犀牛娛樂原創

文｜遠木 編輯｜樸芳

2020年，平台争奪音樂人的戰火繼續如火如荼。

跨年晚會剛過，各大數字音樂平台又開始紛紛宣布新一輪的音樂人計劃，QQ音樂與B站前腳宣布合作計劃後，随即網易雲音樂也公布最新的雲梯計劃2020。

平台一直在音樂人的争奪戰上不遺餘力，自身不斷進行相關計劃的建立和探索，在行業内也發揮着越來越重要的地位。

艾瑞的《2019音樂産業報告》顯示，獨立音樂人已從星探模式、選秀模式發展到網紅模式階段，歌手可以通過越來越多的方式走紅，可以看到，如今無論是獨立音樂人、詞曲作者還是音樂工作室，與用戶的對接，基本都離不開數字音樂平台。

這其中，一衆平台發起的各種音樂人扶持計劃，也是功不可沒。

每個平台，各有千秋

先說從2016年就發起“石頭計劃”的網易雲音樂，細看其最新發布的雲梯計劃2020，不難發現，平台一面是繼續加大流量扶持力度，比如為原創音樂人再新增千億實際播放量扶持，另一方面，則是将原創激勵金提升至全年超過1億元。

此前，網易雲音樂在對音樂人的扶持上，涉及領域也更加廣泛，除了在常規的流量、資本扶持方面以外，也會圍繞其音樂社區打造更有獨特性的扶持策略，比如從歌單、評論、動态推薦等方面，讓音樂人的作品，更“短”的接觸到平台用戶。

而QQ音樂也不甘落後，在開放平台上線“億元激勵計劃”，為了争奪音樂人，在獎金上更是加大力度，比如可達100%的最高分成比例和“10萬元以下都歸你”的分成機制，讓更多音樂人進入專業音樂創作者的行列，成為真正的原創音樂人并讓更多人知曉。

前不久與B站的合作，推出征集優秀音樂作品的“幹杯計劃”，背後的目的不難發現，随着B站上的音樂人越來越多，如何篩選出優質的音樂人才是關鍵，畢竟，有原創才華的音樂人，相比隻會機械翻唱的普通歌手，始終屬于稀缺群體。

而QQ音樂之所以選擇與B站合作，也是因為B站如今在音樂領域也在逐步展現自身的内容能力。

這次的跨年夜就是個很好的例子，現場各種出彩的樂器演奏，也體現了B站以往在音樂方面的積累。有數據顯示，2019年B站音樂區視頻總互動量超20億次，彈幕數量超3800萬條，音樂内容消費需求還在以44%的同比增速增長。

在扶持音樂人上，B站也在去年接連推出“bilibili音樂星計劃”、“音樂UP主培養計劃”，條件也基本為流量扶持、現金激勵等。

由于B站的主要用戶為Z世代，基于平台調性，也有不同于傳統的音樂類型出現，比如《are you ok？》《普通DISCO》《改革春風吹滿地》等B站的解構鬼畜神曲，無論是全明星鬼畜版，還是草根單人演繹版，都是對音樂的另外一種解讀，也延伸了平台音樂類型的邊界。

這也與QQ音樂開放平台，以及“S制造”計劃的理念不謀而合，即看中音樂人的原創力，衆所周知的是，B站上最不缺的就是原創。

其次，在B站上，也能打破“歌紅人不紅”的問題，加上獨特的彈幕文化與短視頻形式，使得背後的音樂人也更突出，B站用戶一貫對up主的關注，也讓音樂人的粉絲粘性更高、更具圈層穿透力。

争奪音樂人

不同平台力度幾何？

對音樂平台來說，争奪音樂人的意義不必多言，優質音樂人在哪裡，流量就在哪裡，尤其是當短視頻平台也加入音樂戰場以後，這在某種程度上也給音樂平台造成一定壓力，畢竟，音樂人的數量有限，尤其是頭部音樂人。

平台們不斷完善扶持計劃，的确在一定程度上讓更多音樂人得到了名氣與認可。

具體來看，比如QQ音樂開放平台就捧紅了永彬Ryan.B數十位年輕音樂人，通過音樂征集大賽中的作品如《橋邊姑娘》的海倫也一炮走紅，其中的王牌宣發企劃“S制造”，也是為了孵化更多的原創音樂人，如永彬Ryan.B、Uu、都智文、艾辰等創作者也産出了衆多爆款歌曲。

另一邊的網易雲音樂，其石頭計劃、雲梯計劃，則捧紅了音樂人如隔壁老樊、顔人中、沈以誠、房東的貓、陳鴻宇、謝春花、金玟岐、煙把兒樂隊等，利用線上的首頁推薦、流量曝光，線下的音樂嘉賓身份等加持，都讓這些音樂人越發知名，甚至部分不乏已經成為明星。

