我們這樣設計虎年微信表情包

運營部 餘 甯

虎年來臨之際，本頻道策劃了“虎頭虎腦迎新年”系列活動，我們包裝組為了全方面拓寬活動影響力，在原有的宣傳計劃之外，制作了一系列虎年賀歲微信表情包，進一步滿足受衆的需求。

制作表情包對包裝組來說是一項全新的挑戰，第一次接觸微信表情平台，我們都感到陌生，于是詳細了解了微信表情平台對于上傳作品的制作規範、格式要求、兼容方式與版權要求。在了解到單個表情包的表情數量至少需要16個後，大家都覺得要在幾天時間完成主體形象設計與相應的16個表情的設計制作，工作難度非常大。于是我們考慮如果不能如期完成，就采用公衆号推廣傳播，但是這樣的宣傳效果、使用體驗會比表情平台差，也無法達到既定目标。

最終經過讨論，我們一緻認為雖然面臨困難，還是應當努力嘗試，于是大家詳細學習了微信表情規範，計劃争取一次性通過平台審核，年前順利上線。

為了按時保質完成任務，大家多次頭腦風暴思考創意，并積極讨論表達各自的想法，提出了多種表現形式，并對各種方案進行了梳理，着重讨論了使用實拍圖片與原創卡通形象兩種方案的可行性，最終确定以卡通形象為基礎，創作系列表情。

在确定了方向後，我們分析了多種設計方案，學習了優秀設計的特點，取長補短，力求設計的老虎形象既威風凜凜，又憨态可掬，同時在滿足平台審核要求的情況下，突出我們頻道元素。于是我們在老虎卡通形象的胸前加入頻道的簡化logo，當然這樣的“小心機”也讓我們擔心通過審核的風險。

經過多次調整修改，最終确定了小老虎的主體形象設計。馮江泓、王歡兩位同事也協助包裝組共同設計，讨論動畫運動方式，預設推演動畫的最終效果。

為了追求工作效率，前期階段我們計劃将動作設計與動畫合成分多人同步進行，這樣就需要一個統一的制作标準來滿足大家的協同合作，否則不僅無法提升工作效率，反而會使工作變得更複雜。于是在前期設計階段，我們将平面設計文件合理分層，理順和統一平面設計軟件與動态設計軟件的工作流程，使得前期的設計可以順利進入後期合成，從而提升了工作效率，也保證了前期的動畫設想得以準确呈現。

大家分工合作加班加點，最終完成了16個表情的設計制作，順利通過微信表情平台審核，在虎年新春來臨之前及時上線。

表情包上線之後，大家熱烈下載和轉發，截止元宵節已經獲得了7萬多次的下載和80多萬次的使用，虎年新春帶來了滿滿氛圍感，取得了很好的宣傳效果。第一次嘗試設計制作微信平台表情包，包裝組積累了許多寶貴經驗，也為今後創新宣傳方式打下了基礎。

點評：移動端媒體新産品，對産品本身的傳播 ，對所屬媒體品牌的加持有着積極作用。（金石明）

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