資生堂集團的抗老品牌版圖中迎來了全新的科技型選手。以家用美容儀為切入點的EFFECTIM的問世，再次穩固了資生堂集團在抗老領域的地位，同時掀起了一股數字化抗老的新風。

文丨胡奇

從去年在進博會上官宣“Premium Skin Beauty”（高附加值美膚領域）戰略以來，資生堂集團在中國市場的數字化轉型和研發創新正不斷取得突破。資生堂集團表示将通過向中國引入更多新品牌并加強在中國本地化的創新合作來實現這一目标，現在，瞄準戰略方向的第一步已經邁出。

怡麗絲爾、資生堂悅薇系列、CPB等，資生堂集團在抗老領域已搭建起完整的品牌矩陣和産品架構，覆蓋不同膚質、不同年齡段消費群體的抗老需求，但這一次，資生堂集團的抗老品牌版圖中迎來了全新的科技選手，以家用美容儀為切入點的EFFECTIM問世，再次強化了資生堂集團在抗老領域的競争力。

1月12日晚間，以“抗老進化，年輕有維”為主題，EFFECTIM玑妍之光全球上市發布會在上海舉行，作為擁有亞洲肌膚百年研究曆史的資生堂集團與專業美容儀公司雅萌結合各自專長領域，攜手研發的升維抗老解決方案，EFFECTIM将如何突破科技與美容的邊界？

2019年，中國美容儀市場規模為66.2億元，同比增長21.82%；2020年上半年，天貓國際進口美容儀新品牌入駐數量同比增長69%，發布新品數量同比增長129%，新品成交同比增長606%。多組數據表明，随着國際品牌和本土品牌的相繼入局，以及市場需求的增大，近年來家用美容儀市場已呈現井噴式發展狀态。

但值得注意的是，家用美容儀似乎始終未能跳出給護膚品打“輔助”的角色，雖然有着清潔、導入、提拉緊緻等多種功能，但無足夠有說服力的科研成果或評價标準來驗證其效果。EFFECTIM的出現徹底打破了家用美容儀所面臨的尴尬境地。

如何超越傳統單一護膚品或單一美容儀器護膚方式的邊界，EFFECTIM對此有着頗為成熟的科研基礎。

資生堂全球創新中心“真皮幹細胞”的相關科研成果曾榮獲國際化妝品技術者聯盟（IFSCC）2019年最優秀獎和2020年第13屆中國化妝品學術研讨會一等獎，而EFFECTIM的理論基礎正源與此項研究。

資生堂全球創新中心研究發現，真皮幹細胞可以促進纖維母細胞的生成，而纖維母細胞可以産生膠原蛋白、彈力蛋白，透明質酸等保持肌膚年輕的物質。但随着年齡增長，真皮幹細胞數量會減少，年輕物質生産能力會衰減。而提高毛細血管的密度，讓真皮幹細胞的年輕物質生産力源源不絕，才讓肌膚煥發生機，保持年輕。

通過不斷探索和實驗，資生堂全球創新中心證實了高效光電能量與酵母提取物、肌醇等卓效護膚成分的協同作用可以增強真皮幹細胞的新生力。相關實驗結果表明，肌醇具有吸引和穩定血管周圍真皮幹細胞的能力，酵母提取物具有維持毛細血管健康和促進膠原蛋白生成的作用，而高效光電能量和肌醇、酵母提取物等成分協同作用，可以強化毛細血管結構，并有效增加皮膚組織内部真皮幹細胞的數量以及皮膚内的年輕物質。

提升抗老效率是全球美容企業的不懈追求，家用美容儀與護膚品的結合是當前常見的一種形式，但局限性在于兩者均無法完美适配不同膚質、不同年齡階段消費群體千人千面的肌膚狀态，由EFFECTIM創造的數字化抗老方案讓“私人訂制”真正成為現實。

