原創亞娜

Vista氫商業

繼瘋狂星期四文學之後，肯德基“代吃”也瘋了。

2022年開年，工作日第一天，一波年輕人喊着“我的好大兒”沖進肯德基。

為了抽盲盒，有博主差點把肯德基餐廳搬回家。

進入中國35周年之際，1月4日，肯德基推出了和Dimoo的聯名款盲盒。頭頂百變雲朵，雙眼中透露出對世界充滿好奇的小男孩DIMOO，是泡泡瑪特最受歡迎的五大頭部IP之一。

DIMOO系列盲盒總共7款形象，包含6個常規款和1個隐藏款。

形象均以肯德基美食為靈感打造，有冰雪聖代、晚安薯條、香甜粟米、就是可樂、漢堡飽飽，飛行上校，以及隐藏款王牌炸雞等。套餐全國限量總計263,880份，其中隐藏款概率為1:72。

根據規定，消費者隻需在肯德基購買價值99元的指定套餐，才能獲得盲盒1個。套餐裡包含：3個百事小可樂、一份小薯條、一個老北京雞肉卷、1個香辣雞腿堡、5塊黃金雞塊、2個葡式蛋撻。

在社交平台上，有博主曬出了“萬元購雞賬單”，一次性花了10494元買了106份套餐，包含了318個百事小可樂、106份小薯條、106個老北京雞肉卷、106個香辣雞腿堡、530塊黃金雞塊、212個葡式蛋撻。

該博主主頁介紹中寫着“分享點你沒看過的世界。” 從他發布的筆記可以看出，是個手辦資深玩家。

有人在店内買完套餐，隻拿走了娃，把套餐留給了店員。

一次性買了很多套餐吃不完，于是“代吃”火了。1月4日，話題#代吃#沖上微博熱搜。評論區有網友打出了廣告，“代吃找我”、“24年沒吃過飽飯了”……

“你這一輩子為肯德基拼過命嗎”

很多門店隻支持到店自取，為了搶到Dimoo盲盒，有小紅書博主曬出了自己找跑腿代購套盒的筆記。

還有博主在線指導美團小哥抽Dimoo熱款。

查查就在店内碰到了跑腿搶盲盒的大爺們。

1月4日早上10點10分，查查提前二十分鐘沖到了北京大興的一家kfc門店，排隊等着搶Dimoo套餐。

“可能是因為這家kfc比較偏僻，人不是很多，還挺好搶的。” 查查順利的下單了99元套餐，抽到了個飛機款。

他注意到隊伍前面排了幾位大爺，“那幾個大爺應該是别人叫的跑腿，大爺們一直在循環排隊買。”

也有博主親眼目睹黃牛端盒的場景，自己買到的盲盒都是黃牛挑剩下的。

“你以為我是為了吃kfc來的? 我也不愛吃，就是為了搶盲盒。” 查查入坑盲盒5個月，他向氫商業展示了自己的好大兒們。

像查查一樣，大部分都是奔着Dimoo慕名而來，有人直接在店裡買完送給店裡的人吃。也有碰到善解人意的店長，答應先把一部分“雞”存起來，慢慢吃，不過嚴格來說，這麼做是不合規的。

也有人因為送不出去，自己幹了6杯可樂。

小貝就是其中一員，本來隻想買一套，結果抽到個可樂，忍不住又沖動消費了一套，拆盒後發現還是可樂，當場崩潰。

“6杯可樂一杯沒送出去，喝得我快炸了，店裡還沒有廁所”。

集齊一套盲盒需要至少購買6套全家桶，催生了用戶拼單套餐，社交網站上有人發出有人拼單嗎的帖子，抽到盲盒算誰的？

更直接的方式出現了，肯德基代吃。“娃歸你，雞歸我”。在各大社交平台上，不少用戶發出了可以代吃接單的帖子。

氫商業在閑魚上詢問到了一個代吃生意，對方表示先拍下，去店裡代吃，吃到歸你。

事實上，一些“偏遠地區”和低線城市，Dimoo盲盒并沒有想象中那麼受歡迎，有博主表示，自己所在的地級縣，很容易就買到了，根本不用搶。

也有一些活動尚未覆蓋到的城市玩家們，在網上花高價尋求代吃，自己承擔郵費隻為求一個盲盒。

蘇蘇是江蘇無錫kfc的店員，他告訴氫商業，基本都買不到了，隻有少部分城市還有。

在社交媒體平台上，不少網友表示，黃牛和店員買走了大部分盲盒。蘇蘇表示，發售第三天，但内部已經買不到了。“這些套餐我們也是原價買。”

