記者|黃姗

據《女裝日報》證實，時裝設計師Max Azria周一在美國休斯敦的一家醫院因肺癌去世。Max Azria是美國時裝行業在過去三十年間最有影響力的時裝行業巨頭之一，也是服裝品牌BCBG的創辦人。

Max Azria出生于突尼斯，少年時期随家人移居法國。他進入時裝行業的第一步是賣牛仔褲。Azria的父母在法國經營服裝制造生意，他一開始幫助家族從美國進口牛仔褲，後來全面接手家族生意。1983年，Azria搬到美國加州洛杉矶，創立了一個名為“Jess”的女士成衣連鎖精品店品牌。

“當代時裝”流派早期領軍人

1989年，Azria創辦了BCBG MaxAzria（以下簡稱“BCBG”)。BCBG是法語“bon chic,bon genre”的縮寫，意思是”好風格，好态度“。Max Azria被認為是激進的時裝産業變革者，他最為人所熟知的貢獻是在早期推動了“當代時裝”(the contemporary）這一門類在美國的發展。

他也因此在1998年入選美國時裝設計師協會(CFDA)。

BCBG在周二下午在社交媒體Instagram上為創始人Max Azria發布悼詞：“得知Max Azria去世我們深感悲痛。麥克斯是一個真正有遠見的人，他定義了當代時尚。‘BCBG’的内涵反應的是這個傳奇的男人,我們會為了這個男人的榮譽而緻力于保護這個品牌。我們向Azria家人表示最誠摯的哀悼。”

數十年來，Azria為安吉麗娜·朱莉、碧昂絲、金·卡戴珊、德魯·巴裡摩爾、維奧娜·戴維斯等多名好萊塢明星定制禮服。

Azria還與美國流行音樂歌手麥莉·庫拉斯（Miley Cyrus）聯手為沃爾瑪超市設計系列服裝，并為該歌手2009年的世界巡回演出設計表演服裝。Azria還曾經為洛杉矶的一出音樂短劇（The Ten Commandments）設計舞台服裝，這出戲是由當時還未成名的美國流行音樂歌手Adam Lambert領唱的。

早在如今“快時尚”概念風靡全球的二十年前，Max Azria就認為設計師品牌的定價應該更為貼近大衆的真實購買力。

在Max Azria 1989年創辦BCBG的時候，市場上還沒有“當代”或者“快時尚”的概念。MaxAzria用“價格點”（the price points）的方式為旗下不同款式和類型的服裝進行區别定價，改變了當時美國服裝行業的定價規則，并因此推動了全新服裝類别——“當代”(the comtemprary）的出現。BCBG主要售賣裙子和運動服飾，定價在約500美元到1000美元不等。

他讓T台更加民主

1996年，Azria首次把BCBG MaxAzria系列帶上了紐約時裝周，也因此讓紐約時裝周的T台更加民主化，而不再局限于傳統的高定奢侈品牌。

Max Azria對于經濟發展和産業改革有很多十分激進的想法。加州時尚協會主席Ilse Metchek告訴《女裝日報》，“他期待所有美國勞工都接受過高等教育，發揮他們的創造力和頭腦，而把制造業體力勞工留給需要發展經濟的國家。”

BCBG Max Azria的成功當然也離不開Azria夫婦二人的合作無間。Max Azria是該品牌和集團的創始人、總裁和設計總監，其妻Lubov Azria則是該品牌的首席創意官。

Lubov是Max Azria的第二任妻子。Lubov與1991年從“設計和買手學院”畢業，加入BCBG。Lubov Azria常常被認為是BCBG的“靈感女神”（muse），Max Azria的設計靈感大多數時候是源自Lubov。

在BCBG十數年，Lubov帶領該集團的設計團隊，并負責該集團旗下超過20個品牌的市場營銷工作。她定義了“優雅、自信和從容”的時裝風格，并形容自己的風格為“獨立、自由和雅緻”。

對于與丈夫如此緊密的工作關系，Lubov認為，“我們是非常好的組合。Max負責勾勒藍圖，而我更加注重細節；（我們二人）因此平衡得很好。”

Azira夫婦攜手把BCBG Max Azria打造成一個跨國時尚集團。在2006年的全盛時期，BCBG Max Azria集團在全球47個國家和地區擁有超過595門店，有1300名全職員工和1400名兼職員工，零售銷量高達20億美元。

BCBG Max Azria還陸續收購了法國時尚品牌Herve Leger，并創立了針對年輕人的潮牌BCB Generation等。Azria的設計系列在全世界的百貨商店和精品買手店都有銷售，包括美國的Nordstrom、Saks Fifth Avenue、Bloomingdale’s、梅西百貨（Macy’s）、英國Harvey Nicland、香港連卡佛等零售商店。

品牌易主

不過，全球布局和擴張策略讓BCBG Max Azria深陷财務困境。數年來，BCBG通過大規模借貸以維持集團、甚至旗下一些虧損門店的經營。該集團的債務總額曾一度超過6.85億美元，其中大部分債務由“古根海姆合夥人”持有。

2017年初，BCBG Max Azria集團向法院遞交美國“Chapter 11”破産保護申請。當時，“古根海姆合夥人”極其子公司持有BCBG貸款逾3.244億美元，并持有80%的普通股。

三個月之後，該集團以總價1.65億美元分别被Marquee Brands和Global Brands Group收購。至此，BCBG的知識産權和資産全部易主。

但68歲的Max Azria并沒有因此退休。離開BCBG之後，Azria立即以合夥人的身份加入Clean Concept有限責任公司，并擔任旗下科技子公司ZappLight的首席執行官一職。

ZappLight是一間生産LED燈泡和電子滅蟲燈的科技公司。從時尚行業的變革者跨界到照明行業的領導人，足以證明Max Azria細胞裡流淌着“創業者”的血。

在一份公開聲明中Azria表示，“時尚和技術雖然本質上不同，但兩者在緻力于推動偉大設計的邊界、并啟發和取悅消費者方面越來越有共性。我很高興能加入這場嶄新而激動人心的冒險，将幫助ZappLight發展成一個全球品牌。”

Azria的創意到晚年都未有枯竭。據他妻子Lubov透露，Azria在去世前的幾個月還在計劃一個新的社會創新項目：為洛杉矶的流浪漢設計集裝箱單元住房。

像Metchek評價的那樣，Max Azria是一個非常前衛的思想家。

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