在極為有限的空間内，塑造富有内容的形态，不僅要好看，而且标志符号形态的大感覺要體現出特指對象的風貌，顯示标志特有的氣質。把握标志設計的氣質是尤為重要的。

化妝品類的标志氣質是優雅的，像夢像詩；學校的标志氣質是儒雅的，理性大方；遊樂場所的标志氣質是飛揚的，陽光燦爛；酒店的标志氣質是典雅的，雍容華貴，氣派萬千。一眼望去，在人們還不知标志攜帶信息内容的一瞬間，已經可以感受到标志撲面而來的氣息，這就是标志形态的氣質了。

所以在我們設計之初，首先要根據主題的性質和理念，進行明确的定位，把握創意方向，使标志的氣質準确地反映出來。

秩序是統一的保證，在标志設計中，造型的元素盡管很少，但同樣要很好地處理它們間的構合關系，使它們成為緊密聯系的、有序的視覺整體，營造出單純統一的标志符号。标志圖形簡潔生動，不宜複雜，因此在标志造型的塑造上應注意标志各形态元素間的協調性，把握它們之間的秩序和規則，使其成為環環相扣、緊密聯系的一個整體。

例如：盡可能地統一各形态元素的方向，使它們間的變化達成一緻或具有數的理性般的節泰變化。造型的各個元素間應具有統一的視覺感，如同形态各異的兄弟姐妹，盡管形态各異，但内在的形式規則使它們和諧相處，成為密不可分的統一整體。

單一的秩序有時會顯得平淡、單調無味，有意識地通過形态元素間的大小、長短、粗細、方向、黑白、虛實、曲直等差異制造合适的對比，能使标志更顯生氣。

但對比中應注意“度”的把握，是在服從于視覺大統一的前提下有計劃、有分寸地進行的。

形态元素間的差異有序地表現如同音樂表現的輕重緩急形成節奏，從而可以創造韻律。韻律可以給人聯想回味，帶給标志強有力的生命。

标志的視覺表現在方寸之間是簡約的藝術，它追求視覺上的穩定均衡。對稱的标志形态容易平衡，顯得穩重；而更多的标志形态并非對稱圖形，要求标志形态的上下左右都要從形态、大小、色量等整體上去追求均衡。

标志符号要求具有強有力的視覺感以引人注目，但我們在設計中有時會有創意巧妙但視覺力較弱的情況，這時我們可以嘗試為設計的符号圖形襯一個圖底，使原本纖弱的、渙散的形态反白出現，和底圖融合成一個整體，顯示強有力的視覺感。圖底造型也應視為标志塑造的重要元素，符合标志的氣質意義。

例如：表現穩重時可以采用單純有力的方形表現活潑時可以采用傾斜的、圓滑流暢的橢圓形；表現傳統時可以采用象征吉祥的如意形等等。根據需要，還可以有意識地調整“圖”在“底”的位置，制造疏密對比，使圖面顯得空靈，留給觀者更多的想象空間，顯得意境深遠、意味深長。

有時，根據實際需要，将反白圖形跨越“底"的限制，是避免呆闆、增加标志圖形透氣度的好方法。襯底根據用色種類不同，可以分為兩種類型：

1.以單一的色彩襯底，營造單純有力的視覺形象。

2.以兩種或兩種以上的色彩襯底，既營造了豐富多變的視覺效果，同時也保持了主體造型的單純。

任何形象歸根究底都可以說是點、線、面的構成運用：标志圖形也不例外。在标志設計中，選擇恰到好處的表現對實現标志的視覺意義有着根本的價值。

1.點的視覺構成

在平面構成中，我們知道點的概念是相對的，任何相對細小的形态都可以被看成是點，點可以是圓的、方的、三角形的·甚至還可以是各種具象的形态。标志設計中，合理地運用點可以表現生動靈性的感覺。運用不當也會造成雜亂之感。

2.線的視覺構成

點的運動軌迹形成線，線具有寬窄、曲直、長短之分，我們可以用各種工具和各種手段來營造各種感覺的線。如：毛筆畫出輕重不一的線，棉花球拖出的極富韻味的線，甚至用木棍敲擊出頗具力度的線，種種的手法營造出各式各樣的肌理變化，再加上力度、方向等變化更可以産生種種不同的視覺表情，豐富着标志設計的語言。

3.面的視覺構成

線可以圍合成面，線加粗到一定程度也被認為是面，面具有大小、虛實、抽象和具象之分，各種不同的表現都有着不同的性格表達，體現着相應的意義變化。

4.點、線、面的綜合視覺構成點、線、面的綜合運用較為普遍，在構成中，合理地運用點、線、面，通過它們間的組合搭配，更能表達複雜的情緒，豐富标志形态的視覺效果。

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