通常，移動廣告策略會利用移動設備功能（如推送消息通知和位置感知）來投放更及時、更相關的廣告。

統計數據顯示，移動設備代表了在線活動中一個龐大且不斷增長的部分。全球有超過60億的手機用戶，預計未來幾年訂閱量将增長“數億”。

數據是重中之重。Appify跨境電商研究中心持續幫助中國跨境電商賣家，輸出行業洞察報告和經營輔助決策策略。

此外，移動設備（尤其是智能手機）現在是購物體驗的重要組成部分。根據Gartner的數據，在2022年，智能手機的銷售額繼續增加。研究還表明，到2023年，79%的智能手機用戶已經在網上購物。

這不僅僅是購買。購物者在購買前使用移動設備進行研究。僅在零售領域，到2025年，移動商務銷售額（通過手機進行的商業交易）預計将達到10.4%，是疫情前的兩倍以上。換句話說，這是一個很好的機會，可以通過基于時間、基于位置和個性化的消息來吸引潛在客戶。

6種移動營銷策略

當你着手創建你的移動營銷策略時，有許多選項需要考慮。一些最重要的移動營銷策略類型包括短信營銷、社交媒體營銷、基于位置的營銷、近距離的營銷和應用内營銷。以下是這些移動廣告策略的運作方式。

如果你的網站還沒有App應用程序，聯系Appify(V: AppifyCom)，馬上創建你的App移動應用程序，并發布App到Google Play 和 App Store 全球應用商店開始獲客。

通過Appify開發的App比獨立站建站更劃算、更具性價比，一次付費終身使用，沒有年費、沒有傭金。

1. 短信營銷

短信營銷是通過短信進行營銷。它也被稱為文本短信營銷或文本營銷。這是一種基于許可的移動營銷策略，其中品牌通過160個字符以下的短信直接向潛在客戶的手機發送促銷、交易、優惠券和其他提示。

短信營銷之所以成為如此強大的移動廣告策略，原因之一是因為短信具有高送達率、打開率和參與率。統計數據顯示：

• 短信打開率在90-99%之間
• 90%的短信在3分鐘内被打開
• 點擊率可能是電子郵件的兩倍以上

這可能是因為大多數人大部分時間都随身攜帶手機，并且因為他們會收到短信的推送通知，這使得這些消息更難被忽視。

由于短信太短，許多營銷人員在短信中加入一個鍊接，收件人可以在其中獲得更多産品信息，或者加入代碼來觸發後續消息。短信營銷的一個最佳方法是避免過度使用它;這種策略對于時間敏感的促銷活動最有效。

2. Push Notifications 推送通知

過往都是使用電子郵件、短信來執行通訊營銷，不過現在我會更加推薦向客戶的手機推送App消息通知，傳達面更廣、點擊率更高，你可以通過MobileSKU或Appify創建獨立站App，直接向客戶手機發送彈窗消息通知，它可以用來收集潛在客戶、一對一服務、自動回覆、群發銷售…等，功能面其實更加全面。

你可以通過Appify後台中的Push Notification推送消息功能向客戶發送降價消息。Appify的數據層為你提供客戶和App應用之間的交互數據，這有助于你分析客戶、了解客戶。如果你降低這些産品的價格，并使用有效的客戶溝通渠道告訴他們降價消息，誰會不心動呢？

借助App推送通知，當你通過MobileSKU或Appify獨立站App應用大數據，發現客戶的購買意向很高時，你可以在恰當的時間與你的客戶産生關聯并促成交易，根據客戶行為和App應用性能、地理位置、購買曆史等發送相關的推送通知。

App應用是你全權擁有并完全控制的獨立平台。當你不受第三方渠道不可測算法的擺布時，你可以對消息傳遞的準确性充滿信心，并為你的客戶提供真正的價值。跨境電商平台、電子郵件或社交媒體不允許你這樣做；隻有通過App才能讓你實現如此高效的客戶溝通，其中推送通知是令人歡迎的驚喜，而不是煩人的幹擾。

3. 社交媒體營銷

許多智能手機用戶使用它們來訪問社交媒體。Statista表示，在全球範圍内，Facebook每月有超過28億活躍用戶，而YouTube、微信和Instagram緊随其後。由于所有這些用戶都在一個地方，因此将社交媒體用作主要移動營銷策略之一是有意義的。

社交媒體讓你很容易通過評論和信息與你的客戶建立個人聯系。你還可以提高品牌知名度，并通過客戶的推薦和建議提高你的轉化率。

雖然一些公司選擇專注于有機社交媒體帖子，但使用社交媒體廣告來保證你将接觸到合适的客戶變得越來越普遍。一些選項包括：

• Facebook廣告或速推（推廣）帖子
• 推特上的促銷推文
• 在Pinterest上的可購物或促銷别針
• LinkedIn廣告或推廣帖子

通常，此移動營銷策略可讓你使用人口統計信息創建受衆群體，并設置廣告系列目标、預算和持續時間。

4. 基于定位的營銷（GPS）

基于位置的營銷使用智能手機上的GPS功能來幫助營銷人員根據用戶的位置顯示促銷活動和相關内容。有時，基于位置的市場稱為地理定位或地理位置營銷。

研究表明，全球基于定位的廣告市場在2019年已經估值超過620億美元，預計從2023年到2027年将以超過17%的速度增長。這種類型的營銷會帶來更多的參與度和更好的響應，因為它與移動用戶的位置和他們正在做的事情更加相關。

例如，你可以向該地區的用戶展示某家餐廳的促銷活動，并鼓勵該用戶訪問該餐廳。Appify使用位置定位來吸引數千人訪問其商店，因此這是增加人浏覽的行之有效的方法。

5. 近距離營銷

近距離營銷是基于位置的營銷的另一種形式。這使你可以使用藍牙找出潛在客戶的位置，并針對他們進行适當的促銷活動。

這方面的一個例子是信标營銷，它依賴于商店内或附近的實體藍牙設備。它們将短距離信号發送到移動設備，當人們靠近你的位置時，就會看到這些信号。這是另一種行之有效的推動人流方式。豐田公司利用近距離營銷來吸引更多可能在當地汽車經銷商處購買的客戶。

6. App内營銷

聰明的營銷人員不能忽視應用市場。根據應用App業務，排名前五的應用App包括TikTok、Instagram、Facebook、WhatsApp和Telegram，但還有數十萬個其他應用App，這就是為什麼應用App内廣告已成為關鍵的移動營銷策略。

應用内廣告的類型包括：

• 顯示廣告，如顯示在移動屏幕頂部或底部的橫幅
• 原生廣告，是模仿應用環境的促銷方式
• 視頻廣告
• 插播廣告，出現在應用App的操作之間。例如，有時這些廣告會在從一個遊戲關卡移動到另一個遊戲關卡時出現。

開始行動：

本文節選自《Appify跨境電商獨立站中國品牌出海藍皮書》2022年Appify跨境電商數字化賦能沙龍撷英分享，根據Appify跨境電商研究中心編輯整理。粉絲朋友可以「點擊頭像，進入主頁」查看往期内容中Appify的更多分享，或者聯系V: AppifyCom獲取完整行業洞察報告等資料。

即使我們已經有多年的移動營銷，研究表明，客戶仍然對相關的有針對性的移動促銷活動做出響應。上面列出的移動營銷策略和工具将幫助你提供客戶所期望的東西，從而為你的商店帶來人流量。

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