編輯導語：有消息稱，國内版抖音電商獨立app——抖音盒子終于來了，而海外抖音電商app Fanno也剛上線。可見抖音也想要在電商界畫下自己的版圖，大家對抖音盒子充滿着很多期待。作者也結合自己的體驗，把抖音電商的一些思考分享給大家。一起來看看吧。

念叨很久的國内版抖音電商獨立app——抖音盒子終于來了，而海外抖音電商app Fanno也剛上線，由此可見抖音在電商的野心不一般。

因為抖音盒子的上線，許多人都在說電商市場又要變天，大家對抖音盒子充滿着很多期待。

那麼村長也第一時間體驗了一下，也把我的一些思考和大家分享。

一、抖音盒子，等于抖音電商嗎

根據目前發布的情況來看，抖音盒子的定位是分享全球潮流好物。

所以許多人自然把它和毒app想比較，尤其目前在抖音盒子的首頁，服飾、美妝、二奢是主要推薦的頻道。

這似乎和大家心心念念的抖音電商是有差異的。

畢竟大家期望的是抖音新的電商app能承載抖音app上各類商品的成交場景，而不是局限于以上幾類。

如果抖音電商定位潮流好物的話，預計會有很多産品今後就很難在抖音上銷售了，在用戶的認知上就不會把一些普通、便宜的家用産品和抖音盒子做關聯。

但是還不能過早的下定論，因為目前我們就可以在抖音盒子上通過搜索找到其他的産品。

我覺得至少要等三四個月以後，才可以看到抖音盒子整體的商品形态。

如果那時候抖音盒子的定位依舊是聚焦潮流好物的話，僅村長個人覺得這個業務的體量也讓不會太大。

因為目前抖音上面的電商交易場景是十分豐富的，涉及到衣食住行遊娛學。

二、目前抖音盒子能做什麼

如果你對抖音盒子特别期待，也特别有信心的話，現在抖音盒子雖然剛上線，但是你可以做一些事情提前來布局。

1. 發布内容，提前鎖粉

目前抖音盒子的粉絲體系和抖音是完全獨立的，就是抖音上的粉絲、内容互動數據不會直接關聯到盒子的賬号上。

包括了李佳琦、羅永浩這些抖音大V，視頻及粉絲數據都是從零開始的。

因為抖音盒子的電商屬性更重，所以在内容發布上就不能搬運原來抖音那一套了，尤其是之前舞蹈、音樂、搞笑那一波的賬号。

那麼有條件的可以趁着現在抖音盒子的熱潮，去發布和測試内容形式，抓住第一波流量。

2. 多注冊一些賬号

對于任何一個興起的平台，多注冊幾個賬号一定沒有錯。

尤其是抖音盒子主打電商，那麼後續圍繞着賬号矩陣、店鋪矩陣就可以準備起來。

按照抖音無貨源的思路，後續抖音盒子如果是單獨的店鋪體系的話，提前準備一些賬号、營業執照等肯定是沒有錯的。

3. 多備幾個潮流爆品卡位

如果按照目前的抖音盒子分享潮流好物的定位，那麼目前的整個産品體系還是有很大不足的。

大家也可以去搜嘗試索一下相關領域的産品，因為潮流好物并不僅指服飾美妝，還包括家電、家居、數碼等。

所以，有産品的供應鍊團隊，可以提前準備一些潮流産品，開始測試起來。

我覺得隻要找到幾個好的小産品，就足夠了。

未來在抖音盒子的首頁、一定會有各類的潮流好物榜單入口，誰提前卡位，就能賺到第一波錢。

4. 潮流矩陣号

如果你不是個人，是畢竟成熟的機構，不凡大膽的嘗試一下。

把現有的一些藝人篩選出來，做各個類目或者某個獨立産品的矩陣号。

至少在抖音上大家是沒有這個認知的，抖音上大家最大的電商認知就是羅永浩。

而在抖音盒子上，誰是潮流好物的代名詞呢?