雖然泡泡瑪特做了26萬套，“百盛員工也有50多萬，内部都能消化好多”。

也有傳言稱，這批盲盒十二月底就開始賣了，蘇蘇則提到，這批盲盒是一月初才到店的，提前是買不到的。

隐藏款盲盒被炒到700元

氫商業打開肯德基app，查找附近的門店，翻看十家門店，隻有一家有賣dimoo套餐，還顯示售罄狀态。

基本上每天都是，早上十點半開售，十一點售罄的節奏。

在閑魚上咨詢了幾位賣家，一位賣家告訴氫商業，北京已經買不到了，得從外地寄。她手裡的盲盒都是朋友從哈爾濱寄過來的，600 一套，100元一個。

除了買套餐外，還可以通過大神卡來抽取“端盒”資格，即一次購買一套盲盒集齊小六隻，還有機會抽到隐藏款。

氫商業斥巨資，38元購買了一款大神卡。果然，沒有受到命運之神的眷顧。抽獎機會每天隻有一次，連抽兩天，都沒中。

不過，令人稍許欣慰的是大神權益卡，看着還比較值，其中一項權益是，一天可以減免2次9元配送費，也就是說點4次半外賣，基本就能回本。

冷靜想想，這還是消費主義陷阱，本質上還是為了讓你多消費。

在Dimoo的助力下，大神卡賣的不錯。蘇蘇告訴氫商業，在kfc工作，日常有一項令人頭疼的就是推銷大神卡，每個門店都有任務，也會互相比較。

除了代吃、代購的之外，網上還有換娃的。

這幾個盲盒中，最受歡迎的必然是隐藏款-王牌炸雞。隐藏款向來是盲盒系列的必殺技，上次為隐藏款心動的時刻，還是鄉村愛情盲盒的劉能。

最受歡迎也是賣的最貴的，價格達到了709元，便宜的也要600元，比端盒（689元）還貴。

畢竟在26萬份盲盒中，能抽到隐藏款概率為1:72，平均買72個套餐，才有把握能抽到隐藏款。上述豪擲萬元購買106個套餐的博主，一定是提前洞悉了這其中的秘訣。

也有人對隐藏款并不買單。可樂、玉米、飛機款也都很可愛，都是迷人的好大兒。

為了“求得一子”，搖盒、手感、掂重心，娃圈抽盒秘笈也再度重出江湖。

為了學習抽娃秘笈，氫商業前往附近的泡泡瑪特店現學現賣了一波，先選定了一個理想型，接着跟着盲盒玩家們，先是搖盒、反複掂重心後，由于實在是把握不到其中的精髓，采取了意念大法，閉眼挑選了兩款。

匆忙結過賬後，打開一看，是滿意的那款，奇怪的滿足感出現了。

更勝一籌的網友，用上了CT掃描，X光設備來确認盲盒裡的款式。

比如，帶着盲盒去過地鐵安檢，透過安檢儀的大屏，觀察分辨盲盒裡是哪幾款，倘若抽到不理想的還有機會沖回店裡，死乞白賴地跪求店員給自己置換一個。

對于這幾款盲盒的把控，精确到克重。閑魚賣家告訴氫商業，可樂款是最好識别的，“掂起來最輕的那個就是。” 她囑咐氫商業，如果去店裡排隊，最好可以帶個稱，稱一稱。

有人早已經曬出了抽dimoo攻略，可樂78克、薯條95克、飛機93克、漢堡100克、玉米90克、聖代92克、隐藏款97克。

有娃圈大佬告訴氫商業，這批盲盒瑕疵比較多，不如收藏新春版。在小紅書等社交平台上，也有不少網友曬出了自己的瑕疵款Dimoo。

有網友感歎道，“一娃難求就算了，還這麼大瑕疵，真讓人下頭”

