美妝行業的發展史簡述?2012-2021年，本土護膚份額先升後降，本土彩妝份額十年間提升近14pcts；當前，渠道和媒介紅利消退，本土優質龍頭品牌加大研發投入，産品力增強，高端化悄然推進；同時本土品牌對國内渠道和營銷有更深入的理解，本土品牌對國際高端品牌分流顯現，整體份額進入底部區域，未來提升可期，接下來我們就來聊聊關于美妝行業的發展史簡述?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

美妝行業的發展史簡述

2012-2021年，本土護膚份額先升後降，本土彩妝份額十年間提升近14pcts；當前，渠道和媒介紅利消退，本土優質龍頭品牌加大研發投入，産品力增強，高端化悄然推進；同時本土品牌對國内渠道和營銷有更深入的理解，本土品牌對國際高端品牌分流顯現，整體份額進入底部區域，未來提升可期。

▍中國護膚品市場：本土品牌份額先升後降；當前，本土龍頭對國際高端品牌分流顯現，份額已處底部區域。

2012-2021年：本土護膚份額由2012年的24.8％提升至2018年的34.3％，随後回落至2021年的27.7％；法國品牌，份額由穩定（2012-2018年，14％~15％）到趨勢性提升至2021年的22.1％，與法國品牌強産品力，在敏感修護、抗衰等方面的優勢緊密相關；韓國品牌份額先升後穩，2012-2016年，由1.2％提升至4.5％，随後大衆線走弱但高端線高增，整體份額穩定。2022年以來，營銷、渠道、局部疫情等多因素緻趨勢發生諸多變化，其中：本土龍頭日趨高端化，對海外高端品牌的分流顯現，有望帶動本土份額觸底。

▍中國彩妝市場：本土品牌份額提升至領先，高端化悄然推進。

2012-2021年：本土彩妝份額由15.0％提升至28.8％，10年間提升近14pcts；美國彩妝份額由33.8％降至16.2％，降幅17.6pcts；法國彩妝份額在2016年後趨勢性提升至30％ ，與其在品牌底蘊、時尚引領和産品力等角度的優勢緊密相關；韓國彩妝份額由2012年的7.0％提升至2016年的11.7％，随後降至2021年的8.3％。本土彩妝品牌2021H2以來變化顯著：1）由偏時尚的色彩類産品（口紅、眼影等）轉向偏技術的底妝（粉底液等），從流量打法轉向品牌建設；2）加大研發投入、依托文化自信，在某些細分品項、産品系列努力追趕國際品牌。

▍渠道和媒介紅利消退，本土品牌加大研發投入，回歸産品力，積蓄品牌力。

渠道變遷：2001-2010年，CS店、商超等孕育美妝渠道品牌；2011-2015年，線下良好，線上崛起，品牌享雙線紅利；2016-2021H，國際品牌高增，新銳品牌湧現；2021H以來，渠道和媒介紅利消退。

營銷變革：由明星代言到多維種草，由大屏廣告到内容營銷、價值認同。

研發進階：近年來，醫藥淵源護膚品牌表現突出，由“醫”到“妝”，品控、功效更勝一籌；珀萊雅/貝泰妮/華熙/PMPM等本土品牌廣聚海内外頭部研發人才；合成生物技術推動美妝原料創新叠代，本土原料企業蓬勃發展，原料國産替代大幕開啟。

▍風險因素：

國際品牌打折促銷壓制本土品牌；美妝品牌與電商平台關系失衡；研發投入顯成效需時間積累；散點疫情反複影響美妝需求和銷售；政策監管從嚴影響行業增速；原料國産替代速度、幅度或不達預期。

▍投資建議：

作為典型的可選消費品，美妝兼具功效和精神屬性，功效取決于技術，精神依托于文化。本土品牌加大研發投入，産品力悄然提升；同時對本土渠道和營銷有更深入的理解，預計未來在高端、超高端的份額将趨勢性提升，進而帶動整體份額回升。在紅利消退、競争充分的當前階段，強的營銷、渠道、運營能力和持續的高研發投入缺一不可。

本文源自金融界

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