騰訊logo斥資百萬、小米logo價值200萬、倫敦奧運會logo耗費40萬英鎊，設計一個簡單的logo憑什麼這麼貴？難道是這些品牌交的智商稅嗎？真的僅僅是一個标準制圖麼？從事設計行業多年，今天将為大家深挖logo設計為啥這麼貴，logo設計那些不為人知的行業秘密都在這裡啦！

本文從五個方面聊聊為啥logo值這個錢，下面是一個小目錄：

一、前期調研

二、繪制草圖

三、成稿制圖

四、細節優化與調整

五、logo案例分享

下面，正文開始～

一、前期調研

作為設計團隊，我們知道一個品牌的誕生與發展，每個公司都投入了巨大的資源和心血。logo設計就像父母給孩子起名，被企業寄予了太多的期待與美好的祝願，它不僅僅是一個圖形一串文字，更代表了企業的形象和深厚的文化。因此我們在提供設計方案時，也同樣肩負着品牌價值和品牌責任傳輸的職責，在接到設計任務之後，并不會漫無目的的就開始投入到logo設計之中。而是要對服務的公司進行充分系統的調研。

調研有助于我們對企業的文化、核心、價值觀、産品等方面進行全面的了解。根據企業客戶的消費行為、喜好，競争品牌進行分析總結，有針對性的制定創意和設計方案，避免與其他品牌“撞臉”。

給大家介紹幾個我們經常會遇到的研究方法：

用戶采訪

通過對客戶的了解，團隊預先準備一些問題，把那些重要的信息進行記錄彙總，這樣可以得到第一手的客戶需求。客戶是很願意跟設計師進行品牌分享的，但是聊天式的采訪往往達不到設計預期，因此我們一定要引導客戶進行闡述，一點點把品牌最重要的信息和關鍵詞梳理出來，這個過程對把握設計概念十分重要。

2.領域調研

很多客戶表示不了解，為啥設計師可以設計各個行業的logo，甚至很多客戶隻找做過他們這個行業設計的設計師，其實大可不必這樣，因為一個成熟的設計團隊，做設計前都會對這個企業進行系統的領域研究，況且任何一個團隊也不可能做過所有行業的設計。所以我們常常通過調研系統的了解企業及其上下遊的品牌特征，并對此進行拓展梳理，而設計語言與方法是相通的，越成熟的設計師越能進行精準的設計。

（如該領域的視覺偏好是什麼，對企業環境及産品進行實地考察，其他競品的品牌符号有什麼共性和區别，企業符号可以從哪些視覺方面進行表達等等）

3.關鍵詞頭腦風暴

以最近給客戶做的一個項目“食品加工器械”的logo設計為例，針對這個關鍵詞我們可以想到什麼？“機械、科技、食品、高端”等等，根據這些詞彙，我們再次聯想，拓展出二級、三級的詞語，最終找出整個思維導圖中最具創新性并符合客戶定位的關鍵詞。

其實可用的方法還有很多，如：實地調研法、抽樣調研法、統計調查法、文獻調研法等，在這裡就不一一列舉了。

俗話說：“知己知彼，百戰不殆”，我們在了解客戶的基本訴求，深度挖掘企業核心價值與内涵之後，才能對企業進行明确的定位。基于此，産出最能代表企業的超級符号。

小案例分享：民宿品牌愛彼迎在升級品牌形象時便做了大量的設計調研，為了更好的理解與傳達愛彼迎的經營理念，設計工作室Design Studio橫跨4個大洲，往返13個城市，試住了18間房子，并與不同國家的愛彼迎員工進行交流。甚至深入愛彼迎公司内部，與工程師、設計師一同工作，共同交流，隻為呈現出更完美的愛彼迎品牌視覺。通過長達數月的工作，最終完成了這一設計。

進行了大量調研，我們才有足夠的話語權進行創作。我們根據調研的結果，找出最能體現品牌價值的創新點，再開始進入設計過程。

二、繪制草圖

調研完成後，為得到最适合的設計方案，我們常常會使用頭腦風暴的方式獲得設計初稿。在一個集中時間段内，将之前的提取的關鍵詞進行草圖創意繪制，使用圖形打散、重組的手法，将抽象思維用圖形語言表達出來。要求既符合品牌行業屬性，又具有創新突破的元素。

草圖繪制完成之後，我們會對草圖進行篩選，過濾掉實施性弱、美觀性差、不夠深刻的創意點。挑選出最适合客戶需求的方案進行深入。大量的創意會在這一階段經曆打破與重塑，推倒與重來，優中選優，隻為呈現最好的方案。

