被稱之為國際第三大鐘表展的深圳鐘表展六月份在深圳會展中心落幕，全程四天參展人稀稀拉拉，整個現場都透出鐘表行業百家凋敝的凄涼感。

就在國産表的日子如此艱難的時候，小米商城卻毫不客氣地插上了一腳。在小米商城裡，竟然出現了傳統的機械手表。這款表是一款360度透明黑科技，表重隻有39克，沒有一顆螺釘。在設計上，從簡潔到極簡到極緻再到驚豔，機械美感一覽無餘。這款表品牌名CIGA Design玺佳，是一個由獲得過2項德國iF設計獎，2項德國國家設計獎，8項德國紅點獎的團隊創造出來。

小米商城這是要洗牌國内鐘表行業嗎？小米商城的“野心”大家是了解的。

國産手表品牌也是有“野心”的。飛亞達原董事長徐東升在給飛亞達起這個名字的時候就毫不掩飾他的“野心”，飛亞達就是要飛出亞洲到達世界的意思。過去十五年裡，鐘表行業在經曆了行業高速增長，日本品牌基本被清掃出局，國内市場已經形成了瑞表與國表二足鼎立的局面。這種局面一度讓國産鐘表人看到了與瑞士表平起平坐的希望。

萬萬沒有想到的是，“三十年河東三十年河西”的境遇來得如此之快。這兩年，國産表飛亞達、依波、羅西尼、天王傳統四大品牌紛紛陷入大規模下滑的困境。二三線的國産品牌則面臨着市場大緊的現狀，而國産五六線品牌直接面臨着被洗牌出局的危機。

一直被國産品牌對标的瑞士品牌日子似乎也沒有想象當中那麼好過。頂級的瑞士鐘表品牌在經曆了幾年低谷之後開始反彈，入門級的品牌迎來了面臨着發展之困。SWATCH品牌這幾年市場萎縮得特别厲害。國人人盡皆知的天梭也進入了高速下滑期，甚至前段時間其銷售部門負責人因此下了崗。

互聯網碰上消費升級大變革，讓傳統的商業有些無法适應。幾年時間從一天開三家店到一天關三家店，不能适應社會變化的百麗被迫退市了。10年之前，可口可樂曾以近180億港元對彙源果汁發起收購；如今，彙源果汁最新市值僅53.97億港元。曾經風光無限的TCL如今也被卷入業績持續下滑的困局當中……客觀來說，不是他們的産品質量怎麼了，也不是他們的經營怎麼了，隻是消費者變了。在以90後為主要消費人群的面前，那都是爸爸媽媽時代的品牌，那都是“老”品牌。品牌老化成了許多品牌無法擺脫的現狀，也成了許多品牌發展道路上的困惑。

在手表行業，這種現象尤為明顯。

萬寶龍攜手新代言人楊洋，愛彼邀請了鹿晗成為其代言人，蕭邦去年宣布年僅17歲的王源成為品牌大使。在許多人眼中，手表應該是成熟且成功男人的标志，怎麼就成了小鮮肉的天下了呢。看看波士頓咨詢公司(BCG)和騰訊公司(Tencent)于9月26日聯合發布《中國奢侈品市場消費者數字行為報告》就明白了。千禧一代已經是中國的奢侈品消費人群的主流人群，平均年齡28歲，這個結果顯示出比世界奢侈品消費者平均消費年齡低10歲左右。18-20歲占36%左右，1/3中國的奢侈品消費者是極年輕的。

手表品牌不能學習與年輕消費者溝通，将會失去年輕的消費者以及未來，天梭就面臨着這樣的困境。

幾百年來，鐘表行業的遊戲規則基本上都是瑞士人說了算，現在看來并不是那麼回事，得消費者心者得天下。這或許是中國鐘表品牌彎道超車的好機會。

鐘表行業内外的人都明白一個道理，國産表與瑞士表之間的差距，一是機芯，一是設計。海鷗機芯已經開始在陀飛輪裡嶄露頭角。可設計方面的突破卻不是很大。國外哪個賣得好的表款在國内市場裡随便一撈都是各式各樣的抄襲款，能夠讓人有足夠印象的創新設計則少之又少。從CIGA Design玺佳這款手表的外觀來看，說它是颠覆式的創新還真是一點都不為過。

CIGA Design玺佳的首席産品設計師張建民，2019中國十大工業設計師，橫跨建築、平面、産品等多個領域，曾服務北京奧運會、上海世博會、深圳大運會，有着深厚設計功底與造詣。跨界進入鐘表行業，秉承“情理之中、意料之外”的設計理念，屢次斬獲國際設計大獎，是腕表領域德國IF金獎的唯一得主，不僅在價格上實現降維打擊，更是在設計上實現降維打擊。

我看張建民設計師不僅僅是藝術高手，更是一個潮流高手。2018年春夏時裝秀，香奈兒憑借透明包包抓住了許多女人的目光，“透明”一詞瞬間成為大衆共同的喜好。這款玺佳新款，剛好踩在了風口之上。當年DW憑借一款簡約的設計表款橫掃整個時尚界，相信玺佳這樣更有設計與時尚感的産品，消費者是願意買單的。完成從0到1的過程的玺佳，線上線下都迎來了爆發期。小米手機店、書店、時尚精品店、手表店都有它的蹤影，就連日本著名的茑屋書店，也成功進駐。

在瑞士機械表裡，“透明”更是主銷款的升級版，限量發售，讓“透明”成為更尊貴的象征。通常會選擇藍寶石水晶作為實現材質，而藍寶石水晶本身加工比較困難，會産生很多材料的損耗，也就更加成就了“透明”作為一種限量、難得、不一樣的象征，由此在價格上将“全透明機械表”推向奢侈神壇。

玺佳深度思考，今天手表的真正意義是什麼，可能更多的是為了滿足生活着裝搭配的需求。而機械表如何更直觀去展現機械藝術之美，“透明”就是最好的方式，玺佳機械表·T系列，如果沿襲瑞士機械表界的方式去诠釋透明，無疑價格也是極其高昂的，但玺佳的初衷是選擇透明去呈現機械藝術之魅力，所以玺佳機械表·T系列的DNA裡就包含了“透明”，為透明而生。

小米商城衆籌累計到目前隻有十三次，第十四次的機會小米商城給到了CIGA Design玺佳手表。小米商城從來都不做虧本的生意，相信小米商城就是看到了CIGA Design玺佳背後的巨大可能。

小米商城需要CIGA Design玺佳，中國需要更多的玺佳，國産手表行業需要更多的玺佳。

國産表一直受制于瑞士表對手表的定義中，玺佳颠覆式的創新，真的讓國人看到了希望。最最難能可貴的是，玺佳是從設計上開始的正面突圍。從中國制造轉向中國智造需要的是硬功力，這是當下這個時代極需要的一種新時代的工匠精神。

玺佳機械表·T系列零售價定為699元，據說玺佳為了參加此次将小米商城上的衆籌将價格定在了499元。我想說，這款玺佳正在爆紅的路上了。小米商城，你又赢了。（原創作者：老易侃品牌 專注于品牌管理與研究 未經授權，禁止轉載）

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