“小紅書種草 知乎背書 抖快帶貨 天貓承接流量”，這套完整的“流量 收割”機制曾被許多新消費品牌視為“營銷聖經”。但近年來國内消費環境變化，加之流量價格不斷高企，品牌們發現自己“卷不動”了。

此前憑借“營銷”迅速出圈的品牌，頻繁遭到“貼牌”、“翻車”等沖擊，被貼上“重營銷輕研發”的标簽。新國貨美妝賽道正面臨一場全新的市場洗牌，下半場的競争已經悄然來臨。

如何制勝國貨美妝下半場？作為國内純淨彩妝品牌的先行者，RED CHAMBER朱棧給出了自己的回答：做時間的朋友，以科研塑造品牌“長期主義”發展戰略。

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建立國内首個可持續美妝研發室

RED CHAMBER堅守品牌“長期主義”

近日，中國可持續彩妝品牌RED CHAMBER宣布建立國内首個可持續美妝獨立研發室Re:Conatural Lab，以下簡稱“RCL”。

RED CHAMBER聯合創始人Kurt表示，RE意為重新、再次，Con具有鍊接含義，Re:Conatural意為重新鍊接自然，重新審視固有事物，專注可持續美的探索與研究。

RED CHAMBER誕生于後疫情時代的2020年，「美可持續」、「環境可持續」、「精神可持續」是品牌的核心理念，希望以「純淨」之名，為消費者保留一處邊界，在「可持續」中，感受自己，修複天真，再次出發。

自成立以來，RED CHAMBER笃志于配方研發的獨立性和自主産權，在研發成本與周期不設限，平均單品研發周期長達1年半。品牌選擇與全球優質原料供應商合作，如日本大東化成株式會、德國赢創公司、韓國NFC、法國嘉法獅、美國海明斯等，從源頭把控産品質量。

此外，RED CHAMBER還根據中國化妝品安全技術規範（2015年版）以及歐盟EC（2020年）化妝品禁用物質清單，剔除滑石粉、酒精、香精、環5矽等2800 風險、争議成分，再從10000多種允許添加的化妝品成分中篩選出不到600種純淨成分，建立專屬數據庫。以确保産品全成分皆達到EWG高安全綠色等級标準，無易緻敏成分、無易堵塞毛孔成分、無孕婦慎用成分。

此次面世的RCL，正是RED CHAMBER可持續純淨彩妝理念的進一步延伸與落地，也承載了品牌打造美妝生态鍊聯邦的美好願景。

近300㎡的研發實驗室及評估測試中心，涵蓋護膚實驗室、粉/膏類實驗室以及安全檢測室。RCL中國研發團隊平均深耕美妝研發領域15年以上，曾供職于科蒂中國、歐萊雅、瑩特菲勒等知名企業，這樣使得RCL的科研不止于學術，更能夠與市場結合，更懂中國審美意趣。

為了持續創造消費者所真正認可的經典美妝單品，RCL獨創FIFC研發體系，集成以Formula（配方）、Ingredient（成分）、Finish（妝效）、Color（色彩），以“産品配方”為觸點，加大自主研發配方以及新成分應用，使配方更加純淨有效。

未來，RED CHAMBER将依托RCL，持續加大基礎研發投入，戰略化布局純淨美妝系統性研發，聯結色彩時尚與美妝前瞻趨勢、創新配方以及工藝技術，創造“不以犧牲當下妝感，又能滿足從配方到包裝可持續的産品解決方案”。

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開辟本土純淨彩妝市場新賽道

RED CHAMBER計劃上新“極緻單品”

近年來，消費者對“健康”“安全”“環保”這些詞越來越關注，加上目前強功效護膚、醫美盛行，肌膚壓力日益增大。多重背景下，倡導成分“無毒無害”零負擔且對環境和生命友好的純淨彩妝（Clean Beauty）成為美妝新趨勢。

RED CHAMBER朱棧作為國内最早一批做純淨彩妝的品牌之一，秉持“肌膚減負，不減妝效”的産品概念，推出了一系列風格獨具的爆款彩妝單品，受到了行業和消費者的廣泛關注。

其主推産品“小藥瓶”粉底液，目前全網銷售量已超10w瓶。堅持以“肌”定制，RED CHAMBER“小藥瓶”針對中國消費者不同膚質的人群，專研配方，以滿足不同妝效需求。産品采用雙模技術SH-Protective Firm有機結合成膜技術，抗老專利技術“AGE生成抑制劑”，在打造個性化妝容的同時，維護肌膚年輕态。

此外，RED CHAMBER推出的“知藝系列”膏狀彩妝單品，頻繁亮相夫夫先生、楊宛等抖音頭部主播直播間，在抖音色彩榜單紛紛奪得第一位。

延續品牌爆款系列的成功路徑，RED CHAMBER的底妝線将持續叠代透氣性成膜技術以及專利定制粉體，研發更多能夠運用在底妝領域凸顯妝效優勢的成分配方；色彩單品則緻力于不給純淨妝容設限，尋找更多可食用級色粉替代方案。

與此同時，為了在制造工藝、産品功效方面實現突破，突破既有粉類、膏類彩妝産品技術壁壘，并得到實證有效的功效驗證，RED CHAMBER還在積極拓展對外合作。

在學科合作方面，RCL與華東理工大學達成科研合作。雙方共同攻克無環5、無滑石體系透氣安全的妝感難題，進一步夯實研發基礎，以科研成果為驅動，持續為消費者帶來更多健康、安全，純淨的高質量美妝産品。

在産品檢測方面，RED CHAMBER已與檢測機構SGS達成長久合作。SGS機構在世界各地有2600多個分支機構和實驗室。其中，在中國有78個分支機構和150多間實驗室。該機構的檢驗、鑒定、功效測試和認證服務覆蓋了多個美妝細分類目，被業界廣泛認可。

基于在國内純淨彩妝市場的先發優勢，以及對研發不遺餘力的投入魄力，RED CHAMBER無疑在Clean Beauty領域占盡了發展先機，未來亦尤為可期。

文：識君

責任編輯：華筝

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