挑選最優方案後，我們才開始進行Logo的下一個階段——成稿制圖，而且會推進幾個可行性較高的方案，這樣在提案時，方便客戶進行選擇。

三、成稿制圖

成稿制圖通常被甲方理解為logo設計的主要部分，因此會覺得設計隻是做圖，卻忽略了設計師在前期投入的大量時間和深度思考，還容易給人産生Logo設計十分簡單的錯覺。我們也經常遇到這樣的客戶“logo不就是做個圖麼，怎麼這麼貴？”這個時候，一定要跟客戶進行溝通，讓他們了解到logo設計的全過程是什麼，為什麼需要花費大量時間，如果客戶知道你為此付出了這麼多的經曆，就會得到他們的理解。

實際制圖隻是将我們頭腦中的想法表現出來，因此這一步驟僅占設計過程的十分之一。

四、細節優化與調整

經過之前的努力，到這時，基本設計方案已經完成。這一階段主要針對Logo的細節、外形、顔色等方面進行調整。力求設計感、藝術感、實用性相統一。

我們來看看蘋果公司是如何做的：蘋果公司在Logo設計時，将圖形定義為一個蘋果。但當Logo制作出來以後，圖形的辨識度并不高。為了增強圖形的識别性，避免讓消費者誤認為是“櫻桃”，設計師決定在Logo圖形上增加更多的趣味性，于是“被咬了一口的蘋果”應運而生，可見細節修改至關重要。

另外，在基本方案完成的基礎上，設計師會制定Logo使用規範，确保Logo在延展應用過程中能夠保持高度的品牌辨識度。

以麥當勞為例，在品牌升級前，麥當勞長久以來并沒有制定一個嚴格統一使用規範，不同國家地區的麥當勞Logo也并不相同，這對于麥當勞塑造品牌形象是非常不利的。

因此，麥當勞制定了一系列的标志應用規範，此後視覺上，統一規範的麥當勞變得更加具有辨識度。

為使Logo更具形式美，我們會對logo進行視覺優化。例如黃金分割比例是我們在這一階段比較常用的手法。

為使Logo設計更理性、科學、美觀，我們常常通過黃金分割比例來構建Logo。當事物之間各部分的比例呈現1:0.618的比例時，最能引起視覺上的美感，這一比例充滿了理性與感性的統一。良好的比例關系在複制和傳播的過程中更加方便快捷，也使後期的加工制造過程更加精準。

以上是我們對logo設計流程的介紹（與實際作業流程基本一緻），而這些其實也隻是logo設計過程中的比較重要的步驟，一些具體的設計細節會根據每個不同的方案也會不同和更加深入，這樣大家就明白了，為啥logo設計這麼貴了吧，可不是單單一個圖例制作那麼簡單~

接下來再給大家分享一些經典的Logo設計案例，一起更加深入的理解那些著名的Logo設計背後的故事，一定對你有所啟發～

四、Logo案例分享

百事可樂logo

2006年，百事可樂花費100萬美元升級了logo。當品牌視覺手冊發布之後，甚至有網友調侃“看完百事的logo設計，終于明白logo的設計費為什麼這麼貴了。”

新的logo圖形不再對稱，字體也去掉邊角變得纖細。與之前相比，現在的Logo更加扁平，便于記憶。

兩條曲線，似是流動的液體，也像是微笑着的人。可别小看這簡單的兩條曲線，弧度細微的變化都會産生不同的效果。百事可樂還加入了幾何角度的思考，通過幾何學解釋了Logo的原理。

在logo比例關系的處理上，也融入了對哲學問題的思考，從古代陰陽五行說到黃金分割比例，最後到地球能量磁場，小小的Logo蘊含了太多。

但是，Logo還存在一些不足之處，如：單色應用時缺乏辨識度、需要增加邊框線使用等問題，導緻Logo在具體使用時，會有一定的局限性。

2.蘋果logo

初代的蘋果logo描繪了“坐在樹下看書的牛頓”這樣一副圖案。相比于追求簡約、便于記憶的Logo，這個圖案無疑太過複雜，在傳播上也有很大的劣勢。可能是意識到了這一點，新logo進行了突破性的改變。

