拉鋸兩年回到原點會怎麼樣?近日，備受行業關注的“兩貴之争”案迎來最新進展據悉，江蘇高院二審撤銷了一審判決書，案件被發回重審這意味着，在上海貴酒股份有限公司(下稱“上海貴酒”)(證券簡稱：岩石股份，600696.SH)和貴州貴酒集團有限公司(下稱“貴州貴酒”)之間持續了兩年之久的“兩貴之争”案又回到了起點，有關“商标侵權、不正當競争”的争議将從頭開始，原被告雙方将根據案件争議點進行新一輪舉證，接下來我們就來聊聊關于拉鋸兩年回到原點會怎麼樣?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

拉鋸兩年回到原點會怎麼樣

近日，備受行業關注的“兩貴之争”案迎來最新進展。據悉，江蘇高院二審撤銷了一審判決書，案件被發回重審。這意味着，在上海貴酒股份有限公司(下稱“上海貴酒”)(證券簡稱：岩石股份，600696.SH)和貴州貴酒集團有限公司(下稱“貴州貴酒”)之間持續了兩年之久的“兩貴之争”案又回到了起點，有關“商标侵權、不正當競争”的争議将從頭開始，原被告雙方将根據案件争議點進行新一輪舉證。

事實上，對于貴州貴酒來說，與字号帶有“貴”字的酒企産生争議或訴訟，已經不是第一次。那麼，“貴”和“貴酒”是不是隻能歸屬一家酒企獨有？至少此時此刻，這并沒有成為現實——經查詢，貴州就存有上百家名稱帶有“貴”或“貴酒”的酒企，其中不乏具有相當規模者。

持續十年，涉“貴酒”争議發生多起

作為醬香型白酒之鄉，貴州省優良的釀酒傳統被不斷傳承。随着醬酒市場的市場容量大幅擴容，白酒市場湧現出越來越多的醬香酒企，而上海貴酒作為新興酒企就是其中之一。

公開材料顯示，貴州貴酒源自于144家小作坊聯合成立的貴陽聯營酒廠，作為貴州地區含有“貴”字号的上百家企業之一，貴州貴酒經營狀況并非一帆風順，于2010年至2016年三次轉讓實際經營權。最終于2016年，被洋河股份全資收購。

2019年12月16日，貴州貴酒開始向貴州本地企業“貴州貴牌”提出争議裁決申請。貴州貴酒認為自己的“貴”字是馳名商标，應該受到保護，并認為貴州貴牌酒業有限公司字号中“貴牌”與“貴”字号近似，要求撤銷後者企業的名稱登記事項。但是，經過仁懷市場監督管理局的詳細調查，并根據《企業名稱禁限用規則》相關規定，判定“貴”與“貴牌”是兩個不同字号；貴州貴酒的“貴”僅屬于貴州省著名商标，并非是在中國為相關公衆廣為知曉并享有較高聲譽的商标，不符合國家市場監督管理總局對“馳名商标”的認定。因此，貴州貴酒要求貴州貴牌改名的請求，被仁懷市市場監督管理局依法駁回。

這并不是貴州貴酒第一次對相關酒企動用行政或者法律手段，早在2012年就以“侵害貴州貴酒商标權并産生不正當競争糾紛”為由頭，狀告貴州麒麟酒業。貴州省高級人民法院終審判決：貴州貴酒尚未達到構成知名商品的程度，“貴”字也未能形成該知名商品的特有名稱，貴州貴酒的不正當競争訴訟請求依法駁回。

2019年12月23日，貴州貴酒以侵害商标專用權、構成不正當競争糾紛為由起訴上海貴酒等三家公司，要求三家公司變更企業名稱、停止侵權并賠償損失。但是2021年8月的一審宣判結果，讓貴州貴酒預期落空，其狀告“不正當競争”的訴請被江蘇南京中院駁回。之後，貴州貴酒和同案其他被告不服一審判決，均提出上訴。日前，江蘇高院二審以一審認定事實不清為由，裁定撤銷原審判決，發回南京中院重審。

“貴”和“貴酒”，可否被一家企業獨自占有？

那麼，“貴”和“貴酒”這樣與地域名字有結合的字詞，是否可以為一家企業獨有？

“貴”，是貴州省的簡稱。據公開資料查證，僅貴州就有上百家包含“貴”字号的酒企，且其中不少注冊時間早于貴州貴酒；“貴酒”字号同樣不是貴州貴酒特有，貴州省酒類企業名稱中包含“貴酒”字号的企業也有數家，如貴州貴酒王酒業公司、貴州貴酒之星酒業集團有限公司。其他地區注冊的企業名稱中包含“貴酒”字号的企業同樣也有注冊時間早于“貴酒貴酒”的，如南京貴酒有限公司就注冊于2008年。

“江蘇高院二審未直接維持原判或者依法改判，意味着高院對于本案侵權及不正當競争是否構成既不贊同一審判決，也未作實質認定。商标侵權和不正當競争相關的案件，需要根據法律法規以及厘清的事實進行判定，而厘清事實的部分需要非常嚴謹、清晰。“法律界人士表示，判定一個企業是否存在不正當競争，需要依據商标法、反不正當競争法及相關的司法解釋綜合認定各方責任。

事實上，市場上含有“貴”字的酒類品牌，且具有一定影響力的也不在少數，包含茅台集團的習酒旗下的“盛世貴酒”，貴州當地的“傳奇貴酒”、“共享貴酒”等，白酒新勢力海南椰島旗下的“貴台”，以及中銳股份旗下的“貴宴樽”等。

不難看出，“貴”和“貴酒”，在事實上并沒有成為任何一家企業的獨有。如果“貴”和“貴酒”成為一家企業獨有，大概要有不少酒企需要排隊更名了。

百花齊放，醬酒行業呼喚良性競争

權威研報指出，醬酒正站在快速上升的風口上，已經成為白酒行業中增速最快的主流香型。2021年，中國醬酒産能約60萬千升，約占中國白酒産能的715.63萬千升的8.4%；實現銷售收入1900億元，同比增長22.6%，約占我國白酒行業銷售收入6033.48億元的31.5%；實現利潤約780億元，同比增長23.8%，約占我國白酒行業利潤1701.94億元的45.8%。

不難看出，這是一個令人心潮澎湃的大市場。

上海貴酒在白酒領域屬于“後來者”，作為一家新興酒企，與衆多老牌傳統酒企相比顯得尤為年輕。2021年一季度完成對高醬酒業的合并後，産供銷一體化加速市場布局。2022年4月份發布的2021年年報中指出，“上海貴酒聚焦醬酒主賽道，通過多品牌、多模式，切入多個細分市場，産品體系日趨完善，形成了六大系列多元化産品矩陣。”

同樣聚焦醬香酒市場，兩個“貴酒”的交鋒似乎不可避免。但同時我們也看到，整個醬香市場的發展壯大，與衆多中等規模酒企、後發而起的新興酒企的努力是分不開的。隻有共同做大做強，才能實現市場進一步擴大。當然，我們也應該看到“市場熱”會引發更多現實的争議問題。兩貴之争或者隻是一個案例，更多有關“貴”或者其他相關字号的争議也會在未來持續發生。這些不僅考驗企業經營者的市場策略，更考驗其戰略眼光和胸懷，甚至還考驗着相關監管層的智慧。

如何在激烈競争中更好地發展自身？如何推動醬酒行業良性競争繼續做大做強？

不管對于上海貴酒、洋河股份還是貴州貴酒來說，這些問題都值得在未來的砥砺前行中，不斷深思和探索。

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