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各個品牌是如何構建品牌信任的

品牌更新时间:2024-11-25 17:38:05

做企業管理、品牌運營、營銷策劃的人，對品牌背書應該都不陌生，即使不了解也沒少聽。那什麼是品牌背書？品牌背書要如何做呢？

各個品牌是如何構建品牌信任的（如何做品牌背書）1

所謂的品牌背書就是一個品牌，借助第三方的信任的賦予、支持和并列，以此來證明自己的品牌具有足夠的可信度、具有足夠的用戶價值的策略。

就像以前的一則典故：有個人賣馬，賣了三天沒有人買，就請了伯樂繞着他的馬看，離開的時候再回頭看它，最後這一天馬的價格漲了十倍。這裡伯樂就是這個賣馬人的品牌背書。

那要如何做自己品牌背書?

權威媒體

曾今一句“央視廣告有播”的話，即使沒聽說過，大家都會覺得是個大品牌，是不錯的品牌。這足以看出權威媒體在品牌背書上的優勢。權威媒體不僅能給品牌帶來品牌背書，還能實現廣泛傳播，給品牌帶來流量。

權威媒體類型很多，除了央視，還有人民日報、新華社等知名度高的媒體，越有國家公信力和市場話語權的媒體，給品牌背書帶來的價值越高。

各個品牌是如何構建品牌信任的（如何做品牌背書）2

權威機構認證

專業權威機構的檢測，這個在珠寶行業是非常常見的，都會配上某某機構的檢測證書，以表明自己産品的質量。各大視頻平台的“老爸評測”，因為大衆科普評測出名，被衆多百姓認為是安全放心标志，那時衆多被老爸評測合格的産品都獲得了不錯的銷量。

各個品牌是如何構建品牌信任的（如何做品牌背書）3

具有公信力的獎項

如電影影視界的奧斯卡、金雞獎；設計界的紅點獎、IF設計大獎等在社會多年運營中獲得了權威影響力，企業如果斬獲這些大獎，無疑是獲得公信力最好的背書和說明。此外，還有國家、民間、行業等各類有價值的獎項，甚至牆上挂面的錦旗也能在一定的程度上提高品牌的公信力。

各個品牌是如何構建品牌信任的（如何做品牌背書）4

引經據典

在黃焖雞米飯還是豬肚雞，很多店家都會在店鋪裡把産品的圖文故事貼在最顯眼的位置，讓顧客一眼就能看到、了解到店家産品的曆史底蘊和功效，一定程度上打消顧客的顧慮。東阿阿膠更是直接搬用了《本草綱目》的原話——阿膠，本經上品，出東阿，故名阿膠。東阿阿膠借助有名、權威的書籍來展現自己産品曆史悠久和質量保證。

各個品牌是如何構建品牌信任的（如何做品牌背書）5

産品無論多強大，品牌無論多高大上，大家不信任都是零。而品牌背書能夠幫助品牌增加消費着對他們的信任，影響他們的消費決策。

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