品牌策劃（Brand planning）是深層次表達：品牌策劃就是使企業形象和産品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔，并使消費者與企業品牌和産品品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

品牌是給擁有者帶來溢價、産生增值的一種無形的資産，他的載體是用以和其他競争者的産品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記号或者設計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。

更深層次的表達是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。

1. 市場分析：市場分析是對市場供需變化的各種因素及其動态、趨勢的分析。分析過程是： 搜集有關資料和數據，采用适當的方法，分析研究、探索市場變化規律，了解消費者對産品品種、規格、質量、性能、價格的意見和要求，了解市場對某種産品的需求量和銷售趨勢，了解産品的市場占有率和競争單位的市場占有情況，了解社會商品購買力和社會商品可供量的變化，并從中判明商品供需平衡的不同情況(平衡或供大于需，或需大于供) ，為企業生産經營決策——合理安排生産、進行市場競争，和客觀管理決策——正确調節市場，平衡産銷，發展經濟提供重要依據。

目标定位： 營銷目标都是營銷者必須考慮和兼顧的。因此，在營銷目标定位上，既要突出以較少的營銷投入獲得較大的營銷利潤，又要同時兼顧企業無形資産的增值和營銷隊伍素質的提高。三個層次的目标是一緻的，并不矛盾，隻要處理好了是能相互促進的。隻追求直接的營銷利潤的定位是營銷目标的近視定位，因為它隻看到了眼前利益；為了一己之私利而坑害消費者，置社會利益于不顧的營銷定位是錯誤的定位，必将會受到法律的約束和道德的遣責；不重視在營銷實踐中造就一支高素質的營銷人才隊伍的定位是觀念落後的定位，因為它沒有認識到21世紀的競争主要是人才的競争。因此，現代企業的營銷目标定位既要突出近期利益和長遠利益，又要考慮到消費者和社會各方，要把企業的利益和發展與社會聯系在一起。

推廣策劃： 品牌推廣，針對具體的 産品 、具體的市場目标、具體的市場狀況來設定一些優勢的、适合企業的推廣模式，靈活多變，并認真吸取消費者反饋，根據品牌産品的技術、外觀、包裝、品質和服務等産品成分，參考顧客反饋的信息和要求進行适應性或超前性調整。做到 與時俱進 。

品牌故事：通過故事，向目标人群傳達你要表現的概念是什麼。這個概念就是建立品牌和消費者的連接，讓消費者留下印象是，通過這個品牌，我可以擁有怎樣我很向往的生活或者是狀态。所以其實搞清楚這些，品牌故事是很容易寫的。

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