2022年的上半年可謂是困難重重，前有疫情餘波，後有烏克蘭危機以及各類極端天氣的影響，全球經濟呈現一個下行的态勢。而經濟的下行也嚴重影響了整個消費電子市場，許多品類都迎來了不同程度的下跌，其中個人智能音頻設備品類算是重災區，幾乎全線下跌，隻有TWS是唯一實現增長的個人智能音頻設備品類，據數據顯示，二季度全球總銷量達到了6300萬部，同比增長8%。

　　當然這個數據并不樂觀，出貨量增加的驅動力，很大一部分來源于印度這個全球第三大TWS設備市場的逆勢上漲，印度在二季度的出貨量增長了55%。此外，在出貨量增長的背後，是TWS市場價值下降了2.9%，對于TWS品牌來說趨勢不容樂觀。

　　不過在衆多的品牌當中，OPPO（含一加）在二季度卻給出了一份十分搶眼的成績單，在中國市場和印度市場的同比增長分别達到119%和583%，是少數實現逆勢上漲的品牌。

　　布局海外市場，OPPO耳機印度市占第三含金量十足

　　首先是印度市場，作為全球最具潛力的消費市場之一，印度近幾年成為國内智能設備品牌出海的主要戰場。不過随着印度對本土企業的大力扶持，印度和國産智能設備品牌的“蜜月期”正在逐漸結束。

　　至2021年以來，中國智能設備品牌屢屢遭受印度政府的捶打，并且打擊還在層層加碼。與此同時印度的本土品牌也望風行動，逐步提高市場份額。根據Canalys的數據，今年二季度印度TWS市場中，排名前五中有三家是印度本土品牌分别是boAt、Nosie和boult。

　　其中boAt以47%的份額排名第一，Noise排名第二。而OPPO則憑借583%的增長率和7%的市場份額跻身第三，成為唯一進入TOP5的國産品牌。

　　在印度市場，TWS耳機的絕大部分份額來源于低端市場，而以boAt為首的印度本土品牌瞄準的正是這部分市場，以主打價格實惠的走量産品迅速崛起。顯然，OPPO能在困難重重的印度市場闖出一條血路，也是洞悉到了印度市場這一特性，着力于開發價格實惠同時擁有更多差異化設計和功能賣點的TWS産品。今年8月份OPPO印度發布的OPPO Enco Buds 2就是很好的例子，這款支持IPX4 級防水防塵、藍牙 5.2、快充，主打強勁低音的TWS售價僅1799 印度盧比（約 155.07 元人民币），極具産品競争力。

　　可以說，在印度大力發展“印度制造”的環境下，OPPO耳機取得的成績可以說含金量十足，OPPO耳機産品積極布局海外市場的戰略得到了回報。

　　深耕産品本身，OPPO耳機國内市場逆勢增長

　　回到國内市場，今年上半年的國内智能手機市場可以說是一夜入寒，一方面經濟下行，消費降級使得智能手機的需求大幅下降；另一方面，智能手機設備性能疊代速度放緩使得消費者的換機周期進一步延長，兩者疊加使得智能手機的銷量持續下滑。由此也帶動了和智能手機有着強關聯性的TWS産品也進一步下滑。

　　從Canalys的數據可以看到，二季度幾乎所有頭部TWS廠商出貨量都有所下滑，小米、蘋果、漫步者、華為的同比增長分别出現 -30%、23%、-20%、-13%的跌幅。其中，一直在高端市場獨占鳌頭的蘋果出貨量下滑，也反映了在經濟下行的大環境下，消費者對高端TWS設備的态度有所轉變。

　　而在國内TWS設備市場份額TOP5中，OPPO是唯一增長的品牌，同比增長119%，以8%的市場份額排名第五。能在國内市場不景氣的情況下依舊逆勢增長，來源于OPPO清晰産品線定位以及其TWS産品本身不俗的實力。

　　OPPO在TWS耳機行業的起步并不算早，直到2019年底才發布首款TWS耳機産品。不過憑借早年在MP3/MP4以及藍光播放機産品上所積累的雄厚音頻技術實力，OPPO在TWS市場迅速發力，短短幾年間就發展出了OPPO Enco X、OPPO Enco Free及OPPO Enco Air等多條産品線，完成從高端到入門市場全覆蓋的産品矩陣。同時産品本身都擁有不俗的實力，以及各種差異化的功能，例如在OPPO Enco X系列上的丹拿調音和久石讓調音，這使得在每一個價位段市場中，OPPO都有拿得出手的爆款明星産品。

　　而如今國内的消費需求普遍趨于理智，選購産品也不單單隻關注“性價比”，産品的“質價比”，以及各種差異化功能也是消費者看重的點。毫無疑問，OPPO的TWS耳機産品在各個方面确實都展現出極其不錯的實力，銷量的逆勢增長就是一個很好的證明　

　　總結：寒冬來臨，是挑戰也是機遇

　　從目前來看，今年極有可能是TWS設備發展的一個拐點，一方面，印度市場的崛起勢必會吸引更多TWS品牌布局，中低端産品的競争勢必會更加激烈；另一方面，蘋果在高端TWS市場份額的縮水，也将加劇高端市場的競争。

　　毫無疑問，目前整個消費市場都處于一個“寒冬期”，TWS行業也面臨着不小的挑戰，當然挑戰和機遇是并存的，在極有可能發生市場洗牌的環境下，OPPO抓住了機會，做出了很好的應對，而在中國、印度兩大主力核心市場逆勢增長就是一個很好的證明，未來值得期待。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!