想到把Aigle和Lululemon做類比，是因為在小紅書上看到一篇筆記，“現在對Aigle的喜愛已經超過了Lululemon”，下面有用戶評論表示贊同，“為什麼喜歡lulu的人也都喜歡Aigle，燒錢啊”“我也是啊！春夏lulu秋冬Aigle”“精辟，夏天上衣Aigle，褲子lulu，爽到爆”“我也是lulu、Aigle，都那麼貴”……

圖片源自小紅書用戶截圖

圖片源自小紅書用戶截圖

小編覺得這兩個品牌的确有很多相似之處，都是在一片以男性為主要受衆、主打功能性的品牌中，主要針對女性受衆、主打時尚與功能兼備的品牌，且價位不低，具有階層區隔的“仰視”效應。

Aigle的産品和門店到底如何？能否成為“戶外界的Lululemon”？ 帶着期待，小編探訪了位于中興商業大廈L5層的Aigle門店。

Aigle中興店/李從容攝

Aigle中興店/劉向榮攝

Aigle門店的整體設計采用古董樣式的試衣鏡，皮革長凳，鐵質的挂燈，法國複古手工地磚的自然拼接，風化木材制作的Boot Bar和古樸風韻的鐵架，經典的歐式衣櫃，精緻的試衣間。店鋪風格更加注重為消費者打造家庭式的溫馨購物環境，整體氣氛洋溢着濃厚的法式複古風情。

Aigle門店的整體設計還算符合品牌的定位，但以目前來說，Aigle的知名度、銷量卻遠不及Lululemon。Lululemon一直以來也是運動品牌中的小透明，是隻有資深瑜伽愛好者才知道的品牌。然而，近幾年來，Lululemon口碑與銷量齊飛，目前市值超過400億美元，已經超越Adidas跻身全球市場第二的位置。小編認為，Aigle完全具備成為第二個“Lululemon”的實力。

重設計

傳統戶外品牌由于針對的大多是男性群體，因此更注重科技性的升級，對于設計感并未過多強調。而Aigle則将法式的優雅浪漫與戶外的硬核科技完美結合。2020年，Aigle任命巴黎Études Studio三位創始設計師為全球藝術總監。作為法國巴黎時尚品牌，Études Studio尤其善于混搭時尚，将帶領Aigle在藝術創意方向走得更遠。

真戶外

近年來，随着urban outdoor潮流的興起，越來越多的大牌涉足戶外領域，如DIOR與Descente聯名、Gucci與The North Face聯名等，也有越來越多的專業戶外品牌推出都市戶外的支線，如The North Face推出「喧嚣都市」系，但是他們的共同點就是弱化了産品的科技屬性，而将其做成了披着戶外概念外衣的時尚單品。但Aigle則始終堅持将優質的科技面料融入時尚設計之中，如與Gore-Tex的合作。Gore-Tex制造的高科技薄膜是完全防水、保暖又輕便的，從防水外套到防寒的鞋類産品，每一件帶有Gore-Tex标簽的産品，都能在各種天氣狀況下，保證最大程度的舒适性。高科技面料的加持，讓Aigle秉承的法式優雅與實用主義完美結合，當然這也是價格不低的原因。

價位高

Aigle價位着實不低，以羽絨服為例，防風防雨透汗的Gore-Tex長款羽絨服7000元，另一款防潑水面料羽絨服6800元，價格幾乎與加拿大鵝持平，遠遠高于北面、迪桑特等其他戶外品牌。也正是高端的定位，将Aigle的受衆群體進行有效分割，聚焦于具有一定消費能力的中産階級。

Aigle艾高羽絨服/李從容攝

有曆史

Aigle創立于1853年，具有豐富的曆史厚度，是法國消費者世代皆熟悉的選擇。Aigle以時尚雨靴起家，逐漸過渡到具有時尚設計感的功能性産品，充分體現法蘭西民族的戶外休閑生活形态。在歐洲，有65%的戶外運動者曾經購買與體驗過Aigle産品。Aigle在法文中是鷹的意思，每件Aigle産品上都有一個雄鷹展翅的刺繡徽章。

Aigle艾高手工時尚雨靴/劉向榮攝

Aigle雖是法國品牌，但2005年，李甯與Aigle簽訂為期50年的國内合作協議，由李甯負責Aigle在中國的代理運營。同樣是國産頭部運動集團，安踏旗下的Fila、Descent、Arc'teryx早已實現圈層突破，廣受追求時尚潮流年輕群體追捧。希望李甯能夠繼中國李甯後續寫佳話，再現“出圈”品牌。

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