信息流投放是幹什麼的?别人輕松月薪過萬，都是怎樣高效學習的？可能你還不知道，他們都在「信息流廣告實戰訓練營」強化自己的知識體系，還有講師一對一的投放指導，具體問題具體分析，解決各種投放難題艾奇在線「信息流實戰特訓營」已幫助不少學員獲得提升，第40期正在開班中本篇将上一期學員所遇到的一些熱點問題分享給大家，投放可參考，現在小編就來說說關于信息流投放是幹什麼的?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

信息流投放是幹什麼的

别人輕松月薪過萬，都是怎樣高效學習的？可能你還不知道，他們都在「信息流廣告實戰訓練營」強化自己的知識體系，還有講師一對一的投放指導，具體問題具體分析，解決各種投放難題！艾奇在線「信息流實戰特訓營」已幫助不少學員獲得提升，第40期正在開班中。本篇将上一期學員所遇到的一些熱點問題分享給大家，投放可參考。

Q1、怎麼判定是流量波動，而不是計劃死了？

不論是判斷流量波動還是判斷創意衰退死亡，都是為了明确優化調整的方向，而不同的數據表象對應的問題原因不同，可采取的應對措施也略有區别。

如果廣告點擊率轉化率與以往相比，保持平穩，但是展現量驟降，排除賬戶操作的負面影響之後，大概率可以推測是遭遇平台流量波動的負面影響（正面影響就不做讨論了，正常放量即可），這種情況下，參看轉化成本，如果轉化成本還在預期，建議将預算集中至優質創意，采取提量措施；如果轉化成本已經超出承受空間，建議放棄。

關于計劃衰退，如果展現量保持平穩，點擊率和轉化率持續走低，轉化效果變差，基本推測是創意衰退，建議參考原本優質的廣告創意微調後上新補量。

Q2、ocpm跟ocpc哪個模式的拿量能力強呀？同樣的物料和賬戶設置，在巨量跑的好，廣點通就是隻有消費點擊，沒有轉化，是不是ocpc的流量質量沒有ocpm的流量質量高啊？

關于不同計費模式的展現優先級，在特訓營基礎班有詳細解析其中的原理，總結一下從高到底排序就是：

cpm>cpc>ocpm>ocpc>cpa

拿量能力跟流量質量幾轉化效果沒有直接關系，計費模式不影響轉化效果，智能計費模式同樣如此，影響轉化效果的關鍵在于展現用戶匹配度和創意方案有效度，也就是定向設置和廣告内容，其中隻要定向不存在過度偏差，基本還是要将效果優化的重點放在創意方案上。

關于不同平台投放的問題，平台不同用戶調性也不同，廣告邏輯也存在一定差異，不是說巨量跑的好的廣告，轉到騰訊平台就一定跑的好，要參考投放數據做具體問題具體分析。

Q3、計劃過了學習期，點擊率和轉化率都挺好的，就是展現少，千展特别高，現在成本降不下來，這個素材我應該要放棄嗎？

如題的數據情況，有兩種應對措施，重點看轉化成本再做決定：

①如果轉化成本還在可接受範圍，就繼續跑，因為目前廣告的問題在于展現不高，建議進行提展現操作，在實際推廣環境下，展現上去了成本多數情況會降；

②如果已經接受不了這個成本，可以放棄，并複制這條創意重新跑。

Q4、程序化創意測試出的優質标題和視頻素材到衰退期後可以重複使用嗎？比如視頻換個封面，标題用别的視頻這種操作方法？

可以的，保持上新是優化師的日常賬戶操作，必備操作，上新的時候一般都是參考原本跑量效果好的創意微調後上新，借助已經跑的好的創意上新，會有較大概率跑出好效果。具體操作可以是：變換計費方式、微調标題、微調視頻封面等等。

Q5、在同一個賬戶裡，重複關鍵詞在不同的OCPC包内互相之間影響大嗎？

經過投放測試，已經跑出有效數據的定向可以推測是優質定向，可以重複使用，關鍵詞定向也是定向功能的其中一種，同樣可以複用。定向和計費方式之間可以自由組合使用，采用同樣的定向和計費模式，創意内容保持差異，不會互斥的，可以正常使用。

Q6、關于優化方向中的定向優化和創意優化，按百分比來算所付出的精力的話，定向大約占多少？

這個需要與計費方式的選用結合來講，如果是常規計費方式，cpc、cpm兩者都是同樣重要的，都需要具備足夠的專業度才能盡可能保證投放效果的良性狀态；如果是使用智能計費方式，在定向方面的要求就略低一些，如果是巨量引擎投放，基本上不需要做過多定向設置，控制好預算即可，優化的重點基本都放在創意方案上。

Q7、賬戶沒有做定向設置，還是沒有量，是什麼情況？

關于賬戶的實際拿量情況是多種因素綜合作用的結果，主要是賬戶操作、廣告質量度、大盤流量三個方面的影響，而定向隻是賬戶操作中的一個維度而已，因此不設置定向也不代表廣告一定能獲取高展現，還要綜合看其他影響因素。

Q8、成本一直飄，咋整？

隻有這麼一個結果數據，是沒有辦法判斷問題原因的，要結合具體的展現數據、點擊率、轉化率來看。

“目前情況是展現增高，點擊率穩定，但是就是成本一直飄”：這樣的數據情況，首要檢查的就是落地頁的問題，建議可以優化落地頁。

“之前這個落地頁轉化好，這個月就不行了轉化”：可以采用原本的賬戶設置和外層創意，策劃新的落地頁替換當前的推廣頁面，再次測試看下效果，頁面的設計要匹配創意内容，放置用戶感興趣的内容并誘導用戶完成轉化。

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