近來日本有個新詞叫“Cool Japan”，指的是日本的文化、商品、服務在其他國家人氣很高的一種現象。借着這股風潮，日本時尚界的中小企業開始重視品牌的打造，挑戰歐美和亞洲等海外市場。日本企業在商品生産技術的培養方面非常重視，另外在産品設計方面宣傳日本意識，産品主要是鐘表、箱包等服飾和雜貨。

雨果網從《日本經濟新聞》近日的報道中了解到，受“少子化”影響，日本國内有時尚需求的人口将會呈減少趨勢，日本經濟産業省的調查顯示，2020年日本的時尚市場規模預計為18.9兆日元，這與2013年幾乎持平；另一方面，中國包括港澳在内的市場規模會增長2倍達到113兆日元，北美預計也會增長約2成達到63兆日元。中小企業在與大型企業的競争中危機感漸增，因此有必要借着風潮用自身産品的獨特性打造自主品牌，并積極挑戰海外市場。

制造切削工具和鐘表的協和精工（秋田縣羽後町）社長鈴木豪對于自家的驅動裝置頗為自信，“我們公司生産出了良好的驅動裝置，人們對産品的關注度和信賴感也因為它而提高了不少。”該公司為國外高級手表制造商提供零部件，也為日本國内的大型品牌手表制造商提供代工生産。鈴木社長今年43歲，從父親手中繼承了公司之後他表示“希望打造自己的品牌競争市場”。

首先在國内打造自己的品牌“Minase”，主要在百貨店上架單價30-40萬日元的男士手表。另外，鐘表最為重要的部件——驅動裝置的自制也有助于開拓市場，因此該公司準備11月份進入歐洲市場。面向歐洲市場的産品預定單價在100萬日元左右，“會給人一種日式庭園的感覺。”3月份還會在瑞士的世界鐘表及珠寶展示會上參展，與日本其他商社一起在品牌珠寶飾品專賣店裡銷售。鈴木社長希望能在歐洲拓寬銷路，提高品牌知名度。日元貶值的背景之下，現在是個“大好時機”，包括在日本出售的現有商品在内，海外第一年的銷售額指标定在3千萬日元左右。

日本Barcos公司（鳥取縣倉吉市）則是由折紙獲得靈感設計了包包，并緻力于海外市場的開拓。2014年9月，該公司在美國高級百貨店 Neiman Marcus中出售自創品牌“Hanaa-fu”。包包設計了折痕，變換不同的折疊方法，就可以有不同的形狀，價格在16000-40000日元左右。

“Hanaa-fu”這個品牌從2007年就開始創立，當初在開拓海外市場時陷入了苦戰。2013年開始專注于日本風格，在意大利的國際商品展示會中獲獎，由此備受關注。現在全世界約有40家店鋪出售該品牌的包包，2014年的海外銷售額達到3千萬日元左右。

天池合織公司（石川縣七尾市）則是靠其技術發家，其制造的“天女的羽衣”是采用極細的不鏽鋼絲和生絲混合織成的布料，不僅輕薄，還擁有獨特的光澤感，被許多歐洲的高級品牌所采購。從2014年起，用這種布料制成的絲巾在美國的精品店和時裝店銷售，價格每條在2萬-5萬日元。通過宣傳被高級品牌采用的實例，該公司也很希望提高自家品牌的認知度。

地區中小企業聯手挑戰海外市場的例子也很醒目。東京都墨田區的老店，4家服裝·雜貨的制造商推出了合作品牌“IKIJI”，商品主要是設計性高的皮革制品和針織衫、polo衫。品牌理念主張“‘和’的現代化”，1月份參加在意大利的展覽會，已經得到了來自意大利和美國約10家零售店的訂單。

從21世紀開始，文化輸出成為了國際競争的一個重要環節。我們在打造自主品牌時，應該多着眼于我們自身獨有的元素，深入挖掘本土文化中的内涵，以此做出創新，提高自家産品的競争力來挑戰海外市場。（編譯/雨果網 黃婧）

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