基于成熟的科研成果，EFFECTIM将專業美容儀技術、前沿護膚技術和“智能”3D肌膚檢測技術三者融合為AWASE Solution升維抗老方案，以效率更高的三大核心服務實現肌膚數據的量化、解決方案的定制以及數據和方案的持續更新。

首先，“我的肌膚老化數據”服務旨在多維度測量肌膚老化狀态，為消費者明辨抗老重點，精準施策。為此，EFFECTIM聯合美圖宜膚共同開發了“智能”3D肌膚面診，采用3D結構光和圖像分割分析技術，可以檢測多項肌膚老化指标。

EFFECTIM“智能”3D面診中所采用的老化表現标準由皮膚學醫師與專家科學定義，老化成因也由其專業解析說明。通過EFFECTIM應用程序中的肌膚增齡、減齡項分析，消費者得以掌握個人當下抗老重點，并有效預防下一年齡階段将會面臨的肌膚老化問題。

“我的配對解決方案”服務則是以獲獎研究成果為理論基礎，同源研發光雕美容儀與光雕精華，令卓效光電能量與精萃生物能量協同作用，達到提升肌膚年輕物質生産力的目的。EFFECTIM能夠基于“智能”3D面診得出的個人數據結果定制光雕美容儀的波形，突破性地實現家用抗老美容儀個性化定制，以匹配消費者的個性化抗老需求。同時，複測數據還支持美容儀波形持續升級。

最後，“我的陪伴抗老私教”服務延續了資生堂集團的服務理念，針對女性在不同年齡階段會面對的不同肌膚老化問題，EFFECTIM“智能”3D面診得周期性複測數據将被存儲在消費者個人肌膚檔案中，不但能長期追蹤個人肌膚老化進展，消費者也能從EFFECTIM抗老私教的陪伴式服務中獲得持續反饋和支持。

家用美容儀的誕生源于消費者不滿足于護膚品塗塗抹抹，擔心醫美副作用及失敗風險，美容院護理又耗時費力，因此，低門檻的家用美容儀成為潮流。但實際上，涉及到儀器使用和産品搭配，本身就具有一定的學習成本和産品不适用的可能，更貼近消費者的服務就顯得不可或缺。

此次發布會，EFFECTIM展示了AWASE FACE和AWASE EYE兩套抗老組合共四款單品，全新産品将于今年春季率先在中國和日本兩地同步上市，目前已在天貓旗艦店開啟預售。

AWASE FACE光雕美容儀和光雕精華針對面部護理，美容儀采用STEM Multi-Force光雕胚核混合波能，多重能量同時輸出，搭配富含高能臻稀酵母和5重年輕複合精萃的精華液，能夠顯著提升抗老效率，穩定肌底，預防皮膚組織老化。目前該組合套裝天貓預售價格為7999元。

AWASE EYE光雕美眼儀和光雕眼霜則專為眼周肌膚設計，以特殊混合波能與添加了高能臻稀酵母和視黃醇PRO的眼霜配合，能夠平滑眼部肌理，撫紋豐盈。該組合套裝天貓預售價格為6666元。

值得注意的是，在線下渠道布局方面，EFFECTIM中國事業部品牌總經理蘇逐表示：“EFFECTIM的精品店将陸續在熱門城市開設，并以創新性的零售方案——移動精品店來填補門店的空缺，讓消費者更便利地獲得線下服務。”她還強調，未來不論是門店還是線上的消費者，均可享受EFFECTIM抗老私教的陪伴式服務。

這對于消費者而言，是更令人信賴的舉措。

資生堂中國區總裁藤原憲太郎表示，EFFECTIM資生堂與雅萌共同的結晶，希望能借此整合資生堂與雅萌兩家公司長期積累的知識和技術，在美容領域發揮新的價值。

數字化抗老意味着更精準和更高效，EFFECTIM創造了護膚品與美容儀器的革命性結合，這正是資生堂集團與雅萌強強聯手破圈的意義所在。而毋庸置疑的是，新的時代已然來臨了。

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