其次，平台舉辦的一些獨特活動，也讓更多垂類音樂人邁入大衆視野，比如在B站跨年晚會前後，方錦龍、理查德·克萊德曼等音樂家也選擇了入駐B站，此外，B站在音樂闆塊上不光有明星新專輯首發，部分電影如《唐人街探案3》、《姜子牙》的音樂宣傳曲也會選擇在B站進行MV首播。

無論是傳統知名音樂人、唱片公司，還是新生代音樂人，如何有效觸達用戶始終是需要解決的問題，平台們提出的扶持政策，也基本上都是為了解決這一痛點，一些網紅選擇适合自己的音樂平台，也意味着将有成為真正音樂人的可能。

比如原本是抖音的翻唱達人沈蟲蟲，在加入QQ音樂開放平台的“S制造”以後，以Q音音樂人的身份，推出了自己的原創新單曲《可能的夏天》，優質的作品也得到粉絲對其音樂人身份的認可，與其相似的還有丫蛋蛋、小鳳九等衆多千萬量級短視頻紅人。

當然，從平台的角度，扶持音樂人，也是出于自身的長遠發展考慮。

比如B站從關注二次元文化的小衆平台，如今變成擁有15個内容分區，7000多個文化圈層的泛内容社區，這其中，音樂内容不容小觑，如果能吸引更多的音樂人，也能進一步刺激B站的日活；

在短視頻平台崛起以後，爆款神曲也多了誕生的渠道，對于網易雲音樂、騰訊音樂在内的一衆音樂平台而言，也意味着更要抓住自己的核心競争力，即對優質音樂内容的産出，受衆的注意力才不會被進一步分流。

2020，音樂人的夏天要來了？

近年來，随着音樂行業競争加劇，縱觀一衆平台的扶持力度也都在加大。

比如從資金方面來看，網易雲音樂在2016年首次提出石頭計劃，過了幾年後，在相關資金和流量都翻了幾倍，2020年則宣布千億補貼，分成也大大提高，音樂人可獲得的會員包分成與廣告分成比例最少可達50%，數字專輯分成比例達70%，部分音樂人作品點播等收益模式分成比例甚至高達100%。

QQ音樂也放寬了分成比例，在最新的扶持方案裡，正式上線“10萬元以下都歸你”的硬核分成方案，破除以往分成方面的問題。

在對音樂人的扶持方面也更細化與全面。比如QQ音樂開放平台就提出為音樂人提供作品管理、作品推廣、粉絲互動、數據追蹤和創作變現五大服務，相比以往資金概念的模糊，如今的數據走向也更加清晰透明，音樂人能得到的效益也更加直觀。

其次，對扶持音樂人的類型也更廣泛。比如B站的音樂，就包容了原創、翻唱等數十種視頻品類，還有多種特色細分垂直賽道，如各類器樂演奏、評論、音樂教程、鬼畜RAP等，都可以進入扶持計劃。

其實對于喜歡音樂的人來說，無論是騰訊音樂、網易雲音樂還是B站，隻要具備符合平台的任何一種音樂才華，或在歌詞旋律上深耕、或在視頻上發力，也都能在平台上找到相應的垂直受衆。

根據中國傳媒大學《2018年音樂人生存現況與版權認知狀況調查研究報告》（下稱《報告》）調查顯示，近五年來，音樂人的收入普遍上漲，但近半數的音樂人對目前的收入滿意度低下，目前58.21%的音樂人表示自己被忽略，音樂人認知度不高，在社會上的存在感低。

與其相對比的，是如今各大平台上音樂人地位的提升。

根據網易雲音樂公布的獨立原創音樂人扶持計劃“石頭計劃”發起3年來的核心數據，其中顯示，2019年網易音樂人總數已超10萬，音樂人上傳原創作品總數超150萬首，而且根據官方數據顯示，截至目前，原創音樂人總收入與音樂人作品總播放量相比2016年分别增長了31倍和13倍。

而QQ音樂開放平台上線2個月以來，也已經吸引了大批音樂人入駐，如永彬Ryan.B、謝宇倫、都智文、Uu、勝嶼和小鳳九等22位年輕音樂人加入”S制造”。甚至還有跨領域達人如演員王珞丹、脫口秀明星卡姆、财經作家吳曉波等。經統計，“S制造”推出了28首全新單曲，共計總播放量近7億，不乏《橋邊姑娘》、《火紅的薩日朗》這樣的爆款刷屏神曲。

總體看來，各平台對音樂人的扶持力度都在不斷提升，對音樂類型的多元性也都在包容，這些促進了音樂人的創作熱情與動力，也進而不斷有更多的原創作品、專業音樂人出現。

但不得不說，目前各家音樂人自身需要提高的也有很多。根據《2020中國音樂産業發展十大趨勢》，未來的音樂産業，對複合型音樂産業人才的需求将日益增長。随着音樂平台對短視頻、直播的重視，預計在未來，一個優秀的音樂人，不僅要有演唱、詞曲創作等基礎能力，也要有視頻制作、制作話題的号召能力，長遠來看，也是促進行業的進步。

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