5. 做好當前的抖音直播

想在抖音盒子上直接展示出來，除了官方單獨邀請的以外，系統還會篩選一些優質的店鋪。

目前抖音盒子上的直播互動、數據是直接同步抖音的，而且現在的直播入口僅有兩個。

一個是首頁的第一個直播區，一個是推薦頻道的視頻區。

所以，如果你剛好是在抖音做潮流服飾、美妝相關的賬号，那麼你是有機會獲得官方推薦的，這等于是免費的流量。

其次，後面一定會有更多豐富的直播專區入口，和淘寶的點淘類似，所以先把抖音的直播間做好。

三、抖音盒子，接下來的幾個預判

抖音盒子目前的産品形态還是畢竟簡陋的，所以接下來可以預見的是會有很多版本的叠代。

那麼村長在這裡也進行幾個大膽的預測，希望對你做決策有一點幫助。

1. 獨立店鋪

目前抖音盒子可以直接發布視頻，但還不能發布關聯的産品。

如果從一個完全沒有使用過抖音，但想要在抖音盒子上發布商品的商家來說肯定是不合理的。

所以，未來抖音盒子一定會有自己單獨的店鋪體系入口，比如開通帶貨分享功能、開通自己獨立店鋪。

不可能讓一個用戶先去下載獲得權限，再回到抖音盒子來同步的。

2. 獨立直播

有了帶貨、店鋪功能，自然就是要賣貨的。

那麼直接開啟直播帶貨，理應也該在抖音盒子上得到支持。

我覺得視頻帶貨和直播帶貨這兩個功能，會比較快的上線來滿足商家的需求。

否則對于商家來說，完全沒必要去使用抖音盒子。

3. 品類豐富

剛才說了，抖音盒子現在主推的是三個類目，還要其他的頻道還沒有開放。

從一個獨立的潮流好物電商app來說，這肯定是很局限的。

其一，會有更多類目的商家會收到開通抖音盒子的邀請。

其二，抖音盒子上會有類目的分類頻道和入口。

其三，如果發展好的話，還會有類似好物聯盟的入口，方便商戶報名提交。

4. 拉新活動

除了産品叠代外，接下來，抖音盒子面臨的第一個要務就是拉新。

馬上就要春節了，按照以往頭條、抖音做紅包的方案，一定會在某些任務環節引導用戶去下載抖音盒子，這個下載量級還是很大的。

其次可能會在一些頭部和潮流賬号的直播間做一些聯合優惠的獲得，比如在他們直播間發一下優惠券，隻要下載抖音盒子才能領取使用，這個套路之前點淘也使用過。

所以，各位不僅要在抖音盒子拉新大戰之前做好内容、産品的準備，也要在流量啟動期做好承接，這完全等于平台給你送錢啊！

四、抖音盒子能成嘛

說了這麼多，以上的行動都是基于一個前提去猜測，那就是抖音盒子一定會發展的很好。

但是，抖音盒子真的能對電商市場帶來革命性的影響嗎？

村長得打一個問号。

純視頻的購物平台真的能撐起萬億市場嗎?

首先，說一個毫無依據的結論，純屬村長個人喜好。

那就是抖音盒子這個名字就很别扭，這個名字看起來就不像是一個千億級平台的産品，所以可以斷定，抖音盒子如果要做下去，就一定會改名。

其次，抖音盒子到底能做多久，官方到底是為了實驗一下，還是會all in。

如果官方隻是為了測試一下，預計項目在資源扶持上會很少。

最重要的是如果僅定位在潮流電商這個賽道，那麼市場的規模可想而知，抖音上的衆多商家也被拒之門外。

其實早就抖音之前，就有很多純短視頻的電商購物平台了，包括我的一個朋友也曾做個類似項目的創業。

但是最緻命的問題就是使用頻次和時間極短，而且用戶的消費認知和習慣一般。

你會專門靠刷短視頻的方式去購物嗎？其實這和興趣購物是沖突的。

就像淘寶旗下的點淘（原淘寶直播），很多人都沒聽過，如果沒有淘寶、天貓的導流，靠點淘自己的發展，實在是太難了，你會專門去點淘上看直播買貨嗎？

所以，如果抖音電商是以純短視頻 直播的方式來做的話，我個人對此并不持積極的看法。

也許現在下定論還為時尚早，所以再過幾個月我們再來看看。

就像微信視頻号一般，雷聲大萬衆期待，但最終還是畏手畏腳，發展一般。

#專欄作家#

十裡村，十裡村（shilipxl），人人都是産品經理專欄作家。偶爾分享生活，關注電商、科技，新事物。

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題圖來自 unsplash，基于 CC0 協議。

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