家喻戶曉的滬上書香品牌《十萬個為什麼》曾飽受仿冒圖書困擾，如今有了維權進展——前不久，上海知識産權法院對上訴人四川天地出版社有限公司與被上訴人上海少年兒童出版社有限公司侵害商标權及不正當競争糾紛一案作出終審判決：駁回上訴，維持原判。

法院認定，天地出版社在14款圖書名稱、圖書封面、銷售圖片及描述中使用“十萬個為什麼”的行為構成商标侵權和擅自使用知名商品特有名稱的不正當競争，在圖書中使用“十萬個為什麼是影響幾代人的經典讀物……本書則是十萬個為什麼的升級版”等表述構成虛假宣傳的不正當競争，應當承擔停止侵權、刊登聲明消除影響和賠償損失等民事責任。

少年兒童出版社社長馮傑表示，“‘十萬個為什麼’商标首例維權案終審獲勝，這是我們對擁有‘十萬個為什麼’知識産權的有力宣示，作為‘十萬個為什麼’品牌發展史上的一個重大事件，必将産生重大的積極影響”。

此次首案庭審聚焦三個争議焦點：是否構成商标侵權；是否構成擅自使用他人知名商品特有名稱的不正當競争；是否構成虛假宣傳的不正當競争。

上海知識産權法院認為，“十萬個為什麼”本身具有固有含義，但具有固有含義并不等同于相關商品的通用名稱。問答式科普圖書包括涉案“十萬個為什麼”系列圖書，但“十萬個為什麼”尚無法與問答式科普圖書相等同。天地出版社在相關圖書封面突出使用“十萬個為什麼”，并不屬于為了說明圖書内容而進行的正當使用，而是構成識别圖書來源的商标使用，客觀上發揮了識别圖書來源的功能和作用，容易導緻圖書購買者對于圖書的來源，或者天地出版社與少年兒童出版社之間的關系發生混淆誤認。

上海知識産權法院認為，天地出版社涉案14款圖書中9款首次出版時間在2017年6月（注：少年兒童出版社獲得權利商标注冊的時間）之前，但此時，少年兒童出版社“十萬個為什麼”系列圖書經過長期使用宣傳，在少兒科普圖書領域享有很高的知名度和美譽度，被相關公衆廣為知悉，具備了識别系列圖書來源的屬性特征。因此，一審法院認定應作為知名商品特有名稱保護并無不當。

上海知識産權法院認為，天地出版社無正當理由使用“十萬個為什麼是影響幾代人的經典讀物……本書則是十萬個為什麼的升級版”的表述，容易使讀者産生天地出版社圖書系少年兒童出版社“十萬個為什麼”系列圖書升級版的誤解，構成引人誤解的虛假宣傳。

少年兒童出版社訴訟代理人董文濤律師認為，本案意義不僅在于通過司法裁判确認了“‘十萬個為什麼’并非科普圖書的通用名稱”這一無可争辯的事實，依法保護了這個曆經六十載歲月沉澱的國民科普的金字招牌，更重要的是，将發揮司法裁判的規範引領和評價指引的功能與作用。

鑒于“十萬個為什麼”品牌在少兒科普出版領域的影響力，市場中出現大量冠以“十萬個為什麼”字樣的仿冒圖書。孩子家長們基于對“十萬個為什麼”品牌的認可與信賴，在購買《十萬個為什麼》時極易“中招”，誤以為仿冒圖書就是他們想要的經典科普圖書。而這些仿冒圖書大都出自以牟利為目的的圖書公司（業界俗稱“書商”）之手，一本涵蓋十多個領域、數百個科普問題的圖書既無編委會也無撰寫者，書中内容不僅存在諸多文字錯誤，而且在知識性方面也是漏洞百出。

這些仿冒圖書在市場上低價傾銷，嚴重損害“十萬個為什麼”的品牌聲譽和合法權益，導緻各種僞科學、僞知識泛濫。2020年初，少年兒童出版社決定拿起法律的武器，打響維權的第一槍。2021年11月，國家知識産權局将“十萬個為什麼”注冊商标作為經典案例寫入國家《商标審查審理指南》，并在“十萬個為什麼”相關商标無效、異議、複審的多個決定裁定中，都對“十萬個為什麼”進行了權屬确認。2022年初， “十萬個為什麼”商标入選上海市重點商标保護名錄。

馮傑表示，如果說前階段維權工作是“确立典型，重點打擊”，那麼下一步的維權工作将“由點及面，逐步推開”，對于一些态度惡劣、行為惡意的侵權者，将不排除采取更為嚴厲的法律措施，“廣泛确立少年兒童出版社擁有‘十萬個為什麼’完整自主知識産權的社會共識，是‘十萬個為什麼’品牌未來實現高質量、可持續發展的根本前提，也是少年兒童出版社我們這一代人無法推卸的職責所在”。

作者：許旸

圖片來源：出版方

編輯：徐璐明

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