除了圖形上創新之外，顔色上也采用了豐富的彩虹色。它标志着第一台支持彩色電腦的誕生。整個Logo營造出了溫暖、積極的氛圍，為企業注入了旺盛的生命力。

作為一個科技公司的logo，極具科技感的藍色與邊角處高光、陰影等細節為Logo營造出了立體感。

在追求極緻簡約的時代，純黑的logo更便于識别記憶。

取代經典純黑logo的，是具有光澤感的蘋果Logo。與之前相比，Logo圖形更為流暢、水潤。在保持識别性的基礎上，整體造型與材質也更加飽滿。

随着iphone的推出，高光版本Logo被鍍鉻效果所取代。

簡約、易記的logo圖形，也向我們展示了近年标志發展簡約化的設計趨勢。時至今日，蘋果仍延續這一Logo。

去年，蘋果公司更是把Logo玩出了花樣，動态的、靜态的、豐富的材質，讓蘋果logo“多到用不完”。

因此一個好的logo設計是一定要給logo預留足夠多的延展空間的~

3.騰訊logo

在成立20周年之際，騰訊更新了logo。仔細觀察字體的筆畫，我們會發現，Logo整體傾斜了。7度太小、9度太大，傾斜8度的騰訊字體自帶科技感與運動感。

與logo一同發布的，還有一套定制品牌字體“騰訊字庫”，這套字體包含了中英日文拉丁文多種類别，通過統一的字體，更好的傳達了騰訊的企業個性，強化了企業形象的塑造。

由于漢字都是方正的，因此，在漢字的世界中，斜體漢字的概念聞所未聞。由于斜體的漢字很難依靠傳統的字體結構。在文字的正負形、筆畫、空間美感方面，設計師需要把握平衡與速度之間微妙的制衡。

在字體的筆畫末端進行切角處理。使文字更具力量感與速度感。“騰訊”兩字也做出了細微的調整，從筆畫、間隔到轉角弧度都發生了變化。

騰訊旗下産品衆多，但風格形式都各不相同。“騰訊字庫”有助于這些項目在視覺形象上的統一。

Logo整體顔色也變成了高明度的藍色，這個顔色是與色彩機構潘通合作，定制了品牌标準色。藍色取自海洋與天空，蘊含着極緻的理性，體現了對技術精益求精的追求。

來自彩通的國際色彩大師Leatrice Eiseman，也是騰訊藍的開發者之一介紹道：“它可以非常好的體現出騰訊的原則和哲學，也就是技術方面的精益求精對技術的追求，以及會不斷地去追求新的創新。”

由此，還進行了一系列應用部分的延展。

4.小米logo

小米斥資200萬邀請日本設計大師原研哉操刀設計新logo。小米logo剛一發布，便引起了熱烈的讨論，隻不過是由方變圓，憑什麼值200萬？

我們知道，品牌Logo的升級換代，往往要考慮辨識度對品牌的影響。一旦失去了辨識度，相當于抛棄了原有幾十年積累的品牌資産，相當于重新認識品牌。因此，近年來的品牌重塑，都是在保留了原版Logo的識别性的基礎上，融入了更具價值的品牌理念。

作為設計行業的領軍人物。原研哉緻力于在設計中融入東方美學的概念，将複雜的事務化繁為簡。深度理解小米“以科技創造美好生活為使命”的品牌理念後，原研哉提出“探索科技與生命的關系”融入“ALIVE”的概念，即接近生命的形态。

Logo中融入最具中國特點的“人情味”，整個logo曆時三年，讓小米的Logo具有了煙火氣息，這也符合小米緻力于發展一種高品質、常态化生活的品牌調性。

不僅如此，這個外形還運用到一個數學公式：|x|^n |y|^n=1，通過“n”的變化來推算Logo進行由方至圓的演變，經過多種對比，最終選擇了當n=3時，形成集美感與寓意于一身的Logo圖形，也是最具“ALIVE”内涵的代表圖形。

小米logo的英文字體也變得更加靈活圓潤，而“ALIVE”的理念也貫穿了整個視覺系統，不論是産品展示還是品牌宣傳，新Logo都變得更加靈活生動。（視頻）

在沿用橙色作為品牌标準色的基礎上，融入了具有科技感的黑色與銀色作為輔助色，保持識别性的同時也注入了新的活力。

5.麥當勞logo

看到這張圖片，第一時間便能聯想到麥當勞，在消費者心中，亮麗的金拱門早就形成了視覺符号。作為一個餐飲品牌，麥當勞的視覺設計也不甘示弱。

由于疫情，為鼓勵公衆用餐衛生，麥當勞将自己的logo一分為二拆分成了兩個分開的門。

通過分解Logo的“M”，在品牌延展上，同樣也和其他品牌區分開來，将logo極緻符号化。

明亮積極的“M”提高了麥當勞的品牌辨識度，紅黃配色與字母“M”深入人心，哪怕隻是局部，也能被一眼認出。這得益于麥當勞對于自身品牌的堅持塑造，通過不斷的品牌價值輸出，來影響消費者的心理。

時至今日，麥當勞形成了強大的品牌識别符号。簡約的“m”更具記憶點。

一個Logo到底值多少錢？其實并沒有一個具體的答案，小到人工智能網站自動生成，大到斥巨資進行Logo升級換代。Logo的價值并不僅僅在它本身，logo設計不論是前期、中期、後期設計都投入了大量的人力物力，是創意的凝結，企業文化的高度提煉。Logo為什麼這麼貴，相信大家心中也有了答案。

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