做産品一定要關注90後、95後新生代消費者的需求，體現在産品上，主要是顔值和産品形态。

在2021第八屆中國嬰童産業大會（CBIS）上，有位嘉賓分享道。顔值，無需再多言，顔值即正義時代，沒有顔值的産品，可能會被新生代消費者各種嫌棄。

而産品形态方面，最近新出的産品确實是别出心裁，飲液形式、爆珠形式、條袋膏狀形式，等等，與原有的各種膠囊、片劑、粉劑、滴劑的形式，一起構成了豐富的産品業态。

而除了劑型，在産品本身的成分和含量上也有了很大的突破，筆者發現，複合型産品越來越多。

想象個場景，假如要補充維生素A、維生素D、維生素K1、維生素B1、維生素B2、維生素B6、維生素B12、維生素C、鈣、鐵、鋅、硒……

看到這麼多元素，瞬間的嗓子一緊，這要是挨個吃，得一大把都吃下去。這也是很多國外消費者的日常，基本就是一大把營養膳食補充劑，喝水送服。

但是現在，市面上出現了很多多維複合型産品，一片片劑或者一杯飲液，就富含了十幾種，甚至是二十多種維生素和礦物質。

典型的代表有善存多種維生素礦物質片、斯維詩兒童複合維生素咀嚼片、壹營養複合多維片、21金維他多種維生素礦物質片、英珞維多種維生素果蔬汁濃縮液、叁佰添彩虹飲品等，基本都是多維複合型産品，英珞維和叁佰添還是濃縮液飲液劑型的。

（圖片來自淘寶，侵删）

這些産品在線上的銷量不錯，在線下渠道的朋友圈也是各種宣傳，“一片抵好多片”，筆者作為90後消費者，也是非常開心地買來服用，因為實在是太方便了。

其實，這樣的複合型産品，早在成人保健品闆塊就風靡已久。最早的産品都是營養素分開的，缺什麼補什麼，而以善存為代表的多維複合片的面世，直接改變了消費者的服用習慣，一片就夠了。

經過多年的發展，這樣的産品思路和解決方案，也體現到母嬰營養品上。究其原因，以多維複合型為代表的複合型大單品，契合了市場和新生代消費者的需求。

首先，新生代消費者的懶系育兒，非常需要這樣的産品，這樣寶媽就不用再去記憶都要吃什麼的，什麼時間吃，什麼和什麼也許不能一起吃，直接一片搞定，非常省事。而且這樣複合型咀嚼片、飲液口感都很好，寶寶很喜歡吃。

其次，大單品折合的實際價格比較優惠，性價比比較高，不用為了營養成分一一買單，買一瓶等于買了很多種，對于當下消費力暫時下滑的情況而言，十分适用。

第三，對于廠家來說，廠家也不用過多分散産品線，直接生産大單品，資源給到大單品，集中力量辦大事，對于已經趨于标品化認知的基礎營養素，就是要做大規模。

第四，就營養品本身而言，産品使用需要太多的專業，身體哪些症狀是缺乏什麼導緻，有的同樣的身體表現，也許還會是缺乏了不止一種維生素或礦物質，在補充時，還要計算每個該是多少，現在都不用糾結了，一片直接包含這些成分，科學配比，不擔心食用過量。

這其實是廠家把專業前置的一種表現。

營養品需要的專業度高，消費者買回去之後，常常忘記吃，更多的情況則是不會吃，需要專業人士各種指導如何吃；或者是嫌麻煩。

但現在，廠家提供出專業的複合産品，解決了繁瑣的記憶過程，隻需要記住一點，一天吃幾片，抽空吃了身體所需要的營養素就妥妥地補充好了，這就夠了。

複合型大單品也在更多的産品多有體現，比如益生菌也開始出現多聯複合的，一個産品多種菌株，總有一種可以解決身體遇到的問題。你還别說，在這個性價比、怕麻煩的時代，這種話産品還真是非常受歡迎的！

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!