近幾年關于遊戲的話題一直很熱，伴随着越來越多遊戲企業開始主動承擔傳承文化的責任，遊戲企業俨然已成為了引領青年文化的抗旗者。與此同時，在跨界風浪潮下，遊戲也紛紛走出了破圈之旅，和衆多傳統文化IP尋找價值之路，以求用更多樣化、更有深度的方式來結合傳統文化與遊戲這個新式媒介給廣大受衆傳遞當中的價值。《新天龍八部》就是其中優秀的一員，從和故宮宮廷文化首次合作以來，就引發了遊戲 傳統文化的新浪潮。除此之外，新天龍還不斷挖掘合作背後的社會意義，從商業價值走向社會價值，講訴了IP合作的公益新典範。

據了解，新天龍與故宮宮廷文化、宮裡的世界再次攜手，開展IP合作共創萌寵文化，除了把宮廷禦貓帶到天龍江湖，在7月15日-8月1日開啟了一段别樣的夏季版本内容和活動外，還延伸了與傳統文化IP合作的廣度與深度，從線上走到線下，展開主題貓咖活動和愛心公益同城會救助流浪喵咪的俠義之舉。

“我們這些喜歡在遊戲打打殺殺的人，也非常喜歡這些毛孩子。我們也還會再去看望這群毛孩子，希望這份愛可以傳遞下去。”“真的太有心了”“太暖心”等來自玩家們的評論比比皆是，展示着遊戲結合公益的優越性，以及遊戲越來越多地主動承擔社會責任的趨勢。

與貓咪一起，熱血少俠化身鏟屎官

在IP聯動上，新天龍可謂是駕輕就熟，為同行輸送不少優秀案例，從與開封博物館跨界聯動發起的“汴京守護計劃”，遊戲裡真實還原北宋都城，并重現勾欄瓦肆及各種民間娛樂表演；到攜手中國文物交流中心，推出全新敦煌飛天主題玩法和時裝參展；再到與故宮宮廷文化、宮裡的世界以國寶《千裡江山圖》為藍本展開遊戲時裝等合作，以及這次再度聯手的宮廷禦貓聯動。新天龍不斷突破自我，為IP合作帶來了更深遠和更深入人心的新内涵。此次《新天龍八部》不僅希望可以憑借聯動動作助力文化傳承，還希望能讓這種傳統文化的合作變得真實可感，給玩家和用戶帶來更深的體悟。

具體來看，在遊戲内，7月15日開啟“禦貓戲浮夏”系列活動，讓知名宮廷禦貓“鳌拜”做客天龍江湖，在遊戲中，不僅遊戲福利升級，新天龍八部還推出了以萌貓為主題的多種外觀服裝和新服；而遊戲外則攜手“meet one”貓咖打造天龍主題貓咖活動，落地帝都，天龍玩家仿佛置身于禦貓園實景之中。當天來到現場的少俠們，還一起聆聽了專業老師講述的貓咪小課堂，了解到貓咪培育的曆史、毛發護理的關鍵、及新手鏟屎官必備小技巧，在場少俠還體驗DIY了逗貓棒與貓項圈。

随着活動的進行，玩家們也通過愛心公益同城會、玩家救助站行動讓天龍江湖更有愛。新天龍重慶、陝西、遼甯同城會的少俠們，選擇利用自己的周末時間結伴前往流浪小動物救助站，捐獻寵物口糧、打掃衛生、幫助救助站工作人員為小動物們清潔，通過這種幾個地點同城會的救助活動，使玩家更有參與感，培養玩家公益意識，激勵玩家在未來更加積極地投入到公益事業當中。

在首屆萌寵大賽活動中，玩家們更是紛紛通過分享萌寵的照片，有奇妙的睡姿、有令人發笑的行為，更多的還有玩家與愛寵間感動有愛的故事，通過這些故事，也讓屏幕背後的每個個體更加鮮動可感，也是正是這群有愛的玩家，在虛拟遊戲中灌注了真實的人間溫情，在線上江湖與線下社會中都譜寫了動人的故事。

與故宮宮廷文化一起，“遊戲 ”模式反哺社會進步

今天，遊戲行業産值、用戶規模不斷壯大，意味着遊戲企業所需承擔的與影響力相當的社會責任也越來越大，IP聯動不能僅僅是為了玩家、遊戲本身和其商業價值服務。新天龍在發揮遊戲自身江湖屬性的特質上，輔以人們喜聞樂見的“萌寵”，高效傳播公益理念，借遊戲天然的流量優勢，賦能公益事業。充分利用遊戲基于互聯網技術特點及高效的傳播手段，打破了傳統公益受限于時間、地理的界限，大大提升了公益活動的覆蓋範圍、影響力、參與度，以及公衆的參與熱情，為公益事業獻出一份綿薄之力。

可以發現，在踐行社會責任、助力公益層面，新天龍既有願景也是有行動的，在平日裡不間斷的跨界合作探索，一直堅持“遊戲 ”模式，緻力于發掘遊戲結合社會文化、公益的新業态，以精神世界為據點，達到反哺社會發展的作用。此外，我們也應該注意到，投身公益事業，往往标志着遊戲企業擺脫短視，進入以長期健康發展為目标的階段。換言之，對公益事業的熱心，與企業自身的發展，并不是二元對立的關系，而是相輔相成、互為增益，也是企業發展到一定階段的必然結果。

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