作者 | 芳平

出品 | 鋅産業（公衆号：xinchanye2021）

距離蘋果ARkit發布5年過去了，有關蘋果AR眼鏡的消息傳了又傳，最近也是又熱了起來。

包括長期跟蹤蘋果的彭博社記者Mark Gurman和行業分析師郭明池都說蘋果将在明年發布AR/MR眼鏡。

2017年ARkit發布時，行業都在說VR寒冬，但對AR感覺仍然充滿希望。如今，剛随着無宇宙再次熱起來的VR，随着Meta的砍單，又面臨寒冬的預言。

說實話，感覺人的情緒波動起來遠比行業本身的波動大得多，VR行業也是一會兒被捧上天，一會兒又變得一文不值。

這不，就在“VR寒冬”莫名來襲之時，蘋果AR眼鏡新品的消息又刺激了不少人的神經。

近日，Mark Gurman預測，蘋果MR眼鏡将搭載最新發布的M2芯片，以及16GB RAM。

實打實地來說的話，VR發展得好嗎？

肯定沒有當年吹得下一個智能手機”那麼好，但作為一個新品類，去年千萬級的出貨量，其實已經不少了。

所以說好與不好，取決于你的期待有多高。

相較于VR，之前對AR的炒作也不少，尤其是那家神神秘秘的初創公司Magic Leap，不過自從産品面世後，聲量就江河日下。

說白了還是期望太高，當現實與想象中的未來碰撞時，就難免會成為失望。

那麼對于蘋果AR眼鏡，我們可以期待什麼，才不至于發布後變成失望呢？

不過在期待之前，需要先說明的是，蘋果肯定在研發AR産品，也想推出AR硬件，但是會不會發布，什麼時候發布，仍然是不确定的，Mark Gurman和郭明錤的預測之前也打過臉。

我們就先假定蘋果會發吧。

有人說不管VR、AR還是MR，直接統稱為XR就好了，畢竟都是大差不差。

确實它們有相似之處，但是适當的區分還是有必要的。蘋果選擇做哪一類，對于産品的形态和發展方向很關鍵。

如果蘋果做的是VR，那麼其競争對手就是Meta、HTC Vive，以及索尼PlayStation VR，多數人買來是玩遊戲或者用來觀影，有些像是主機的延伸。

其實他們的銷售策略也類似主機——硬件不怎麼掙錢，以内容為王。

如果蘋果做的是AR/MR，那麼其競争對手就是微軟HoloLens、Magic Leap，目前的市場規模比VR要小不少，而且更不成熟，以2B為主。

蘋果有沒有可能做個三合一産品？

個人認為可能性不大，因為那樣意味着各種妥協，而沒辦法在某個方向上做到極緻。比如遊戲為核心的産品，手柄基本是不可或缺的，而AR可以有不同的選擇。

那蘋果更可能做的是哪一類呢？

做VR其實更合理，因為這是一個已經被證明了的市場，雖然沒有智能手機那麼大，但蘋果出更好的産品颠覆整個市場，擴大市場規模，就像TWS耳機那樣，是很容易想像的事情。

不過，庫克一直強調AR才是未來，多次表示不想做VR，并且蘋果在手機上做AR功能也很多年了，另外，VR類似主機一樣内容為王的商業模式不是蘋果自己基因所擅長的。

從這些角度來看，蘋果更可能做的是AR眼鏡。

個人認為，對标HoloLens和Magic Leap的AR眼鏡是最可能的方向。

（PS：不過更讓我有花錢欲望去買的，是蘋果VR眼鏡）

體驗過HoloLens，或者更早的Google Glass的人可能會有這樣的感受，第一眼覺得“哇，好酷！好炫！”

但過不了多久就會發現這些産品有諸多不完善的地方——可視角度小，顯示效果一般，操作起來這也不方便、那也不靈活。

更重要的是，上面的功能除了展示一下很炫酷之外，好像也沒有太大用處。

有些公司會把探索中的産品拿出來賣，但蘋果肯定不是其中之一，蘋果如果要出産品，那肯定是覺得足夠完善、成熟穩定，才會拿出來賣的。

就像我手上的第一代Apple Watch，已經用了8年了，除了運行慢之外仍然可以正常使用。

那麼蘋果AR眼鏡相比HoloLens能有哪些提升呢？

1、工業設計上提升佩戴舒适性，減少發熱，做輕量化。

2、顯示方面，如果可視角度能提升到90度，就是驚豔了，另外，透光性、畫面亮度和分辨率最好能有大幅提升。

3、專門的系統，流傳出來的是一個叫RealityOS的系統，需要非常适配AR的使用環境。

4、手勢交互、眼球追蹤，這些不算新鮮，是HoloLens上有的，但做得不夠好。

我2016年第一次體驗Leap Motion的手勢交互時，覺得非常驚豔，這家公司雖然拒絕了蘋果的收購邀約，但深谙UI交互的蘋果應該能做得更好。

5、專門的芯片，蘋果在手機和筆記本上自己設計的芯片已經領先其它廠商2-3年了，這次傳出的是會把M2芯片用在AR眼鏡上。

如果确實如此的話，估計會是一顆針對AR使用場景進行了特定優化的M2。

專門的芯片和系統可以為蘋果帶來比其它廠商更大的能效優勢，從而為好的體驗奠定基礎。

有人說AR眼鏡最大的問題是貴，但實際上貴不是最大的問題，沒有好的應用場景才是。

如果你不會為了AR功能去買蘋果手機，那麼你也不太可能去買蘋果AR眼鏡，更不用說眼鏡肯定比手機貴。

可以很明确地說，AR眼鏡能實現的功能，大部分也能在手機上實現，隻不過顯示交互方式會有所不同罷了。

蘋果在手機上耕耘AR這麼多年，其實算不上一個做得很成功的技術方向。

翻開App Store裡的專門AR app頁，下載量是真心少，有些應用确實看上去很炫酷，也總是拿來做案例，但沒有一款是像短視頻app一樣讓海量用戶每天在上面花幾個小時的。

所以蘋果做AR眼鏡最大的問題仍然是使用場景，而最大的驚豔是蘋果創造或發現了這個使用場景。

但真不用抱太大期望。

我覺得蘋果AR眼鏡估計還會跳票，因為這個品類太不成熟，沒有多少使用場景，蘋果AR眼鏡就算領先HoloLens幾年，大概率也無法改變這個情況。

當然，如果蘋果能打我臉是最好的了。

如果蘋果做VR眼鏡，那肯定能做得很好，不說别的，光是芯片上應該就能領先現有産品2-3年（Oculus Quest 2用的還是高通骁龍XR 2芯片），對于VR體驗有很好的提升。

但就像前面分析的，蘋果自己對這個方向似乎不太感興趣。

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