肯德基x泡泡瑪特成流量密碼？

聯名潮流IP、限量發售，已經是肯德基、麥當勞為代表的快餐品牌的慣用營銷手段。

印象中，為肯德基玩具跑斷腿，上一次是hellokitty聯名儲物桶和寶可夢玩具。

肯德基代吃服務已經又很多年了，上次還是在2021年3月國産手遊《原神》和肯德基的夢幻聯動中。

“二刺猿們”連夜搭帳篷搶購，隻為原神限定桶。

以及原神xkfc聯動款徽章。

領取徽章的方式也十分“社死”，需要在指定日期内，到店購買指定套餐，并當面對店員說出口令“異世相遇，盡享美味”。

此次dimoo系列是肯德基35周年的紀念款，2017年，肯德基30周年的時發布的是四款山德士上校玩偶，Hello紳士爺爺、阿拉長衫爺爺、局氣黃馬褂爺爺及敞亮花襖爺爺。除了可玩性，包裝盒記錄了肯德基在中國的重要發展節點，兼顧了收藏和紀念價值。

肯德基xDimoo為什麼能這麼火？

一方面，肯德基、麥當勞的玩具承載着Z時代年輕人的童年回憶。

小時候沖進肯德基、麥當勞店裡，肯定第一時間會跑到兒童展示櫃，觀望最近兒童套餐又上了什麼好玩的寶貝。套餐裡有什麼不重要，重要的是買“開心樂園餐”和“快樂兒童餐”，可以得到一份玩具。

集齊整套玩具，帶到小夥伴面前，就能收到羨慕和誇贊，是小學生們的社交貨币。

因為稀缺和特殊的意義，很多收藏價值高的玩具，現如今價值在幾千元，甚至需要通過競拍才能得到。

如今肯德基麥當勞的玩具花樣越來越多，無論是寶可夢、helloketty、哆啦A夢還是泡泡瑪特Dimoo聯名款，拿到玩具的那一刻，都像是回到了無憂無慮的童年。

另一方面，盲盒是時下治愈年輕人的新潮流玩物。Dimoo的設計師Ayan在接受VOGUECLUB的采訪中，提到設計Dimoo的初衷在于它能夠治愈自己。

“看到有那麼多人喜愛我的DIMOO的時候，内心真的感到非常快樂，那種作品被認可的成就感是無可替代的。”在Ayan看來，DIMOO在消費者的心裡早已不是一個有标價的玩偶，而是一個有着自己思想的小男孩，一個不會說話的陪伴者。

盲盒起源于日本，最早的盲盒是明治末期日本百貨公司的一種促銷手段。目的是為了處理尾貨、清理庫存，百貨公司會将高于福袋定價的商品放入福袋中。

消費者從外觀無法判斷福袋中的内容，是盲盒營銷的一大賣點。出于好奇和探索欲，福袋的銷量意外的好，變成了日本百貨公司的一種常規營銷手段。

後來衍生出了為動漫手辦、飾品打造的扭蛋機。

多數盲盒玩家，更多是理性收藏，抽盲盒也隻是一種閑暇娛樂。

也有部分網友被網上鋪天蓋地的買家秀和營銷文案種草，跑來湊熱鬧。

但由于盲盒的稀缺性，每當發售一款新盲盒，總有投機者趁着潮玩的熱度來圈錢，

事實上，大多數限量款盲盒的價格會随着時間淡化，倘若單純為了牟利而炒娃，勢必會得不償失。

在某社交平台直播間裡，就有商家曬出了滿屏的KFCxDIMOO手辦。

看完這一幕，不少網友表示，不找代吃了，再等等吧，會掉價的。

應受訪者要求，文中蘇蘇、小貝、查查均為化名。

你搶到肯德基Dimoo了嗎？

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